Прогнозируется, что глобальная доход от рекламы Tiktok в этом году достигнет 32,4 млрд долларов, что составляет 24,5% роста по сравнению с прошлым годом, даже несмотря на то, что платформа сталкивается с потенциальным отключением на его крупнейшем рынке в соответствии с исследованиями Warc Media.

Числами (по данным WARC Media):

• Прогнозируется, что глобальная доход от рекламы Tiktok достигнет 32,4 миллиарда долларов в 2025 году, что отмечает увеличение на 24,5% годов.
• США остаются его крупнейшим рынком, но его доля в выручке рекламы Tiktok, по прогнозам, снизится с 43,3% в 2022 году до 34,0% к 2026 году.
• На карту поставлены 11,8 млрд. Долл. США, если запрет продвигается вперед.
• Пользователи Tiktok по всему миру тратят 35 часов в месяц в приложение — FAR превышает использование Instagram.
• Реклама Tiktok приводит к 4,2X ROAS при учете Impact Amazon Sales.

Почему мы заботимся. Потенциальный запрет Tiktok в США угрожает встряхнуть рынок цифровой рекламы, причем Instagram, YouTube и Snapchat готовы поглощать перемещенные расходы.

Почти 12 миллиардов долларов в американских рекламных расходах висит на балансе, поскольку 5 апреля для байтеданса для предотвращения подходов Tiktok, создавая значительную неопределенность для брендов, которые сделали платформу центральной для их маркетинговых стратегий.

Большая картина:

• Tiktok становится полнофункциональным рекламным центром, от Discovery до покупки.
• 81% агентств планируют увеличить инвестиции в AD Tiktok в этом году (согласно данным WARC).
• Бренды видят ощутимые результаты — Тикток влияет на продажи Amazon на беспрецедентных уровнях.

Что дальше:

• Правительство США продлило крайний срок запрета Tiktok до 5 апреля, оставив рекламодателей на грани.
• Если запрет будет реализован, ожидается, что Instagram и YouTube станут самыми большими победителями.
• Рекламодатели остаются заинтригованными, но осторожными из -за неопределенности регулирования и опасений по поводу целевого показателя и безопасности бренда.

СутьПолем Быстрый рост рекламы Тиктока неоспоримно надвигающиеся проблемы с регулированием в США создают непредсказуемое будущее для брендов и рекламодателей.