Adobe и Семраш объявлено сегодня они заключили окончательное соглашение о приобретении Adobe Semrush за наличные на сумму примерно 1,9 миллиарда долларов. Adobe заплатит 12 долларов за акцию, назвав Semrush «ведущей платформой для повышения узнаваемости бренда».

Благодаря этому приобретению широко используемая платформа SEO окажется под эгидой Adobe Digital Experience.

Ожидается, что сделка будет закрыта в первой половине 2026 года при условии получения одобрения регулирующих органов и акционеров Semrush.

Что покупает Adobe

Semrush — это базирующаяся в Бостоне SaaS-платформа, наиболее известная в поисковом маркетинге для исследования ключевых слов, аудита сайтов, конкурентной разведки и отслеживания видимости в Интернете.

За последние два года Semrush добавила корпоративные продукты, ориентированные на видимость на основе искусственного интеллекта, включая инструменты, которые отслеживают, как бренды упоминаются в ответах на большие языковые модели, такие как ChatGPT и Gemini, наряду с традиционными результатами поиска.

Семраш также был активным приобретателем. Недавние сделки включали образование в области SEO и общественные активы, такие как Backlinko и Traffic Think Tank, а также приобретение технологий и средств массовой информации, таких как Third Door Media, издатель Search Engine Land.

Для Adobe это дает портфолио Experience Cloud прямую связь с рабочим процессом SEO, который многие внутренние команды и агентства уже используют ежедневно.

Как Semrush подходит для маркетингового стека искусственного интеллекта Adobe

Adobe позиционирует сделку как часть более широкой стратегии по поддержке «заметности бренда» в эпоху агентного искусственного интеллекта.

В объявлении Анил Чакраварти, президент подразделения Adobe Digital Experience, говорит:

«Зримость бренда меняется благодаря генеративному искусственному интеллекту, и бренды, которые не используют эту новую возможность, рискуют потерять актуальность и доход».

Позиция Семраша «генеративная оптимизация двигателя» соответствует этому повествованию. Компания позиционирует GEO как аналог традиционного SEO, стремясь обеспечить возможность обнаружения брендов в ответах, сгенерированных искусственным интеллектом, а не только в органических списках.

Adobe планирует интегрировать Semrush с такими продуктами, как Adobe Experience Manager, Adobe Analytics и новым предложением Brand Concierge.

Условия и сроки сделки

По условиям соглашения Adobe приобретет Semrush по цене $12,00 за акцию наличными, что представляет собой общую стоимость акционерного капитала примерно в $1,9 млрд.

Покрытие из финансовых точек примечания что цена отражает премию примерно в 77 процентов к цене акций Semrush на момент закрытия торгов и что акции Semrush подскочили более чем на 70 процентов в начале торгов после этого объявления.

По данным компаний, сделка уже одобрена советами директоров обеих компаний. Связанный подача документов в SEC показывает, что соглашение о слиянии было подписано 18 ноября.

Закрытие запланировано на первую половину 2026 года, после обычных проверок со стороны регулирующих органов и одобрения акционеров Semrush. До тех пор Adobe и Semrush заявляют, что продолжат работать как отдельные компании.

Почему это важно

Эта сделка продолжает более широкую тенденцию: основные инструменты поиска и видимости все глубже проникают в крупные корпоративные пакеты.

Если вы уже полагаетесь на Semrush, со временем вы можете ожидать более тесной интеграции с продуктами Adobe для аналитики и обслуживания клиентов.

Это также поднимает практические вопросы:

• Как Semrush будет упакован и оценен, когда он появится в корпоративном стеке Adobe?
• Могут ли агентства и небольшие команды продолжать использовать Semrush как относительно независимый инструмент?
• Как Adobe решит распорядиться медиахолдингами Semrush, включая Search Engine Land и связанные с ними объекты?

На данный момент обе компании представляют это приобретение как способ дать маркетологам более полное представление о видимости бренда в результатах поиска и ответах, генерируемых искусственным интеллектом, а не как изменение текущей линейки продуктов Semrush.

Заглядывая в будущее

В ближайшем будущем стоит обратить внимание на две вещи.

Во-первых, регулирующие органы рассмотрят сделку, особенно учитывая историю крупных приобретений Adobe в сфере цифровых технологий. Этот процесс определит график закрытия.

Во-вторых, Adobe нужно будет решить, как быстро интегрировать Semrush в Experience Cloud и насколько сохранить существующий продукт и бренд. Этот выбор повлияет на то, насколько разрушительным будет это для ваших текущих рабочих процессов.

Следите за изменениями в доступе к API Semrush, структуре плана и интеграции отчетов, когда сделка приблизится к завершению.

---

Рекомендованное изображение: IB Photography/Shutterstock