Всякий раз, когда я получаю электронное письмо, мои глаза сразу же переключаются на тело письма. И почему бы нет? Брендинг, реклама, а иногда и обещание сочных скидок привлекают нас, как мотыльков к огню.

Но также очень важно не затмевать заголовок электронного письма. Есть два типа заголовков: технические и дизайнерские. Заголовок, основанный на дизайне, обычно является частью содержимого электронного письма, а техническая часть сообщает вам адреса электронной почты отправителя и получателя, путь, по которому прошло электронное письмо, а также различные идентификаторы и временные метки.

Технический заголовок письма, определенно не такой гламурный, как его содержание, является вашей первой линией защиты от мошенничества и попыток фишинга. В то же время брендам также важно настроить заголовки доставки и доверия.

В этой статье я расскажу о своих любимых заголовках электронных писем, о том, почему они работают и как вы можете создать свои собственные.

Лучшие заголовки электронных писем

Заголовок электронного письма — это лишь одна часть дизайн электронной почты. Но выбор идеального заголовка электронного письма может показаться попыткой найти иголку в стоге сена, особенно если вы не совсем уверены, что ищете или что выделяет заголовок. Трудно найти правильное сочетание элементов, которые сделают ваше письмо видимым и гарантируют, что получатели не нажмут кнопку «Отметить как спам».

В этом разделе я собрал девять моих любимых дизайнерских заголовков электронных писем с их техническими аналогами, которые послужат хорошим ориентиром для вашего собственного дизайна.

1. Эверноут

НПриложение для создания заметок Подход Evernote к заголовку информационного бюллетеня настолько прост, насколько это возможно, и тем не менее, это говорит о многом. Он имеет элегантный мегафон в узнаваемых цветах бренда. Дизайн простой, без лишнего беспорядка.

Когда вы посмотрите на технический заголовок, вы заметите, что в нем четко указано, что электронное письмо пришло от команды по связям с общественностью Evernote и что оно имеет стандартное шифрование, чтобы добавить уровень доверия и прозрачности. Это яркий пример того, насколько эффектен минимализм.

Что я люблю: Что делает дизайн действительно интересным, так это то, как значки, выходящие из мегафона, обозначают действия «Воспроизвести», «Остановить» и «Проверить», аналогичные задачам, которыми вы можете управлять в самом Evernote. Он тонко усиливает основные функции приложения и показывает, как информация из информационного бюллетеня может помочь вам предпринять эти действия.

2. Манго

МДизайн заголовка электронной почты ango — прекрасный пример минимализма в черно-белых тонах. Он прямо упоминает заманчивое предложение — бесплатную доставку при заказе на сумму более 75 долларов и бесплатный возврат, а также объявляет о своей последней коллекции с запоминающимся слоганом «Новое сейчас | ПОСЛЕДНИЕ ОБНОВЛЕНИЯ МОДЫ».

Технический заголовок с темой «Новое сейчас: модное сочетание» дополняет это сочетание практичности и привлекательности.

Что я люблю: Даже в заголовках электронных писем Mango передает суть бренда – изысканный, современный и ориентированный на клиента. Эта последовательность усиливает для меня их индивидуальность и создает в моем сознании надежный и стильный образ. Это показывает, что даже в мельчайших деталях важно оставаться верным своему бренду.

3. Читать внимательно

чеКрасочный градиентный фон привлекает мое внимание, но все же не затмевает текст информационного бюллетеня Readwise. Заголовок («Новый информационный бюллетень от ребят из Readwise, в котором представлен наиболее популярный контент, эксклюзивные электронные книги, курируемые RSS-каналы и многое другое») также великолепен и описывает, чего могут ожидать такие подписчики, как я. Название информационного бюллетеня Wisereads представляет собой удачную вариацию названия бренда, которая также имеет смысл.

Помимо этого, технические детали заголовка, такие как строка темы «Wisereads Vol. 23 — Выходные Ноя Кагана на миллион долларов, письмо Дэна Ванга в 2023 году и многое другое», содержат подробную информацию о содержании электронного письма. Кроме того, обратные адреса и шифрование усиливают безопасность электронной почты.

Что я люблю: Краткое изложение в заголовке просто великолепно. Он обеспечивает идеальный баланс между предоставлением достаточного количества деталей, чтобы заинтриговать, и информированием, не подавляя меня. Такой подход уважает мое время и внимание и позволяет мне изучить информационный бюллетень с нужным количеством тизеров.

4. Университет Уорика

ВтКто не любит волну ностальгии? Мне понравилось это письмо из моей альма-матер, Уорикского университета. В заголовок был включен скриншот видеообращения профессора Стюарта Крофта, что сделало письмо весьма привлекательным и личным.

В техническом заголовке также четко указана тема: «Сезонные поздравления из Уорика» и адрес отправителя «[email protected]», чтобы показать, что это сообщение было специально создано для таких недавних выпускников, как я.

Что я люблю: Эмоциональная связь и знакомство Хидера были великолепными. Это одностраничное резюме в заголовке вместе со знакомым лицом превратило простое приветствие сезона в теплое личное послание для меня.

Это письмо напоминает мне о моем любимом времени в Уорике и укрепляет связь между университетом и его выпускниками. Индивидуальный подход и прямое участие – вот что выделяет его.

