Новый исследование ААП обнаружили, что за последние пять лет произошли положительные изменения в онлайн-представительстве взрослых старше 50 лет. В целом негативные настроения в онлайн-СМИ и маркетинговых изображениях упали с 28% в 2018 году до всего 10% в 2023 году.
Согласно исследованию, население в возрасте 50 лет и старше воспринимается как более активное и независимое, менее тревожное и более охотное к использованию технологий. Это отражает растущее признание активного образа жизни и ценного участия пожилых людей в жизни общества.
«Будь то пиклбол, шоссейные гонки или люди, просто ведущие активный и здоровый образ жизни, старение изображается в средствах массовой информации как более активное и заинтересованное занятие, и это просто более точно», — сказал Билл Уолш, старший вице-президент по интегрированным коммуникациям AARP. , во время панельной дискуссии о неиспользованных потребительских сегментах на ADWEEK's Brandweek в понедельник. «Мы наблюдаем отход от этого основанного на страхе повествования, сосредоточенного на медицинских и финансовых потребностях, и реального акцента на активном образе жизни».
В ходе исследования была проанализирована случайная выборка из более чем 1000 онлайн-изображений и 500 видеороликов с участием взрослых старше 50 лет от брендов и влиятельных лиц, размещенных на новостных сайтах и в социальных сетях с не менее 2 миллионами подписчиков или читателей. Политический контент был исключен.
Барбара Шипли, старший вице-президент по интеграции брендов в AARP, сказала, что исследование является продолжением работы, которую организация проделала в 2018 году, и дает возможность увидеть, как изменится индустрия, а также творческое, медиа и визуальное выражение. измененный. Она добавила, что исследование также помогло AARP решить, на чем сосредоточить свою энергию.
«Важно, чтобы популярная культура осознавала роль, которую она играет в формировании общественных взглядов, и с эйджизмом мы должны бороться», — сказал Шипли ADWEEK. «В AARP мы часто говорим, что мы здесь не для того, чтобы бороться со старением. Мы здесь, чтобы бороться с эйджизмом».
Шипли отметил, что исследование — это не разовое исследование, а скорее постоянная работа AARP, направленная на оказание влияния.
«Мы стремимся к людям старше 50 лет, и это часть программы, направленной на то, чтобы изображения, которые представляют их и их сегменты, были созданы с уважением, инклюзивностью и признанием того, что происходит сегодня в сфере старения, вопреки устаревшим и опасным стереотипам. которые укоренились в некоторых частях нашей культуры», — сказал Шипли.
Новое определение старения
