Как показывают новые исследования, 91% руководителей B2B-маркетинга ожидают увеличения бюджета, что в конечном итоге приведет к увеличению производства контента в три-пять раз».Уравнение вовлеченности: как маркетологи B2B-технологий создают и доставляют привлекательный контент в 2024 году» — проведено агентством B2B технологических коммуникаций и контента. 10 раз – показал, как контент стал ключевым фактором успеха продаж.
48% респондентов заявили, что планируют публиковать контент ежедневно. Это ясно показывает, что контент становится все более важным аспектом маркетинговых стратегий B2B. В условиях растущей необходимости производить больше контента 81% маркетологов облегчают это бремя, используя искусственный интеллект для оптимизации создания контента, а 93% используют сторонние компании для создания и распространения контента.
«Лидеры маркетинга, с которыми мы связались через Sapio Research, явно выделили значительные бюджеты и ресурсы на свои контент-стратегии», — заявила в своем заявлении Сьюзан Томас, генеральный директор 10Fold Communications. «Наши годовые данные показывают сильную тенденцию: маркетологи не только открыты для внедрения новых технологий и инновационных подходов, но также готовы пересмотреть все свои стратегии, процессы и форматы контента. Это обязательство обусловлено целью создания высококачественного контента, который действительно соответствует профилям целевых клиентов и достигает их».
Содержание
Маркетологи масштабируют свои бюджеты, чтобы стимулировать контент-бум
На протяжении всего исследования маркетологи признавали решающую роль контент-маркетинга и в ответ стимулировали его рост. Когда их спросили об увеличении бюджета, 46% ответили, что инвестируют не менее 500 000 долларов в год, что соответствует глобальной тенденции увеличения создания контента. В частности, 92% маркетологов сообщили, что производят больше контента по сравнению с прошлым годом, а почти 40% увеличили производство в три-пять раз.
Искусственный интеллект и внешние ресурсы способствуют контентному буму
На вопрос о роли ИИ в создании контента 81% маркетологов ответили, что используют ИИ (36% часто, 45% время от времени), и только 19% ответили, что редко или никогда не используют ИИ для создания контента. Дальнейшее повышение эффективности создания и доставки контента произошло благодаря использованию третьих сторон, таких как агентства и подрядчики, поскольку 93% руководителей маркетинга использовали сторонние ресурсы. Когда дело доходит до привлечения третьих сторон для создания контента, 31% компаний передали на аутсорсинг от 50 до 74% разработки контента, а 53% передали на аутсорсинг от 50 до 100% разработки контента.
Властная пара: социальные сети и видео
Контент для социальных сетей занимает первое место в списке предпочтительного контента: 46% лидеров маркетинга отдают предпочтение этому формату контента в 2024 году, за ним следует видео (41%). Для маркетологов с ограниченным бюджетом социальные сети предлагают экономически эффективный подход к масштабированию контента и отвечают растущему предпочтению аудитории более коротких форматов по сравнению с ресурсоемкими и длинными форматами, такими как электронные книги и официальные документы (используются менее 15% маркетологов). ) .
Контент, управляемый данными: используйте возможности аналитики
Маркетинговый ландшафт насыщен контентом, который оказывает огромное давление на привлечение потенциальных клиентов, квалифицированных в маркетинге. Почти половина (48%) мировых компаний сегодня делают создание контента неотъемлемой частью своей рутины. Эта тенденция особенно выражена среди организаций B2B (37%) и организаций с более крупными бюджетами.
Хотя Google Analytics остается лучшим инструментом (42%) для измерения эффективности контента, другие инструменты для веб-сайтов и CRM занимают сильные позиции на втором месте (36%). Интересно, что аналитика веб-сайтов в сочетании с исследованиями побуждает к принятию новых решений по контенту как минимум для 50% маркетологов, принимающих решения по контенту.
Чтобы увидеть полные результаты «Уравнение вовлеченности: как маркетологи B2B-технологий создают и доставляют привлекательный контент в 2024 году»», загрузите полный отчет прямо сейчас.
