Положительные результаты включали изображения, изображающие пожилых людей, более активных, чем раньше. 26% людей старше 50 лет физически активны на фотографиях (по сравнению с 15% в 2018 году), поэтому повествование о старении смещается от упадка к жизненной силе.

Исследование также выявило значительное увеличение количества изображений взрослых старше 50 лет, использующих технологии. В 2023 году на 33% изображений были изображены люди старше 50 лет, использующие технические устройства, по сравнению со всего лишь 4% в 2018 году. Этот сдвиг лучше отражает эту возрастную группу, бросает вызов устаревшим стереотипам и подчеркивает реальность цифрового взаимодействия.

Кроме того, исследование показало, что почти 80% взрослых в возрасте 50 лет и старше хотят оставаться в своем сообществе и доме с возрастом — тенденция, которая в последние годы все более широко отражается в средствах массовой информации: 73% статических изображений показывают людей в дома престарелых, по сравнению с 39% в 2018 году. Только 8% статических изображений показывают людей в доме престарелых по сравнению с 15% в 2018 году. Данные показывают, что дома престарелых с меньшей вероятностью будут визуальным символом старения, как подчеркивают изображения. независимость от медицинского беспокойства или зависимость от помощи.

«Это абсолютная реальность, мы говорим об этом каждый день», — сказал Шипли. «Это люди, которые открывают для себя что-то новое. Вы открываете для себя новую моду. Они открывают для себя новую музыку. Вы открываете для себя новую поп-культуру. Это отражение того факта, что эта аудитория по-прежнему формирует большую часть того, что происходит в нашем обществе».

Возможности для улучшения

Тем не менее, исследование также выявило области, где еще есть возможности для улучшения.

Согласно исследованию, несмотря на то, что они составляют более трети рабочей силы, только 14% изображений показывают взрослых старше 50 лет на работе, что практически не изменилось с 13% в 2018 году, согласно исследованию. По данным AARP, такое недопредставление не учитывает вклад людей старше 50 лет в экономику и то, что долгая и приносящая удовлетворение карьера добавляет к их жизни.

Исследование AARP также показывает, что существует большой разрыв в сообщениях об ограничениях мобильности среди взрослых старше 50 лет. Только 1% изображений показывает, что потребители используют мобильные устройства, хотя 12% этой возрастной группы регулярно используют мобильное устройство в качестве средства для ходьбы или подъема по лестнице.

Кроме того, по сравнению с 2018 годом значительно сократилось количество людей старше 50 лет, находящихся в семейном положении (с 17% до 9%) или с внуками (с 13% до 6%). Это предполагает прекрасную возможность более точно представить важный источник радости и смысла для многих людей старше 50 лет. Этот сдвиг показывает, что средствам массовой информации необходимо лучше представлять важные семейные роли и отношения, поскольку эти связи становятся более важными по мере старения людей.

Для Уолша точное представление — это не просто моральная ответственность брендов и СМИ, но и вопрос прибыли.

«Достоверное представление возраста — это не просто правильные действия. Это экономический императив», — сказал Уолш. «Эта аудитория настолько богата, что точное и достоверное представление ее в рекламе в СМИ просто полезно для бизнеса».