EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) впервые упоминается в 2014 году, когда Google добавил его в свой список. Руководство по оценщику качества поиска (SQR)., которые инструктируют своих «оценщиков качества» о том, как оценивать качество веб-сайтов. В декабре 2022 года Google обновил руководство, включив в него дополнительную букву «E» для «опыта», создав аббревиатуру EEAT (опыт, опыт, авторитетность и надежность). Сайты с высоким уровнем EEAT заслуживают доверия.

Важно отметить, что отзывы составлены экспертами по качеству. не влияют напрямую на ранжирование, Однако их обзоры дают информацию, которая помогает Google улучшать свои алгоритмы. Итак, что мы должны сделать, чтобы улучшить EEAT? Вот девять практических советов:

1. Используйте надежные источники

Создание фактически достоверного контента — неотъемлемая часть стратегии EEAT. Использование надежных источников, т.е. B. Статистика и оригинальные исследования, а также ссылки на лидеров мнений и других авторитетов в вашем контенте могут помочь продемонстрировать высокий уровень E-E-A-T для вашего сайта.

❝ Качественное основное содержание должно быть точным и согласовываться с установленным консенсусом экспертов, если такой консенсус существует❞ (стр. 61 Руководства SQR)

2. Избегайте некачественного контента

Будь то электронная коммерция или профессиональные услуги, веб-сайты и страницы должны создавать ценность и ценность для своих посетителей. При создании контента подумайте, будет ли он полезен читателям, оценив, был ли он создан с усилием, оригинальностью, талантом или умением. Низкокачественный контент, такой как следующий, скорее всего, получит самый низкий рейтинг в соответствии с рекомендациями SQR:

• Скопированный контент без дополнительной ценности
• Автоматически сгенерированный контент
• Тонкий контент или контент без цели

3. Используйте ИИ для оптимизации вашего контента

Подождите… разве мы только что не сказали избегать автоматически сгенерированного контента?

Google официально заявил, что использование ИИ уместно не против их правил. Если контент ИИ полезен и соответствует аспектам EEAT, он может занимать высокие позиции в поиске Google.

Таким образом, настоящий вопрос здесь заключается в том, как использовать ИИ для создания полезного и оригинального контента. Я использовал ИИ, чтобы помочь мне с некоторыми задачами, такими как:

• Исправьте или сделайте предложения более читабельными.
• Создавайте ключевые выводы из существующих экспертных материалов.
• Краткое изложение ответов экспертов.

Некоторые другие Специалисты по поисковой оптимизации (SEO). Также используйте технологию, чтобы помочь:

• Создавайте метаописания.
• Генерировать идеи контента.
• Выполняйте технические SEO-задачи, такие как написание микроразметки, формул Excel, robots.txt, регулярных выражений и т. д.

Итак, суть здесь предельно ясна: вы должны стремиться создавать оригинальный, высококачественный, ориентированный на людей контент, демонстрирующий качества E-EAT, если вы хотите занять высокие позиции в Google.

4. Оптимизируйте страницу «О нас»

Страница «О нас» может помочь укрепить доверие к компании с хорошей репутацией и доверием. Мы должны использовать этот веб-сайт, чтобы придать бренду более представительный вид, предоставляя информацию о компании, которая может помочь создать ощущение прозрачности и надежности. Некоторая информация для отображения на странице «О нас»:

1. История, миссия и ценности вашей компании.
2. Обзор, опыт или квалификация создателей контента и их команды.
3. Отзывы сторонних клиентов, отзывы, награды и сертификаты.
4. Контактная информация и физическое местонахождение(я)

Как только он будет оптимизирован, используйте схему «AboutPage», чтобы разметить его.

Рисунок 1: Пример Схема страницы

Конечно, не забывайте и о других страницах, например. B. Подробная политика конфиденциальности, условия использования, политика возврата, политика доставки и другие условия. Они также важны для демонстрации репутации и прозрачности вашего сайта, особенно для электронной коммерции и сайтов, обрабатывающих платежи. (Страница 60 Руководства SQR)

5. Используйте существующие экспертные материалы

• Повторное использование контента: Эксперт, который целый день пишет контент из 2000 слов, не всегда практичен, но мы можем начать с чего-то менее сложного. Например, мы можем использовать ваши существующие материалы, т.е. B. Презентации и подкасты, сначала преобразуйте их в статьи и отправьте на рассмотрение. Убедитесь, что автор и рецензент четко определены, и используйте схему, чтобы выделить содержание и автора/рецензента: опыт, образование, награды и профессию. Также убедитесь, что повторно используемые материалы правильно отформатированы.
• Разместите материалы на своем веб-сайте: оригинальные фотографии, аудио- или видеозаписи, сделанные создателем контента, считаются оригинальными и могут помочь улучшить качество контента в глазах Google (стр. 61 Руководства SQR). Поэтому важно не только размещать эти материалы на сторонних площадках, но и иметь для этого специальный сайт. Таким образом, у вас есть полный контроль над тем, как представлены материалы, т.е. Б. Использование схем для разметки страницы и расшифровка содержимого.

Рисунок 2: Пример Схема эпизода подкаста

Рисунок 3: Пример схема лица

6. Добавьте цитаты экспертов

Запрос экспертной оценки для поддержки вашего контента также является способом начать создание EEAT. Многие люди с радостью сделают предложение в обмен на упоминание или ссылку на их сайт, но убедитесь, что вы четко указываете, чего вы ожидаете от профессионала. См. пример ниже:

«Некоторые эксперты по волосам говорят, что мы никогда не должны спать с мокрыми волосами, так как это повреждает наши волосы. что ты думаешь Могу я получить от вас цитату из 100-150 слов по этому поводу?»

Если вы не хотите связываться с нами, вы можете использовать существующие экспертные материалы и цитировать то, что говорят эксперты на мероприятиях, вебинарах или подкастах и ​​т. д.

7. Получите комментарии в блоге / ответы на часто задаваемые вопросы от экспертов

Еще один относительно простой способ привлечь экспертов к оптимизации EEAT — это пост с часто задаваемыми вопросами. Например, вы управляете веб-сайтом электронной коммерции, и вас часто спрашивают о конкретных продуктах. Вы можете создать раздел «Вопросы и ответы клиентов» для этих страниц продукта, и ваша команда по продукту или службе поддержки клиентов ответит на вопросы. По нашему опыту, это приветствуется экспертами, поскольку это более простой формат, не требующий глубокого создания контента.

Кроме того, мы хотим отображать изображение профиля эксперта рядом с его ответом, чтобы повысить прозрачность и доверие.

8. Получите мнения и опыт экспертов с помощью опроса

Для некоторого контента вам может потребоваться собрать информацию из реального мира, чтобы создать действительно информативный контент из первых рук. Представьте, что вы — опытный налоговый писатель, работающий над кластером контента по подоходному налогу. Даже если вы хорошо разбираетесь в налогах, вам все равно может понадобиться информация на уровне эксперта, чтобы ответить на такие вопросы, как:

• Какие ошибки чаще всего допускают налогоплательщики при подаче декларации о доходах?
• Какие болевые точки возникают у налогоплательщиков при обработке налоговых деклараций?
• Как снизить налоги в этом году?
• Каковы 5 лучших советов по подготовке к сезону подачи налоговых деклараций?

Собрав все необходимые вопросы, вы можете использовать Google Forms для создания опроса. Рекомендуется сосредоточить вопросы на одном и том же кластере контента, а не смешивать темы. Если вы отправляете опрос внутренним экспертам, вы даже можете включить несколько открытых вопросов, чтобы они могли рассказать о своем реальном опыте. Опять же, я считаю, что отраслевые эксперты будут рады помочь, особенно если вы упомянете их в своей статье.

❝ Обмен жизненным опытом по темам YMYL может быть самого высокого качества, но он должен быть заслуживающим доверия, безопасным, соответствовать установленному консенсусу экспертов и затрагивать вопросы, для которых жизненный опыт ценен.❞ (стр. 81 Руководства SQR).

9. Используйте свой личный опыт

Поскольку EAT превратился в EEAT, стоит отметить, что личный опыт играет роль в некоторых вопросах, например. B. в трудных жизненных ситуациях, когда пользователи нуждаются в поддержке и комфорте в дополнение к совету специалиста. Таким образом, вы можете обнаружить, что и знания, и опыт в одном и том же вопросе могут быть заслуживающими доверия и удовлетворительными. Вот пример из Google: (стр. 28 рекомендаций SQR)

Рисунок 3. Пример, иллюстрирующий тему, может продемонстрировать как личный опыт, так и знания

Хотя кажется, что каждый может поделиться своим опытом, подумайте, как вы можете показать свой личный, непосредственный опыт работы с темой, чтобы продемонстрировать оригинальность, усилия и точность. Может ли исходное изображение или видео помочь?

Обновление до EEAT не страшно. Вместо этого он создает возможности для написания контента и SEO, поскольку Google теперь учитывает личный или реальный опыт при рассмотрении контента. Хотя EEA-T’ не является прямым фактором ранжирования, мы не должны игнорировать его, так как он будет продолжать влиять на ранжирование.