Социальные сети — мощный инструмент для маркетологов.

В отличие от большинства форм работы с клиентами и брендинга, он создает возможность инициировать и поддерживать разговор с вашими целями.

Это, в свою очередь, позволяет вам напрямую общаться с ними, удовлетворять их потребности и объяснять, почему вы предлагаете лучшее решение.

Но чтобы начать это, у вас должен быть такой тип контента, который сначала привлечет их внимание, а затем поощрит взаимодействие.

И для максимального воздействия вам нужно что-то, чем они поделятся.

Эта евангелизация бренда позволяет вам вырваться из собственного круга контактов и последователей и подключиться к новым группам, в которые вы иначе не попали бы.

Итак, как создать общий контент, который другие захотят опубликовать?

Это именно то, что мы собираемся рассмотреть в этом руководстве. Мы рассмотрим различные типы общего контента, что делает контент доступным для общего доступа, и дадим вам примеры форматов, которые вы можете использовать.

Готовы начать? Пошли.

Создание общего контента

Если вы Бейонсе, вы, вероятно, можете пропустить этот раздел.

Для всех, у кого нет десятков тысяч обожающих поклонников, которые будут репостить все, чем вы делитесь, давайте взглянем на некоторые общие черты, которые вы найдете в широко распространенном контенте:

• это полезно – Люди делятся контентом, который они считают полезным, со своими друзьями и семьей, чтобы они также могли получить помощь.
• Это интересно или забавно – Все любят посмеяться. Если вы сможете рассмешить свою целевую аудиторию, они передадут этот щекотливый предмет другим.
• Он рассказывает захватывающую историю – С тех пор, как первые пещерные люди собрались вокруг костра, люди всегда любили открывать для себя и делиться историями.
• Требуется четкая позиция в отношении ваших ценностей – Никто не будет ретвитить что-то, что говорит: «Обе стороны поднимают веские аргументы». Не бойтесь занять позицию, если она соответствует вашим ценностям. Другие, кто согласен, поделятся им.
• Имеет визуальную составляющую. – Хотя это может стать вирусным с текстовым постом, это намного сложнее, чем что-то с визуальным компонентом.
• это своевременно – Зацикленность на актуальных культурных темах вызовет гораздо больше внимания, чем несвежие и устаревшие отсылки или мемы. Это включает в себя «Сохраняйте спокойствие и (буквально все)», шутки о Харамбе и любые ссылки на «все чувства».
• Это оригинально – Если вы просто перерабатываете легкодоступный контент, он будет в значительной степени проигнорирован. Ищите уникальные ракурсы и делайте что-то новое.

Теперь, когда мы обсудили, что делает контент доступным для совместного использования, давайте углубимся в различные типы контента, которые вы можете использовать для создания общих ресурсов.

Типы общего контента

1. Инфографика

32,5% маркетологов говорят, что используют инфографику чаще, чем любой другой тип визуального контента, в своих усилиях по маркетингу визуального контента.

Почему? Потому что они предоставляют информацию в легком для понимания и удобоваримом формате.

Универсальное средство, которое можно использовать для самых разных целей, инфографика — это инструмент визуального повествования. Некоторые из их наиболее распространенных применений включают:

• Хронология – Используется, чтобы показать запланированные шаги, рассказать историю организации или обсудить планы на будущее.
• Статистический – Цифры являются весомым аргументом. Создание инфографики со статистикой дает вашим зрителям простой способ понять и сохранить конкретные данные.
• Блок-схемы – Разбивая компоненты на этапы, инфографика блок-схем может стать отличным способом упростить сложные задачи.
• Сравнение – Инфографика может быть идеальным способом перечислить плюсы и минусы различных вариантов или различия в прямом формате.
• Карты – Ничто не передает географическую информацию быстрее, чем карта, что делает их идеальными в качестве инфографики.

2. Практические руководства

Жизнь полна проблем и хлопот, и большинство людей невероятно благодарны за любые советы, которые могут помочь им сэкономить время или энергию.

