Adobe Summit 2025 установил предпосылки для того, что развивается в один из самых решающих лет в цифровом маркетинге и инновациях для клиентов.

В два упакованных дня основных докладов, прорывных встреч и глубоких погружений в отрасли возникли некоторые важные темы — ИИ больше не является новым инструментом. Сегодня это основа для стратегических решений в области маркетинга, финансов и операций.

От прогресса в измерении и назначении до персонализации и автоматизации, контролируемой AI, саммит представил технологии, в которых компании, которые включают клиентов, оптимизируют кампании и ориентируются во все более сложной регулирующей среде.

День 1: будущее ИИ в маркетинге и измерениях

День 1 открылся с основным докладом Шантану Нарайена, генерального директора Adobe, и подчеркивает, как ИИ меняет управление опытом работы с клиентами в масштабе.

https://www.youtube.com/watch?v=KQVPVA50W74

Внедрение новых решений, контролируемых AI, такими как консьерж бренда и опыт агента платформы, усилило видение Adobe из будущего, в котором автоматизация и интеллект способствуют бесшовному гиперличностному взаимодействию с клиентами.

Центральной темой в течение дня было растущее доверие к Моделирование с несколькими миксами Когда компании пытаются согласовать растущую сложность цифрового маркетинга.

При ужесточении правил защиты данных и краткосрочных файлов cookie третьих сторонников традиционные модели атрибуции борются за то, чтобы не отставать от современных поездок клиентов. Маркетологи ищут альтернативы, которые предлагают единое и надежное представление о показателях кампании.

Моделирование с несколькими миксами объединяет модель микширования медиа (MMM) с атрибуцией мульти-тона (MTA) и создает гибридную структуру, с которой бренды могут лучше понять производительность межканалов и в то же время поддерживать соответствие рекомендациям для конфиденциальности.

Контролируемые ИИ решения бюджетирования созданы для мощного дополнения к этим моделям и обеспечивают прогноз в реальном времени и адаптивное бюджетное распределение.

В нескольких сессиях было подчеркнуто, как компании устраняют зависимость от атрибутов нагрузки на нагрузку и от стратегий измерения, управляемых AI, которые предлагают более динамичный и прогностический подход для оптимизации кампании.

Компания, которая делает значительный прогресс в этой области, Фосфакоторый разработал измерительное решение, которое ежедневно объединяет знания MMM с гранулированной атрибуцией.

Технология фосфа должна быть доступна Полный частное представление о маркетинговых показателях маркетингаТаким образом, бренды могут определить, какие каналы контролируют реальное постепенное значение, и динамически корректировать расходы в режиме реального времени.

Это особенно важно для брендов электронной коммерции и прямых потребителей (DTC), в которых затраты на приобретение клиента увеличились, а обычные модели измерения больше не предлагают точность или надежность, необходимые для уверенного принятия решений.

Обсуждение ИИ простиралось за пределы измерения автоматизации. Adobe’s Smart Plus кампанииРазработанный в сотрудничестве с Тиккоком, показал, как AI автоматизирует весь жизненный цикл кампании, от творческих тестов и итерации до корректировки бюджета в режиме реального времени.

Эта технология позволяет брендам оптимизировать приверженность платформ без ручных вмешательств для обеспечения того, чтобы бюджеты были назначены для стратегий с наивысшей производительностью и в то же время сохраняют новые и актуальные сообщения.

В особенно совершенной сессии, Tikok и Adobe показали, как автоматизация AI-контролируемой AD формирует будущее социальной торговлиПолем

Подъем Микромоменты-Пот, высокоэффективные взаимодействия с клиентами, чтобы переосмыслить свой подход к маркетингу. Дни долгосрочных повествования мягкие, быстрые, связанные с контекстом контактные точки, которые стимулируют немедленные преобразования.

Кампании Smart Plus от Tiktok теперь автоматизируют маркетинг полной воронки, в результате чего ИИ адаптирует творческие элементы и проблемы в режиме реального времени на основе данных о производительности.

Инструменты ADOBE AI еще больше улучшают это, позволяя брендам генерировать, определять местонахождение и оптимизировать AD Creative в масштабе, что значительно снижает планы времени производства и в то же время максимизировал эффекты.

🎤 Эксклюзивное интервью: Аниш Чадалавада о роли ИИ в автоматизации рабочего процесса контента

У Бобгиде была возможность иметь дело с Аниш ЧадалавадаCo -founder of ПостепенноЧтобы обсудить, как ИИ принципиально переработан в процессах контента — не только с точки зрения создания, но и во всей цепочке поставок в контенте.