5. Доказательство

пКомпания Roofpoint прислала мне очень интересное электронное письмо с рекламой своего нового отчета «Человеческий фактор 2023: анализ цепочки кибератак». Заголовок также включает в себя привлекательный предварительный просмотр отчета.

Четкая кнопка призыва к действию (CTA) красного цвета с надписью «Загрузить сейчас» обеспечивает прямой доступ к отчету одним щелчком мыши. Технический заголовок содержит достаточно деталей, чтобы заинтересовать меня, и прекрасно сочетает подачу информации с интригой.

Что я люблю: Заголовок возбуждает мое любопытство. Беглый просмотр отчета и прямое приглашение узнать больше вовлекают меня в эту тему. Эта стратегия создания ожидания и немедленного предоставления ценности выделяет электронную почту Proofpoint.

6. Тарт

Ан Электронное письмо, которое я получил от Тарта, содержало простой заголовок с кликабельными категориями, которые вели прямо на их сайт. Это было ясно и точно: бренд хотел, чтобы я больше изучил то, что они могут предложить.

Положительным моментом в этом подходе было то, насколько легко он позволил мне глубже погрузиться в их продукты. Всего лишь щелкнув вкладку «Губная помада» или «Тени для век», я мгновенно просмотрел последние коллекции.

Что я люблю: В электронном письме было такое ощущение, будто Тарт отправил мне личное приглашение открыть для себя все сокровища красоты, которые они хранят. Прямая и простая в использовании ссылка в электронном письме — это небольшая деталь, но она имеет огромное значение в том, как мы воспринимаем бренд и взаимодействуем с ним.

7. Журнал поисковых систем

СSearch Engine Journal (SEJ) недавно отправил электронное письмо, чтобы рассказать о своем сотрудничестве с HubSpot в исследовании «Состояние маркетинга в 2024 году».

Вот почему этот заголовок так хорошо работает: он содержит визуальный предварительный просмотр отчета и прямой призыв к действию «Получить отчет». В шапке также присутствуют логотипы обоих брендов. Все элементы очень хорошо работают вместе и, несмотря на то, что происходит много всего, они не отвлекают друг друга.

Что я люблю: Несмотря на то, что письмо отправлено от SEJ, заголовок по-прежнему дополняет оба бренда. Имеет как логотипы, так и фирменные цвета. Это приводит к тому, что отчет представляет собой совместную работу, что повышает доверие к элементу контента.

Заголовок — отличный пример того, как вы можете продемонстрировать партнерство бренда в своем электронном письме.

8. Стеклянная дверь

Тего заголовок взят из электронного письма Glassdoor, в котором освещаются интересные дискуссии на платформе Bowls (скомнаты для разговоров, которые позволяют таким пользователям, как я, обсуждать различные темы). Мне нравится визуальное оформление — оно дружелюбное и просто показывает, как разные люди обсуждают что-то смешное в офисе. Это прекрасное представление того, как люди общаются в Боулсе, и насколько это ничем не отличается от общения в реальной жизни.

Технический заголовок ничем не отличается от любого другого, за исключением строки темы, которая фактически представляет собой предварительный обзор дискуссий, которые могут быть интересны мне как пользователю Glassdoor. Выбор обсуждения, скорее всего, основан на моей истории в приложении. Это маленькое удовольствие делает письмо личным и показывает, что оно уникально для меня.

Что я люблю: заголовок выглядит очень спокойно и тепло. Благодаря светло-голубому фону и веселому имиджу Glassdoor Bowls производит именно то впечатление, которое они хотят произвести у людей о компании.

9. Талая вода

МПриложение для СМИ, социальных сетей и потребителей. Заголовок электронного письма Meltwater великолепен. В электронном письме говорится о том, что возможность получить раннюю цену на мероприятие скоро заканчивается, и Meltwater делает все, чтобы сделать это срочно. «Время уходит!» создает ожидание и является основной целью электронного письма.

Хотя Мелтуотер упоминает подробности события в левом верхнем углу, основное внимание явно уделяется срочности. Это отличный способ побудить получателей к действию и повысить вероятность конверсии.

Что я люблю: Конечно же, движущиеся часы в шапке гифки. Он динамичен, необычен и сразу привлекает внимание. Это также буквально показывает, как уходит время, что увеличивает фактор срочности и делает электронное письмо более привлекательным.

Создавайте заголовки электронных писем, которые работают

Заголовки электронных писем требуют баланса между дизайном и техническими аспектами. Если вы пойдете на компромисс, заголовок не заставит вашу аудиторию действовать.

Найдите правильное сочетание элементов дизайна для вашей целевой аудитории (и различных сегментов). Вы можете добиться лучших результатов, используя смелые, привлекающие внимание заголовки, в то время как другие предпочитают что-то более тонкое. В то же время для прохождения заголовков через спам-фильтры также важны технические требования, такие как использование правильного кода, оптимизация под разные размеры экранов и включение текстовых версий.

Так чем ты занимаешься? Тестируйте и учитесь. Попробуйте разные стили, шрифты, цвета и макеты, чтобы увидеть, какие из них лучше всего подходят вашей аудитории. И самое главное, отслеживайте эти результаты и постоянно совершенствуйте дизайн своих писем и стратегию заголовков.