Они ценят изучение нового или лучшего способа ведения дел и хотят поделиться этими новыми знаниями со своими социальными или деловыми кругами.

Вот почему практические руководства невероятно популярны в социальных сетях. Это могут быть видеоролики, сообщения в блогах или даже инфографика. Вот пример:

Любопытно… Как вы стали SEO-фрилансером? Чем занимается SEO-фрилансер? Самое главное, как SEO-фрилансер получает клиентов?

И для наших фрилансеров, которые там работают, что для вас является источником номер один для нового бизнеса? pic.twitter.com/YJEdkVAAoh

— SearchEngineJournal® (@sejournal) 8 декабря 2022 г.

Если вы пытаетесь показать существующим клиентам самый простой способ использования вашего продукта, помочь им представить себе лучшее качество жизни или разобраться в механическом процессе, пошаговые руководства — это ответ.

И это делает их популярными акциями.

3. Списки/списки

Чтобы не вдаваться в подробности, но эта часть — отличный пример нашего следующего типа контента, которым можно поделиться.

Подобные посты, известные как listicle (сочетание списка и статьи), — надежный способ создать социальную привлекательность.

На это есть две основные причиныс:

• Они устанавливают ожидания заранее — Заголовок «5 продуктов, которые борются с жиром на животе» сразу говорит вам, о чем статья и что читатели получат от ее прочтения.
• Они доступны для сканирования – Исследование 2008 года показало, что пользователи Интернета только читают 28% слов на странице. Большинство людей бегло просматривают основные моменты и основные моменты, которые становятся ясными в постах-списках.

Давайте рассмотрим 17 типов маркетингового контента и узнаем, как вы можете использовать их, чтобы добиться большего успеха в маркетинге. с помощью @BrianFr07823616: #маркетинг #контент-маркетинг #contentstrategy #SEO

— SearchEngineJournal® (@sejournal) 7 декабря 2022 г.

Вы также можете обмениваться изображениями с графическим представлением списков.

4. Видео

Будь то вид от первого лица на то, что видит горнолыжник или видео людей, использующих ваш продукт, видео — это эффективная и удобная форма контента.

Чрезвычайно простое для восприятия видео привлекает, развлекает и информирует аудиторию в знакомом формате.

Теперь учтите, что американцы тратят в среднем 6 часов 23 минуты в день просмотр видеоконтента на своих мобильных устройствах.

Погрузитесь в богатую историю комиксов Ваканды с родословной ее правителя, Черной Пантеры. Да здравствует король. ? pic.twitter.com/NN4ktZ1VqO

— Марвел Развлечения (@Marvel) 25 ноября 2022 г.

Они охватывают всю гамму от музыкальных клипов до влиятельных видео и спортивных клипов. И у всех у них есть одна общая черта (помимо видео, очевидно) — они генерируют много репостов.

5. Мемы

С приходом эпохи Интернета мемы стали важной частью онлайн-культуры. Мемы — это общие культурные «внутренние шутки», которые обычно забавны и связаны.

Они также чрезвычайно популярны среди молодежи. 55% интернет-пользователей в возрасте от 13 до 35 лет делятся мемами каждую неделю, а 30% делятся ими каждый день.

Это большая известность бренда, если вы можете заставить их поделиться что-то из ваши социальные аккаунты.

Просто убедитесь, что содержание вашего мема соответствует времени.

Ничего не выдает»Как дела, ребята” похоже на формат мема, который не использовался с 2015 года.

6. Текущие события/ограниченные по времени рекламные акции

Экстренные новости делают контент, которым можно поделиться в социальных сетях.

Социальные сети стали доминирующей новостной платформой, с 71% американцев получают новости через Facebook, Twitter и подобные сайты.

Но если вы не работаете в новостном бизнесе — а большинство из вас, вероятно, таковыми не являются, — вам может быть трудно ухватиться за эти «горячие» новости. И если вы не в новостном бизнесе, вы, вероятно, в любом случае не хотите.

Ну так что ты делаешь?

