На прошлой неделе команда Admixer Advertising провела бизнес-завтрак для ведущих игроков рекламного рынка Узбекистана. На встрече эксперты представили подробный анализ динамики аудитории на метаплатформах, уделив особое внимание предпочтениям рекламодателей при выборе форматов контента, а также ключевым тенденциям распределения рекламных бюджетов по разным отраслям. Участники обсудили текущий анализ цифрового рынка, перспективы партнерства с Meta, а также эффективные способы использования инструмента Conversion API Gateway для оптимизации рекламных кампаний. Спикерами мероприятия выступили: Александр Сидоров, генеральный директор Admixer Advertising в Узбекистане, и ключевые специалисты команды – Степан Ядгаров и Азиз Файзуллаев.

«Наши встречи с представителями рекламного рынка стали важной площадкой для рекламного сообщества Узбекистана, где профессионалы могут обмениваться опытом и новыми идеями. Мы активно работаем над тем, чтобы не только поддерживать этот диалог, но и вдохновлять наших партнеров на внедрение инновационных решений, которые помогают их компаниям расти и успешно реагировать на современные вызовы. Мы являемся экспертами в работе с метапродуктами и платформами, о чем свидетельствуют 60 сертификатов Meta Blueprint, которые наша команда в Центральной Азии получила на сегодняшний день. В июне 2024 года мы получили статус Meta Business Partner, а в июле получили сертификацию Meta Media Certified Company — высший уровень признания от Meta, который подчеркивает компетентность компании и гарантирует высокую эффективность и результативность рекламных кампаний. Мы продолжаем развивать рынок, проводить исследования и делиться уникальными идеями», — сказал Александр Сидоров, генеральный директор Admixer Advertising в Узбекистане.

Ключевые выводы включают следующее:

• Несмотря на уже значительный охват метаплатформ, Admixer Advertising продолжит расти в 2024 году. С июля 2022 года по июль 2024 года количество активных пользователей на всех метаплатформах увеличилось с 7,7 миллиона до 9,6 миллиона, что соответствует годовому темпу роста 25 процентов. Охват Instagram, лучшего приложения Meta, также вырос. Если в ноябре 2022 года платформой активно пользовались 4,4 миллиона человек, то в июле 2023 года количество зрителей уже составляло 6,8 миллиона человек. За год это число увеличилось на 26 процентов и в июле 2024 года уже составляло 8,6 миллиона уникальных пользователей;

• Для всего населения Узбекистана охват метапродуктами составляет 27 процентов, с 9,6 миллионами активных пользователей в месяц. Instagram имеет 8,6 миллиона активных пользователей с охватом 24 процента, в то время как Facebook и Audience Network значительно отстают с 2,1 миллиона (6 процентов) и 1,8 миллиона (5 процентов) соответственно. При этом популярность метапродуктов по-прежнему выше среди самой активной целевой группы (48 процентов), а самой важной площадкой для целевой группы от 18 до 49 лет является Instagram с охватом 43 процента и 7,3 миллиона активных пользователей в месяц;

• На пять крупнейших городов Узбекистана — Ташкент, Самарканд, Наманган, Андижан и Нукус — приходится 70 процентов пользователей метаплатформы в стране, при этом Ташкент занимает первое место (42 процента от общего охвата). Рост количества активных пользователей в этих городах подчеркивает их значимость в цифровом пространстве Узбекистана;

• Форматы Reels и Stories становятся все более популярными. Охват роликов увеличился с 7,4 миллиона до 8,4 миллиона, что отражает растущий интерес к коротким видеороликам. В Stories также зафиксирован рост: их охват увеличился с 6 миллионов до 7,6 миллионов человек (79 процентов всех пользователей). Напротив, Feed не демонстрирует никаких признаков роста, несмотря на неизменно высокий охват (88 процентов всех мета-пользователей). Эти данные подчеркивают важность интеграции роликов и историй в стратегии рекламных кампаний, поскольку эти форматы имеют решающее значение для эффективного взаимодействия с аудиторией.

