Сколько кликов и показов приходится на позиции за пределами первой страницы Google?
Чтобы это выяснить, мы проанализировали 458 миллиардов кликов и 17 триллионов показов в Google Search Console. Наши выводы являются хорошим напоминанием: на первой странице подавляющий происходит большинство кликов и показов.
В августе 2025 г. 96,98% кликов по настольным компьютерам в США приходилось на первые 10 результатов. Количество кликов на мобильных устройствах было еще выше: 97,56% происходит на первой странице Google:
| 2025-08-01 | Топ 10 | 11-20 | 21-30 | >30 |
|---|---|---|---|---|
| Процент кликов на рабочем столе | 96,98 | 1,77 | 0,56 | 0,7 |
| Процент кликов на мобильных устройствах | 97,56 | 1,52 | 0,49 | 0,42 |
На настольных компьютерах только 3,03% кликов произошли за пределами топ-10. На мобильных устройствах этот показатель был еще ниже — 2,43% кликов.
Если посмотреть на последние два года, то это очень устойчивая тенденция. Почти все клики происходят в топ-10 результатов, при этом доля никогда не опускается ниже 95,5% от общего числа кликов:
Если мы удалим данные из топ-10, мы сможем более четко увидеть клики, относящиеся к страницам с самым низким рейтингом.
За последние два года страницы, не входящие в топ-10 результатов, никогда не приносили больше, чем 4,37% общего числа кликов.
Примечание.
Совокупное количество кликов и показов для позиций >30 выше, чем для позиций 21-30, поскольку категория позиций >30 включает ранги от 31 до 1000.
Аналогичная история и с мобильными кликами. За последние два года большинство кликов с мобильных устройств приходилось на топ-10 результатов, при этом доля никогда не опускалась ниже 95,63% от общего числа кликов:
В последние месяцы первая десятка стала еще более важной для пользователей мобильного Интернета. Начиная с июня этого года мы можем наблюдать снижение количества мобильных кликов на URL-адреса, находящиеся на десятой позиции и выше:
Если посмотреть на показы в августе, то большинство показов также происходит на первой странице Google: 76% для мобильных пользователей и 54,29% для пользователей настольных компьютеров.
Но стоит отметить, что значительный процент показов на десктопе происходит за пределами 30-й позиции: 28,93% всех показов.
| 2025-08-01 | Топ 10 | 11-20 | 21-30 | >30 |
|---|---|---|---|---|
| Процент показов на настольных компьютерах | 54,29 | 10.79 | 5,98 | 28.93 |
| Процент мобильных показов | 76 | 10.61 | 3.04 | 10:35 утра. |
Поскольку кликов по URL-адресам за пределами 30-й позиции практически нет, вполне вероятно, что эти показы фиксируются ботами и скраперами.
Если посмотреть на историческую тенденцию, то показы URL-адресов на позициях >30 имеют тенденцию к увеличению, тогда как показы в топ-10 демонстрируют соответствующее снижение.
Если это отражает недавнее увеличение активности ботов, это может частично объяснить прекращение поддержки Google параметра &num=100:
Аналогичная (хотя и менее выраженная) тенденция наблюдается и в мобильных показах:
Заключительные мысли
Почти все клики в обычном поиске (96,95% на десктопах и 97,56% на мобильных устройствах) происходят в топ-10 результатов поиска. Кажется вероятным, что впечатления, выходящие далеко за пределы этих страниц, производятся ботами и парсерами (а не реальными людьми).
