С появлением ChatGPT, автоматических отчетов по SEO и бесплатных курсов и тренингов стало еще проще отказаться от рекламы в качестве «консультанта по SEO».

И почему никто не хочет этого делать?

средняя зарплата SEO-специалиста на Glassdoor.com прогнозируется на уровне чуть более 56 000 долларов США по состоянию на июнь 2023 года. общий рынок SEO оценивается в 77,6 млрд долларов к концу 2023 года.там, кажется, много денег и возможности пойти вокруг.

К сожалению, этот рост возможностей в сочетании с минимальным барьером для рекламы себя в качестве «консультанта по SEO» сопряжен с неотъемлемыми рисками. Это особенно актуально для тех, кто хочет нанять квалифицированную помощь по SEO для своих блогов, веб-сайтов и кампаний.

В отличие от большинства профессиональных областей, поисковая оптимизация (SEO) не имеет:

• Руководящий орган.
• Принятый набор отраслевых стандартов.
• Встроенный механизм, отделяющий действия хороших консультантов от плохих.

Так как же узнать, является ли SEO-консультант, которого вы нанимаете, компетентным, этичным и твой интересы в глубине души в их подходе?

Это помогает увидеть предупреждающие знаки.

Как успешный консультант по SEO, который руководил своей фирмой более 20 лет, обучал SEO-команды на пяти континентах и ​​помогал клиентам нанимать своих SEO-специалистов, вот мои девять главных предупреждающих знаков, которые помогут вам принять наиболее квалифицированное решение для вашего бизнеса.

Предупреждающий знак 1: отсутствие прозрачности в методах

SEO — это не черный ящик. Компетентный оптимизатор должен уметь объяснить клиенту свою стратегию и подход без колебаний и уговоров.

Вы планируете предоставить мне контент-стратегию? Что это значит?

Вы упомянули о необходимости внесения изменений в дизайн? Почему и каков конечный результат этих изменений?

Вы хотите увеличить мой авторитет и ссылочный профиль? Какие стратегии это предполагает?

Если консультант скрывает что-либо или все вышеперечисленное или демонстрирует явное отсутствие прозрачности, эти методы следует подвергнуть сомнению.

• Кончик: Компетентный консультант по SEO должен быть в состоянии изложить четкий и осознанный подход к вашему сайту и целям. Я называю это методом «малышей и пьяных взрослых».

Предупреждающий знак 2: нереалистичные обещания или ожидания

Мы с женой любим подшучивать друг над другом, говоря, что мы женаты 23 года, и «по крайней мере» 13 из них были счастливы. Однако мы расходимся во мнениях относительно того, какие из них.

Дело в том, что мы реалисты в том, что брак не всегда бывает легким или ожидаемым. То же самое и с SEO-консалтингом.

Любой консультант, который обещает «позиции на первой странице за x период времени или чрезвычайно быстрые результаты за короткий или ограниченный период времени» поднимает красный флаг.

SEO — это марафон, а не спринт. Нереальные сроки бросают вызов общепринятому убеждению, что SEO требует терпения, проб и ошибок и последовательной долгосрочной оптимизации.

• Кончик: во время любого взаимодействия с SEO принято иметь сроки и четкие результаты. Убедитесь, что у того, с кем вы работаете, есть четкий план, и этот план соответствует вашим требованиям.

Предупреждающий знак 3: Не могу предоставить рекомендации или рекомендации или имеет устаревшие тематические исследования.

Мне очень повезло накопить сотни отзывов на Linkedin, Facebook и на моем собственном веб-сайте.

Такого рода «социальное доказательство» обязательно для внешних проявлений компетентности и благонадежности.

Консультант по SEO, который привлекает ваш бизнес, должен иметь возможность предоставить несколько рекомендаций текущим и существующим клиентам, когда их спросят, и / или продемонстрировать тематические исследования прошлых клиентов, которые подтверждают законность их опыта.

• Кончик: Найдите в Google имя и компанию консультанта. Ссылаются ли на них другие SEO-специалисты? Показывают ли они длинный список экспертных интервью и упоминаний в новостях? Они хоть всплывают?

Предупреждающий знак 4: не запрашивает доступ к сайту или аналитике и не предоставляет подробную адаптацию.

Компетентные SEO-консультанты всегда будут нуждаться в помощи своих клиентов!

Самый простой способ обеспечить сотрудничество — запросить и получить доступ ко всем соответствующим учетным записям, которые предоставят данные, необходимые для проведения грамотной SEO-кампании. Как минимум сюда входит

• Консоль поиска Google.
• Гугл Аналитика.
• Административный доступ к вашему сайту или блогу.

Детальная адаптация также должна быть выполнена для определения простого SWOT-анализа, профиля конкурента и быстрого обзора клиентских продуктов и услуг.

Если ничего из вышеперечисленного не сделано, это огромный красный флаг, что SEO-консультант может быть не в своей тарелке.

• Кончик: Для SEO-специалиста принято запрашивать и получать любые прошлые аудиты или рабочие продукты, которые вы сделали с другим профессионалом. Это особенно важно для того, чтобы текущий оптимизатор мог видеть, что было упущено.