• Понимание этих тенденций рекламодателями отражается в увеличении расходов на Reels, который стал самым популярным форматом среди рекламодателей Узбекистана во втором квартале 2024 года и продолжает оставаться рентабельным с точки зрения CPM (стоимость за тысячу показов). Доля расходов на Reels значительно выросла, увеличившись с 15 процентов в первом квартале 2023 года до 35 процентов во втором квартале 2024 года. При этом цена за тысячу показов для Reels остается достаточно низкой по сравнению с Feed и Stories, что делает это привлекательно для рекламодателей, максимальный охват при минимальных затратах;

• Разные категории компаний по-разному распределяют свои бюджеты по форматам. Катушки наиболее активно используются в таких отраслях, как производство потребительских товаров, технологии, здравоохранение и фармацевтика. В то же время предпочитают электронную коммерцию и автоподачу;
• В первой половине 2024 года налоговые отчисления Meta и Google в Узбекистане значительно превысили первоначальные прогнозы, что привело к обновлению оценки всего цифрового рынка за год. По оценкам экспертов Admixer Advertising, общий объем рекламного рынка в 2024 году составит $206 млн, из которых 111,5 млн придется на цифровой сегмент. Прогноз на 2025 год еще более оптимистичен — ожидается, что общий объем рынка вырастет до $265 млн, а цифровая доля достигнет $142,1 млн. Эти цифры подчеркивают, насколько важно для рекламодателей сосредоточиться на цифровых каналах, особенно на поисковой и медийной рекламе, чтобы эффективно охватить аудиторию и максимально использовать растущий рыночный потенциал.

• Важно отметить, что из-за сильного роста аудитории на метаплатформах за последние шесть месяцев, несмотря на увеличение количества рекламодателей, CPM стабилизировался и фактическая инфляция находится на нулевом уровне. При этом наблюдается незначительная сезонная динамика с более низкими значениями в январе, связанная с традиционным снижением расходов на рекламу в начале года. Стоимость CPC (цена за клик) также снижается, что может быть связано с эффективным использованием искусственного интеллекта. Это позволяет более точно таргетировать и оптимизировать кампании, что в свою очередь снижает стоимость клика и повышает эффективность рекламных кампаний;

• Большая часть рекламного бюджета на метаплатформах Узбекистана в первом полугодии 2024 года была ориентирована на мужскую аудиторию, на долю которой пришлось 62 процента всех затрат. Женская аудитория получила 38 процентов бюджета. Интересно отметить, что затраты на тысячу показов для женской аудитории исторически были немного ниже, чем для мужской аудитории. Однако за последние полгода наметилась тенденция к выравниванию этих показателей и сейчас затраты CPM для мужской и женской аудитории стремятся к одинаковым значениям;

• Большая часть рекламных бюджетов ориентирована на молодые целевые группы в возрасте от 18 до 34 лет, что составляет в общей сложности 67 процентов всех затрат. Возрастная группа 18–24 лет является наиболее привлекательной для рекламодателей, на ее долю приходится 32 процента затрат, при этом она дешевле с точки зрения цены за тысячу показов по сравнению с другими возрастными группами. Сосредоточив внимание на более молодых возрастных группах, рекламодатели могут добиться более высокой рентабельности инвестиций за счет снижения затрат на рекламу.

Анализ цифровой рекламы в Узбекистане показывает рост аудитории метаплатформ, особенно форматов Reels и Stories, что делает их ключевым фактором взаимодействия с аудиторией, особенно в таких отраслях, как потребительские товары и технологии. Стабилизация CPM и снижение CPC указывают на зрелость рынка и возможность более эффективного использования рекламных бюджетов. Основное внимание рекламных расходов уделяется мужчинам и молодым целевым группам, которые достигают высокой рентабельности инвестиций благодаря своей активности и доступности в социальных сетях. В 2025 году ожидается дальнейший рост рынка, особенно в сегменте цифрового поиска, что подчеркивает важность инвестиций в цифровые каналы для достижения бизнес-целей.

Подробную информацию обо всех функциях метаинструментов можно найти по адресу контакт В Admixer Advertising специалисты оказывают необходимую поддержку и консультации.

В качестве рекламы.