Google объявил, что меняет способ оплаты издателей AdSense: больше не платит за клик и переходит на оплату исключительно по модели за показ.
Объявление заверяет издателей, что суммы, которые получают издатели, должны оставаться прежними для большинства издателей.
В Google пояснили, что эти изменения вступят в силу в начале 2024 года.
В сообщении в блоге AdSense издателям сообщалось, что они вносят два изменения:
- Структура распределения доходов будет обновлена
- Издателям будут платить за показы
По данным AdSense, издатели получают 68% доходов от рекламы.
По мнению AdSense, платежи в рамках новой структуры платежей должны привести к тому, что издатели получат «около 68% дохода».
В объявлении указаны причины изменения:
«Раньше сеть Google AdSense обрабатывала комиссии в рамках одной транзакции.
Сейчас мы разделяем долю дохода от AdSense на отдельные ставки для покупателей и продавцов.
За показ рекламы с помощью AdSense для контента издатели будут получать 80 % дохода после того, как платформа рекламодателя возьмет комиссию, будь то платформа покупателя Google или сторонние платформы.
Например, когда покупки Google Ads отображают рекламу в AdSense, Google Ads удерживает в среднем 15 % расходов рекламодателя».
В приведенном выше примере Google берет около 15 % от комиссии, уплаченной рекламодателем.
Если рекламодатель тратит один доллар, Google Ads оставляет себе около 15 центов, а остальные 85 центов идут на сторону AdSense.
Из оставшихся 85 центов Google AdSense берет 20% (равную 17 центам) из 85 центов (сумма, оставшаяся после того, как Google Ads взяла 15 центов в качестве комиссии).
В приведенном выше примере Google AdSense берет 17 центов, а издатель оставляет себе остальные 80% (85 центов), что составляет 68 центов.
Google поделился изображением, показывающим, как это работает:
Содержание
Новая структура оплаты за показы AdSense
Google AdSense уверяет издателей, что новая структура оплаты не повлияет на тип рекламы, показываемой на веб-сайтах издателей, и на количество показываемой рекламы.
В сообщении в блоге поясняется:
«Помимо обновления нашей структуры распределения доходов, AdSense вскоре перейдет от оплаты издателям в первую очередь за клик к стандарту медийной индустрии — оплате за показ.
Это обновление обеспечит более единообразный способ оплаты издателей за рекламное пространство в продуктах Google и на сторонних платформах, что поможет им сравниваться с другими поставщиками технологий, которых они используют».
Реакция издателя
Издатели AdSense, публикующие сообщения в WebmasterWorld, обычно с осторожностью относятся к изменениям, внесенным в программу AdSense.
Дискуссия на форуме WebmasterWorld AdSense продемонстрировала смесь скептицизма и надежды.
Ждать и смотреть
На сайте WebmasterWorld некоторые издатели предостерегают, что нужно подождать и посмотреть, прежде чем делать предположения о результате для издателей.
Другие издатели размещение на форуме AdSense в WebmasterWorld скептически отнеслись к мотивам Google, написав:
«Я думаю, что суть в том, что это принесет Google больше денег, иначе они бы не внесли изменений».
Распределение доходов может быть вредным для пользователей и рекламодателей?
Кто-то еще поделился, что структура оплаты за показы может стимулировать издателей размещать больше рекламы на странице, чтобы показывать больше показов.
Они также выразили мнение, что некоторых издателей может начать не волновать, хорош ли контент для рекламодателей или нет.
В целом работа рекламодателя зависит от того, как аудитория нажимает на объявление, начинает или продолжает свой путь к клиенту и совершает покупку.
Но если издателю больше не нужно создавать контент, который может привести к клику, это может привести к убыткам рекламодателей.
Участник WebmasterWorld Андем поделился своим мнением:
«У меня очень плохое предчувствие по этому поводу.
Меня больше всего беспокоит то, что на протяжении многих лет мы потратили много времени, пытаясь найти оптимальное взаимодействие с пользователем при размещении рекламы, и преуспели с таким ограниченным количеством объявлений, но с довольно хорошим уровнем вовлеченности/CTR в сочетании с высококачественным контентом. Таргетинг обычно тоже довольно точен.
Придется ли нам перейти от удобного пользовательского опыта к простому заполнению страницы рекламой, не думая о том, какую пользу она может принести рекламодателю?»
Плата за показ может быть выгодна издателям
Другой издатель по имени Skips заметил, что изменение, вероятно, пойдет на пользу Google:
«…это сделано для того, чтобы заработать больше денег для Google.
Просто потому, что корпорации именно для этого и созданы – в конце концов создавать деньги для акционеров».
Тем не менее Скипс разделил мнение, что переход на модель оплаты за показ может оказаться более выгодным для издателей.
Причина в том, что некоторые объявления просто не генерируют кликов, а это означает, что издателям не платят за показ этих объявлений.
Но согласно новой системе издатели будут получать оплату за показ этих объявлений, даже если на них никто не нажмет.
Скипс написал, что переход на оплату за показ может привести к положительным результатам для издателей:
«Цена за тысячу показов может быть хорошей вещью.
Особенно в тех случаях, когда вам подают дешевую рекламу, которая, как правило, имеет довольно низкий CTR, поскольку рекламодатели с низкими бюджетами обычно не нанимают профессиональные команды для создания хорошей рекламы.
Итак, если бы нам дали предсказуемую цену за тысячу показов, это было бы здорово – доходы были бы предсказуемы и пропорциональны работе, которую мы выполняем по созданию контента и привлечению трафика».
Skips показывает, что для некоторых издателей оплата за показ может оказаться лучше, чем оплата за клик.
Издатели, несомненно, будут следить за доходами, как только новая система вступит в силу.
Прочтите объявление Google:
Обновления о том, как издатели монетизируются с помощью AdSense
Рекомендованное изображение: Shutterstock/LADYMAYPIX