---

---

Предупреждающий знак 5: Неспособность быть в курсе лучших практик SEO, тенденций или новостей

Одна из многих замечательных вещей, которые мне нравятся в SEO, — это его постоянно меняющийся и динамичный характер. Но это также требует огромных затрат времени на непрерывное образование.

У меня лично есть подписка на более дюжины отраслевых информационных бюллетеней, у меня есть тщательно подобранный список литературы, который я просматриваю каждое утро, и я всегда в курсе лучших практик, которые требуют десятков часов изучения каждый месяц.

Ваш SEO должен быть в курсе последних объявленных (и необъявленных) обновлений Google, быть хорошо знакомым с Основы поиска Google, Руководство Google по оценке качестваи полностью понять, как соблюдать передовые методы SEO.

• Кончик: Проверьте свой SEO на недавние «большие новостные события», такие как принятие GA4 и состояние SGE (Search Generative Experience). Задайте им вопросы о рекомендациях Google Quality Razer.

Предупреждающий знак 6: не используется целостный подход к SEO

SEO никогда не касается одной проблемы или одного фокуса. SEO — это, честно говоря, «все».

Это включает в себя глубокое понимание контента, обратных ссылок, технического SEO, UX, скорости страницы, схемы и десятков других вопросов.

Консультант по SEO, который сосредотачивает свою энергию на одной области (например, обратных ссылках), полностью исключая другие области (например, оптимизацию на странице), не использует «целостный подход» к вашему сайту или потребностям.

Если вы не нанимаете SEO-специалиста для конкретной конечной задачи, этот SEO должен занять некоторое время. полный и полный посмотрите на свой сайт. Это означает контент, дизайн сайта, UX, технические проблемы и т. д.

• Кончик: Спросите своего SEO-специалиста, какое отношение к странице, контенту, UX и рекламе имеет отношение к обновление полезного контента и что они планируют сделать, чтобы улучшить ваш сайт, в глазах Google, вокруг этого конкретного алгоритма.

Предупреждающий знак 7: заявляет, что у них есть «внутренняя» информация об алгоритмах Google.

Я занимаюсь поисковой оптимизацией с 1998 года, и сейчас я, вероятно, меньше разбираюсь в том, как работает Google, чем тогда.

Пол Хаар из Google, один из ведущих инженеров Google, еще в 2016 году заявил, что они знают, как работает RankBrain, но не знают, что он делает. Это важно, потому что RankBrain, наряду с BERT, по-прежнему работает с искусственным интеллектом в результатах поиска Google на сегодняшний день.

Дело в том, что оптимизаторы могут экспериментировать и делать корреляции на основе конкретных данных, но ни у кого нет инсайдерской информации в Google. Не верьте им.

Предупреждающий знак 8: Плохая коммуникация или непредоставление регулярных обновлений и подробных отчетов

Ничто так не кричит о некомпетентности, как неспособность консультанта поддерживать постоянный контакт с клиентами.

Если вы обнаружите, что преследуете своего консультанта по SEO, чтобы получать обновления кампании или отчеты о состоянии, или что для получения ответа требуется более одного электронного письма, это проблема.

Компетентный оптимизатор должен регулярно предоставлять обновленную информацию об эффективности всех кампаний и постоянные предложения по улучшению. Регулярные обновления, показывающие достижение вех, или отчеты, показывающие, что работает, а что нет, должны быть нормой, а не исключением.

• Кончик: Попросите вашего консультанта по SEO объяснить три основных отличия в отчетах Google Analytics от UA (GA3) до GA4, а также то, как они устраняют разрыв с помощью новых отчетов после переключения.

Предупреждающий знак 9: Отношение к вам как к поставщику, а не к партнеру

Во всех аудитах, которые я провожу с клиентами, мне ясно одно: это партнерство. Ваш успех — это мой успех, и я хочу, чтобы вы были успешными.

Если ваш существующий консультант по SEO не использует аналогичный подход, это проблема.

Ваш SEO-консультант должен быть заинтересован в вашем успехе. Отношения никогда не должны быть просто транзакционными. Они празднуют ваши победы, а также берут на себя общую ответственность за проигрыши.

Моя цель со всеми моими клиентами — предоставить им лучшие варианты для их нужд. Иногда это не я. У меня есть проверенный список рекомендаций и специалистов, к которым можно обратиться.

• Кончик: Регулярно спрашивайте своего SEO-консультанта о вашем бизнесе, целях и проблемах. Результатом всегда должен быть отличный разговор, который продвигает ваш бизнес дальше. Если нет, внесите изменения.

Найм правильного консультанта по SEO может создать или разрушить ваш бизнес

SEO-консалтинг может быть прибыльной карьерой с небольшими входными барьерами, отсутствием необходимого опыта или сертификатов об образовании и общими пробелами в компетентности между практиками.

Другими словами, не каждый SEO-консультант будет победителем.

Убедитесь, что вы инвестируете ресурсы в правильного партнера, просмотрев подробные предупреждающие знаки выше и скорректировав курс, где это необходимо.

Бизнес, который вы спасете, может быть вашим собственным. Удачи там!