Вы чувствуете, что ваш бизнес теряется на страницах результатов поисковой системы Google (SERP), несмотря на то, что вы вложили значительные средства в поисковую оптимизацию (SEO)? Если это так, подумайте об улучшении своей стратегии SEO, используя разметку Schema.

Разметка Schema, также известная как структурированные данные, представляет собой стандартизированный словарь, который помогает поисковым системам, таким как Google, понимать информацию на ваших веб-страницах.

Когда ваши страницы содержат разметку схемы, это позволяет поисковой системе отображать ваш контент как расширенный результат поиска. Эти расширенные результаты занимают видное место в поисковой выдаче и предоставляют дополнительную информацию о странице, такую ​​как: B. Рейтинги и обзоры местных предприятий.

Весь смысл SEO заключается в увеличении вашего веб-трафика и конверсий. Разметка Schema может помочь вам достичь обеих целей и даже позволяет измерять результаты ваших усилий с помощью таких инструментов, как Google Search Console.

Вот некоторые из ключевых преимуществ разметки схемы.

1. Помогите поисковым системам лучше понять ваш контент

Люди отлично умеют раскрывать смысл онлайн-контента. Google, с другой стороны, должен научить свои технологии понимать ваш контент с помощью машинного обучения.

Из-за этого поисковой системе нужна дополнительная помощь в интерпретации цели содержания вашего веб-сайта. Вы можете помочь им, добавив разметку схемы на свои веб-страницы.

Схемная разметка — это стандартизированный словарный запас разработан Google, Яндекс, Yahoo и Bing. Таким образом, эти поисковые системы могут легко интерпретировать структурированные данные на вашей странице, позволяя алгоритмам предоставлять пользователям контент, который лучше соответствует их поисковым целям. Это также помогает поисковым системам быть более эффективными, поскольку их машинное обучение и алгоритмы предназначены для понимания разметки схемы.

2. Помогите выделиться в поиске с расширенными результатами

Если Google понимает вашу разметку схемы, он может использовать эти данные для отображения вашего контента в виде расширенного результата поиска (также известного как расширенные фрагменты) в поисковой выдаче.

Стандартный результат поиска содержит заголовок, URL-адрес и метаописание. Однако расширенные результаты поиска включают привлекательные изображения, которые привлекают внимание пользователей к вашему результату поиска и вашей веб-странице.

В целом у Google более 32 различных типа расширенных результатов. Вы можете классифицировать свой контент как часто задаваемые вопросы, местный бизнес-контент, видео, статьи, страницы событий и многое другое. Если вы рекламируете мероприятие, вы можете улучшить его видимость, добавив структурированные данные о мероприятии, чтобы ваша страница отображалась в разделе «Впечатления от мероприятия» Google.

После того как вы добавили разметку Schema на свою страницу, вы можете использовать Google Богатый тест оценки чтобы увидеть, какие расширенные результаты поиска подходят для вашей страницы. Мы также рекомендуем использовать Валидатор разметки схемы на Schema.org для обнаружения ошибок в ваших структурированных данных.

3. Контролируйте, как ваш бренд отображается в поиске

Добавление разметки схемы на ваши веб-страницы дает вам больше контроля над тем, как ваш бренд отображается в поиске. Если вы хотите убедиться, что ваши усилия по разметке схемы соответствуют вашей общей стратегии брендинга, вот несколько примеров расширенных результатов, которые вы можете использовать.

фрагмент обзора

Фрагменты отзывов предоставляют потенциальным клиентам отзывы и оценки от ваших прошлых клиентов и помогают повысить доверие к вашему бренду в результатах поиска.

продукт

Подробные результаты о продуктах показывают желаемые детали, такие как цены, доступность и т. д. Вы можете привлечь больше потенциальных клиентов и повысить интерес к своим продуктам, сделав эту информацию доступной для потребителей в поисковой выдаче. Помимо основных сведений, вы также можете расширить свой Product Rich Score, включив в него скидки, рейтинги, обзоры, информацию о доставке и многое другое.

Как один

Подробные результаты с практическими руководствами показывают потенциальным клиентам, как использовать вашу услугу или продукт. Продвижение этих типов страниц также помогает сделать ваш бренд источником авторитета в вашей отрасли, что может повысить доверие читателей к вашему контенту.

Часто задаваемые вопросы

Расширенные результаты для часто задаваемых вопросов (FAQ) предоставляют пользователям ответы прямо на странице результатов поиска. Это может сократить расходы на поддержку клиентов и обеспечить доступ к вашему контенту нужным пользователям.

4. Добивайтесь результатов в бизнесе

Разметка Schema — это стратегия SEO, которая может обеспечить вашему бизнесу измеримые результаты и высокую окупаемость инвестиций.

Вы можете использовать такие инструменты, как Консоль поиска Google и Schema Performance Analytics для тщательного мониторинга производительности ваших недавно помеченных страниц. Скорее всего, вы обнаружите, что страницы с расширенными результатами поиска имеют более высокий CTR, чем страницы без них.

Достижение надежных результатов с разметкой схемы не редкость. В Schema App мы видели, как клиенты из разных отраслей добивались отличных результатов с помощью этой стратегии SEO.