В то время как большинство дискуссий об искусственном интеллекте в маркетинге фокусируются на поколении контента, Чадалавада подчеркнул, что Реальная стоимость автоматизации заключается в ужесточении управления и доставкиПолем

Система AI с AI, обеспечивающая это Правильный контент используется, обновлен и эффективно опубликованоИзменение игры для отраслей с требованием к строгим соответствию, таким как Финансовые услуги, автомобильная помощь и здравоохранениеПолем

Он подчеркнул это Крупные компании B2B не борются не с созданием контента, а с администрированием его жизненного цикла— Обмен сообщениями согласован, соответствует и в настоящее время актуальна через несколько каналов и регулирующих сред.

Одним из выдающихся аспектов предложения Melepe является его способность Полностью интегрируйтесь в экосистему Adobe в течение всего восьми недельКомпоненты системы, разработанного приемлемой, и руководящие принципы бренда для обеспечения того, чтобы содержание контента, сгенерированного AI, полностью ориентировано на требования к личности и соблюдению корпоративной идентичности и соответствия.

Компании, которые используют постепенно, сообщили о значительных улучшениях в эффективности производства контента, более быстрых планов времени миграции облачной миграции и лучшем управлении в своих цифровых активах.

С видом вперед, Чадалавада видит A-Operated Agents в качестве следующей разработки автоматизации InghalЧтобы позволить маркетинговым командам перенести свои повторяющиеся операционные задачи на высококачественную стратегическую работу.

«Это ворота к реальной персонализации. Если вы решите рабочий процесс, теперь вы можете выполнить маркетинг один на один в масштабе«, Сказал он.

Последнее финансирование серии «Серия» подчеркивает растущий спрос на автоматизацию контента, контролируемое ИИ, и в настоящее время компания расширяется до новой вертикали в ускоренном темпе.

День 2: Лидерство, персонализация с АПЛ и будущее финансовых услуг

День 2 Адби -саммита 2025 года собрал вместе Управляющий директор, финансовый менеджер и ИИ новатор Чтобы обсудить, как автоматизация и ИИ меняют лояльность клиентов, маркетинговое выполнение и операционные показатели.

Одна из возбужденных сессий, представленных в волнении Джейми Даймон, генеральный директор JPMorgan ChaseВ разговоре с Adobe Shantanu Narayen. Даймон предоставлен Открытая и далекая дискуссия о лидерстве, экономических тенденциях и стратегической роли ИИ в финансовых услугахПолем

Он подчеркнул значение Прямая, честная самооценка в бизнесеИ утверждает, что компании должны постоянно оценивать свою конкурентную среду и соответственно адаптироваться.

Он также говорил об этом Оперативное превосходствоНезависимо от того, что неорганизованная организация, независимо от того, насколько дальновидна управляющая команда, в конечном итоге рухнет. Он увеличил потребность в Сочувствие и подлинность в лидерствеОбъясните, что успешные команды основаны на уважении и доверии.

Наконец он указал на это Грит и готовность рисковать в качестве основных свойств для навигации необычных экономических условий.

Когда Димона спросили о мировой экономике, он принял осторожное оптимистичное отношение. Пока Экономический рост США остается сильнымОн указал Инфляция, геополитическая нестабильность и увеличение государственного долга представляют потенциальные проблемы в ближайшие годы.y.

Тем не менее, он считает, что компании, которые инвестируют стратегически, принимают инновации и поддерживают сильное лидерство, будут продолжать процветать.

JPMorgan Chase был лидером в представлении ИИ. Более 2000 ученых ИИ и данных работали над приложениями, которые варьируются от распознавания мошенничества и управления рисками до лояльности клиентов и автоматизации маркетинга.

Димон описал ИИ как одну из наиболее трансформирующих технологий в истории и сравнил его эффекты с паровым двигателем и Интернетом.

Банк уже снизил затраты на ориентацию клиентов на 90% с помощью автоматизации, контролируемой AI, статистики, которая подчеркивает значительный повышение эффективности, если AI полностью интегрирован в ДНК компании.

Adobe продолжал подчеркнуть роль средств с AI в Автоматизация создания аудитории, оптимизация поездок клиентов и эксперименты по вождению кампанийПолем

Тематическое исследование с Marriott Hotels иллюстрирует, как сегментация клиентов, контролируемая ИИ Автоматически предоставляет персонализированные стимулыприводит к увеличению приверженности и более высоким показателям конверсии.

Будьте в восторге от дальнейшей отчетности о Bobguide.