Тейл говорить:

• Adobe Today (20 февраля) объявила об общей доступности предложения, с которым бренды и издатель обеспечивают лучшего партнера для первого сотрудничества данных в соответствии с подробностями, разделенными с маркетинговым погружением.
• Adobe в реальном времени CDP-сотрудничество было пилотировано рекламодателями и агентствами, такими как компания Coca-Cola и Groupm Wavemaker. Warner Bros. Discovery — последний издатель, который интегрируется в инструмент после стартового партнера NBCuniversal.
• Широкое введение предложения происходит, поскольку бренды и издатель продолжают ориентироваться в ландшафте защиты данных, который, несмотря на решение Google 2024 об управлении своими планами по управлению файлами cookie в Chrome.

Дайвер понимание:

Широкий старт сотрудничества CDP в режиме реального времени-это недавнее воспоминание о том, что первые данные в настоящее время являются доминирующей поддержкой рекламы, независимо от того, какой путь Google наконец начнется после объявления в июле 2024 года в куки в Chrom.

«Уход сигналов сторонних поставщиков, таких как интернет-файлы cookie, дал брендам возможность лучше использовать свои данные от первого лица и предоставить соответствующий опыт рекламы на основе прямых отношений с клиентами»,-сказал Сундеп Парса, вице-президент по продукту, для Adobe Experience Cloud в одном объяснении.

Сотрудничество CDP в реальном времени в марте, которое началось на саммите Adobe в марте прошлого года, предлагает среду чистого пространства, с которой бренды могут быть идентифицированы и активированы по каналам, таким как дисплей, видео и потоковое вещание, без перемещения данных о клиентах или для обнаружения Полем Предложение также позволяет брендам измерять эффективность рекламы непосредственно с издателями и вносить коррективы, чтобы увеличить обязательство.

Благодаря сотрудничеству бренда и издателя, платформы партнеров по данным, таких как снежинка и веб -услуги Amazon и партнеры по идентификации, такие как Acxiom, Liveramp, TransUnion и Trade Desk, можно признать, что у брендов уже есть многочисленные партнеры о данных и идентичности, из которых они пришли.

Рекламодатели и агентства, такие как The Alterra Mountain Company, Baseball League, Компания Coca-Cola и Groupm Wavemaker, пилотировали это предложение. В бета -версии с стартовым партнером NBCuniversal рекламодатели увидели в 2 раза более эффективную конверсию и в десять раз лучшие показатели согласия, а также 90% плавучесть по сравнению со стандартной аудиторией. Warner Bros. Discovery — последний издатель, который интегрируется в предложение.

«Используя эти динамические инструменты, рекламодатели максимизируют время успеха успеха своих кампаний в нашем портфеле содержимого премиального класса, предоставляя потребителям по соображениям защиты данных у видов, связанных с контекстом»,-сказал Райан Гулд, президент рекламы США, иду на рынок , Идет на рынок, выходя на рынок, в Warner Bros. Discovery в объяснении.