Ответ заключается в использовании предложений с ограниченным сроком действия. Создавайте посты, рекламирующие 30% скидку в вашем бизнесе, и ваши подписчики поделятся этим со своими друзьями, у которых схожие потребности в вашем продукте или услуге.

Или используйте текущие события как способ создать дополнительную рекламу. Это может быть что-то, связанное с вашей областью, или что-то совершенно случайное, что вы можете связать с вашим брендом умным способом.

Например, кто мог когда-либо забыть эпическую «говядину» Арби в Твиттере с Фарреллом Уильямсом?

И следите за популярными хэштегами, чтобы узнать, можно ли их использовать в своих интересах.

7. Трогательные истории

Люди любят приятные истории. И что не менее важно, им нравится передавать их, чтобы другие тоже могли чувствовать себя хорошо.

Контент, который может вызвать сильные положительные эмоции, обычно не используется.

Это могут быть публикации о благотворительной деятельности, которую только что проделала ваша компания, или даже контент, побуждающий других мечтать о чем-то хорошем, например, «как сделать день свадьбы самым лучшим».

Следующее заявление было сделано в связи с возвращением Бритни Гринер домой: pic.twitter.com/p0D0nhaNDW

— WNBA (@WNBA) 8 декабря 2022 г.

8. Интерактивный контент

Благодаря достижениям в области технологий люди ожидают, что смогут взаимодействовать с контентом. Это означает, что они не хотят, чтобы маркетинг говорил с ними; им нужно что-то, с чем они могут взаимодействовать.

От Тесты BuzzFeed к играбельная реклама к опросам, эпоха Интернета привела к появлению аудитории, которая хочет быть частью истории, а не просто слушать ее.

Дайте вашей аудитории больше, чем просто чтение; вместо этого дайте им опыт. Они передадут его своим подписчикам в социальных сетях, если он окажется хорошим.

9. Спорные мнения

Говорят, что всякая реклама — это хорошая реклама.

Имея это в виду, если это подходит вашему бренду, не бойтесь поднять немного сброда. Людям нравится будоражить кровь — на этом принципе построено ток-радио.

И учеба в Уортонской школе в Университете Пенсильвании обнаружили, что все, что вызывает эмоции сильного возбуждения, такие как гнев или тревога, часто является началом разговора среди аудитории.

Если это что-то, что соответствует имиджу вашего бренда, стратегическая атака на популярную позицию может привести к потоку репостов как от людей, которые согласны с вашей позицией, так и от тех, кто против нее.

Да, они есть, и они изменили ситуацию! Наша демократия работает только тогда, когда она работает для всех. Благодаря @BlackVotersMtr за все, что вы делаете 365 дней в году, чтобы голос каждого избирателя был услышан.

— Бен и Джерри (@benandjerrys) 7 декабря 2022 г.

Этот тип контента не только привлекает внимание, но и позволяет вести беседу. Остерегаться; легко перейти черту от спорного до оскорбительного.

В общем, если вы собираетесь использовать антагонизм в интересах своего бренда, вам необходимо сделать следующее:

• Займите позицию по популярной проблеме.
• Объясните, почему ваша позиция правильная, а другая неправильная.
• Подкрепите свой аргумент статистикой и ресурсами из авторитетных источников.
• Уверенно отстаивайте свои убеждения.

Вы также должны понимать, что ошибка с таким контентом может привести к катастрофическим последствиям, поэтому используйте его с осторожностью.

Оптимизируйте свой общий контент

Существует бесчисленное множество типов контента, которые вы можете использовать для поощрения обмена в социальных сетях, и, как вы видите, между этими типами контента может быть некоторое совпадение.

У вас может быть видео, которое также является практическим руководством, или инфографика, которая также является списком.

Тем не менее, с планированием и предусмотрительностью (и немного удачи), вы можете создать такой социальный контент, который приведет к большему количеству репостов и улучшит вашу экспозицию.

И как только вы найдете что-то, что работает, не бойтесь использовать его более одного раза.

Дополнительные ресурсы:

---

Featured Image: Меркушев Василий/Shutterstock