Например, после совместной работы с нашей командой в SAP наблюдалось увеличение количества кликов из расширенных результатов поиска на 400%, а в Sharp Healthcare — на 843% всего за девять месяцев.

5. Будьте готовы к поиску ИИ

Поисковые системы также все чаще полагаются на искусственный интеллект для предоставления ответов на запросы пользователей. Внедрение микроразметки может помочь поисковым системам лучше понять ваш контент.

В подкасте Google под названием «Структурированные данные, что это такое?», — поделился Райан Леверинг, как машинное обучение и структурированные данные идут рука об руку. Если вы считаете, что машинное обучение является строительным блоком для ИИ, вы можете принять меры, чтобы подготовиться к большему количеству ИИ в поиске (например, бард И ЧатGPT) состоит в том, чтобы использовать структурированные данные, чтобы информировать машинное обучение о вашем контенте и полностью его понимать.

6. Порадуйте своих клиентов ответами

Взаимодействие с клиентами начинается с поиска. Все начинается с того, что они проводят поиск, чтобы найти решение проблемы, которую они хотят решить.

Вы можете использовать разметку Schema для привлечения потенциальных клиентов, отвечая на часто задаваемые вопросы или предоставляя им информацию о продукте на их странице результатов. Расширенные результаты для «Вопросов и ответов» и «Часто задаваемых вопросов» — это два наиболее эффективных типа расширенных результатов поиска для улучшения качества обслуживания клиентов и оптимизации доставки информации вашей аудитории.

Пример расширенного результата поиска по вопросам и ответам

Пример расширенного результата часто задаваемых вопросов

7. Привлекайте соискателей

Разметка Schema также может быть включена в объявления о вакансиях, чтобы помочь вам привлечь квалифицированных специалистов. Применение структурированных данных к страницам с объявлениями о вакансиях позволяет размещать ваши объявления о вакансиях в результатах поиска вакансий Google.

Лучшие списки появляются в верхней части поисковой выдачи. Если ваши объявления попадут в список, они будут включать отзывы, оценки предыдущих сотрудников, сведения о вакансии и логотип вашей компании.

8. Улучшите свою контент-стратегию

Скорее всего, вы уже вкладываете значительные средства в создание SEO-контента, оптимизируете его для приоритетных ключевых слов и используете другие тактики SEO на странице, чтобы занять более высокое место в поисковой выдаче. К сожалению, ваши конкуренты, вероятно, делают то же самое.

К счастью, вы можете победить в конкурентной борьбе и информировать свою контент-стратегию, используя разметку Schema. Глядя на свой контент с точки зрения богатых результатов, которых вы хотите достичь, вы можете генерировать идеи для нового или существующего контента. Если вы хотите, чтобы ваша страница имела право на фрагмент обзора, вы можете улучшить свой контент, добавив отзывы клиентов и рейтинги на свой сайт.

Начать просмотр Рекомендации Google по структурированным данныма затем сгенерируйте необходимую разметку схемы с помощью Google Помощник по разметке структурированных данных или наш редактор приложения схемы. Создав разметку, вы можете добавить разметку схемы на свои страницы, чтобы ваш контент выделялся в расширенных результатах поиска.

Вы можете сделать еще один шаг, чтобы создать связанную разметку схемы, связав тему, охватываемую вашим контентом, со страницей Википедии или Викиданных для конкретной темы в разметке схемы.

Прочтите наше пошаговое руководство, чтобы узнать, как создать стратегию разметки схемы для своего веб-сайта.

9. Создайте график знаний и повторно используйте его в своей организации

В Schema App мы делаем больше, чем просто генерируем разметку схемы. Мы используем наши семантические технологии для создания связанной разметки схемы, чтобы помочь поисковым системам понять, КАК ваш контент связан с вашей организацией и другими вещами в Интернете.

В результате ваша разметка схемы — это больше, чем просто код, который вы прикрепляете к странице. А возникает граф знаний который объясняет отношения между объектами на вашей странице.

Когда вы реализуете разметку подключенной схемы, вы определяете объекты в своем контенте как отдельные объекты со своими собственными свойствами и отношениями с другими объектами. После определения эти объекты могут быть связаны с людьми, местами, вещами и понятиями, описанными другими авторитетными источниками, такими как Википедия, Викиданные и График знаний Google. Ваша разметка схемы может даже улучшить вашу панель знаний Google в поиске.

Начните внедрять разметку схемы сегодня

Преимущества разметки схемы неоспоримы.

Когда вы добавляете разметку схемы на свой веб-сайт, вы помогаете поисковым системам понять ваш контент и сделать ваши страницы более заметными в обычном поиске. В свою очередь, вы увеличиваете рейтинг кликов и генерируете больше органического трафика для своих веб-сайтов.

Любой бизнес, представленный в Интернете, может достичь измеримых результатов с помощью структурированных данных. Однако, чтобы реализовать весь потенциал разметки схемы и выделиться в Интернете, вам необходимо создавать, управлять и оптимизировать ее в рамках текущей стратегии веб-сайта. В противном случае вы столкнетесь с такими проблемами, как дрейф схемы, которые не позволят вам получить расширенные результаты.

Хорошей новостью является то, что вы можете упростить реализацию разметки Schema и управление ею, работая с приложением Schema. Мы работаем с корпоративными SEO-командами, чтобы в полной мере использовать разметку схемы. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше.