Ваш веб-сайт — это ваш самый важный цифровой актив, служащий онлайн-шлюзом для вашего бизнеса.

Но ценность вашего сайта также объясняет, почему миграция веб-сайтов может быть такой сложной.

Независимо от того, перемещаете ли свой сайт на новый домен, хостинговую платформу или систему управления контентом (CMS), вам следует следовать стратегии миграции, которая сводит к минимуму риск потери данных, падения производительности и простоя веб-сайта.

Именно поэтому мы создали этот пост. Здесь мы опишем девять ключевых шагов, которые вам следует выполнить, чтобы миграция вашего веб-сайта прошла успешно.

Но сначала давайте кратко обсудим, что мы подразумеваем под миграцией веб-сайтов.

Что такое миграция веб-сайта?

Под миграцией веб-сайта подразумеваются любые серьезные изменения на вашем веб-сайте, которые могут существенно повлиять на эффективность вашей поисковой системы.

Типичные примеры включают в себя:

Есть несколько причин, по которым вы можете заняться миграцией веб-сайта. Например, вашей целью может быть повышение безопасности вашего веб-сайта, обновление имиджа вашего бренда или улучшение пользовательского опыта.

Какой бы ни была причина, вам необходимо пройти строгий процесс миграции, чтобы успешно обновить свой сайт, не ставя под угрозу рейтинг SEO, трафик и доход.

Итак, давайте обратимся к этому сейчас.

Процесс миграции веб-сайта (контрольный список из 9 шагов)

1. Тщательно планируйте

Как и в любом многомерном проекте, тщательное планирование имеет важное значение для обеспечения плавного перехода веб-сайта.

Прежде чем приступить к разработке, обязательно уточните следующее:

• Объем проекта: Каковы ваши цели миграции и какую часть сайта она затронет?
• Миграционная команда и ее обязанности: Кто будет руководить проектом? Собственная команда SEO или внешнее SEO-агентство? Если вы управляете проектом внутри компании, обязательно настройте структуру управления проектом, чтобы каждый мог следить за задачами, которые ему принадлежат.
• Управляйте ожиданиями заинтересованных сторон: На какие еще отделы окажет влияние проект? Опишите, что вам от них нужно, и объясните, как и почему производительность, скорее всего, временно ухудшится.
• Определите сроки и дату запуска: В идеале ваш новый сайт должен быть запущен, когда посещаемость сайта минимальна, а ваша команда имеет достаточно пропускной способности, чтобы быстро реагировать на любые непредвиденные сбои.

2. Проконсультируйтесь со своей командой SEO

Вашим разработчикам необходимо будет понимать ключевые требования к SEO, чтобы минимизировать влияние миграции на эффективность SEO.

Ваша команда SEO должна решать такие проблемы, как:

• Структура URL.
• Внутренняя перелинковка.
• Канонические теги.
• Карты сайта.
• Мобильная отзывчивость.
• Метаданные.
• Структурированные данные.
• Хрефланг.
• Скорость страницы.

3. Определите контрольные показатели и настройте отслеживание

Следующим шагом будет создание подробной картины существующей производительности вашего сайта, чтобы вам было с чем сравнивать новый сайт.

На этом этапе рекомендуется создать резервную копию существующего сайта на случай, если в какой-то момент вам понадобится его восстановить.

Вам потребуется получить контрольные данные для следующего:

• Органический трафик.
• Рейтинг ключевых слов.
• Скорость сайта.
• Просканированные страницы.
• Ошибки сканирования.
• Проиндексированные страницы.
• Индексация ставок.
• Обратные ссылки.

Помимо сравнительного анализа, сейчас самое время еще раз проверить, отслеживаете ли вы все целевые ключевые слова с помощью инструмента отслеживания рейтинга.

4. Настройте среду тестирования

Лучше всего разрабатывать свой сайт в закрытой среде тестирования, чтобы проверить правильность функционирования нового сайта перед запуском.

Конечно, вам придется заблокировать публичный доступ к среде тестирования и не дать поисковым системам слишком рано индексировать ваши новые страницы.

Вы можете сделать это, создав файл robot.txt для блокировки поисковых систем, таких как Google, добавив налог noindex к вашим новым URL-адресам и настроив защиту паролем.

5. Проведите инвентаризацию контента

Теперь пришло время создать полный обзор вашего существующего контента и страниц.

Инвентаризация контента позволяет определить, пропало ли что-нибудь во время миграции. Более того, создание списка URL-адресов привлечет ваше внимание к любым существующим ошибкам (например, неработающим ссылкам или неверным перенаправлениям), которые вы сможете устранить перед миграцией.

Вы можете использовать комбинацию методов для создания полного списка ваших страниц и ресурсов контента, таких как:

• Получение всех ваших URL-адресов с помощью сканера сайта.
• Загрузка данных страницы из вашей CMS.
• Экспорт URL-адресов из консоли поиска Google.

Кроме того, при составлении списка URL-адресов обязательно определите наиболее ценные страницы.

Ценные страницы — это страницы с важным содержанием, высоким уровнем трафика, хорошими показателями конверсии, хорошим рейтингом и качественными обратными ссылками. Сбор этих данных позволит вам узнать, каким страницам следует отдать приоритет во время миграции.

Наконец, если вы планируете добавить на свой новый сайт дополнительные страницы и категории, самое время проверить, могут ли они вписаться в вашу существующую архитектуру. Если нет, возможно, вам придется пересмотреть структуру вашего сайта.

6. Создайте карту перенаправления

Следующий шаг — использовать список URL-адресов, чтобы определить, какие страницы следует переместить на новый сайт, какие можно объединить, а какие можно вообще удалить.

Начните с наиболее важных страниц, которые вы определили на предыдущем шаге.

Вам нужно будет реализовать перенаправление 301 для каждой страницы, которую вы перемещаете на новый сайт. Ваши URL-адреса должны указывать на наиболее релевантную страницу нового сайта.

Избегайте перенаправления старых URL-адресов на новую домашнюю страницу. Это может привести к мягким ошибкам 404, которые уменьшат общий ссылочный вес и нанесут вред вашему рейтингу.

Вместо этого, если вы не можете определить подходящую новую страницу, на которую можно указать, либо создайте новую страницу, либо просто удалите старый URL-адрес.

Завершив создание карты перенаправления, поделитесь списком новых URL-адресов со своей маркетинговой командой, чтобы они могли обновить ссылки своей кампании после запуска нового сайта.

7. Запустите предпусковые проверки

Перед запуском нового сайта вам необходимо выполнить различные проверки в тестовой среде, чтобы убедиться, что новый сайт работает должным образом.

Поработайте со своей командой SEO, чтобы убедиться, что такие элементы, как следующие, соответствуют требуемым стандартам:

• Перенаправления.
• XML-карта сайта.
• txt-файл.
• Структура URL.
• Канонические URL-адреса.
• Структурированные данные.
• Коды состояния.
• Внутренняя перелинковка.
• Теги заголовков, теги заголовков, метаописания.
• Содержание тела.

8. Запустите и продвигайте свой новый сайт

После того, как вы тщательно протестировали свой новый сайт, наконец, пришло время выполнить миграцию!

Когда ваш сайт заработает, вам нужно будет снять все ограничения для пользователей и поисковых систем, которые вы установили на этапе разработки.

Помните: чем быстрее вы осуществите миграцию, тем лучше. Во время миграции ваш сайт временно отключится от сети, поэтому минимизация времени простоя уменьшит влияние на трафик и доход.

Также хорошей идеей будет планировать кампании PPC так, чтобы они совпадали с запуском сайта. Это не только распространит информацию о вашем новом сайте, но также поможет компенсировать краткосрочные спады органического трафика, с которыми вы можете столкнуться.

9. Контролируйте свой новый сайт и вносите все необходимые улучшения.

Когда ваш новый сайт будет запущен, вам нужно будет внимательно следить за ним, чтобы убедиться, что все в рабочем состоянии.

Опять же, вам следует тесно сотрудничать со своей командой SEO, чтобы проводить проверки ключевых аспектов сайта, включая ваш новый файл robot.txt, XML-карту сайта, перенаправления, удобство использования и аналитику.

Вам также следует внимательно следить за тем, как работает ваш веб-сайт по сравнению с показателями, которые вы измеряли для своего старого сайта. Вполне естественно на какое-то время ощутить падение производительности, но по прошествии нескольких недель ваш рейтинг и трафик должны начать возвращаться к исходным уровням.

Если ваши ключевые показатели эффективности не улучшаются должным образом, вам необходимо устранить причины. Они могут включать в себя такие вещи, как:

• Страницы вашего старого сайта все еще индексируются.
• Медленное время загрузки.
• Плохие редиректы.
• Отсутствуют внутренние ссылки.

Панель управления Google Search Console будет предупреждать вас о любых ошибках и предупреждениях, помогая диагностировать и устранять критические проблемы.

Последние мысли

Миграция веб-сайта может оказаться сложной задачей.

Выполнение вышеуказанных шагов обеспечит вам успех, позволяя подготовить, выполнить и отслеживать миграцию, минимизируя при этом связанные с ней риски.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: Миха Creative/Shutterstock