Геотаргетинг является одним из самых мощных инструментов в арсенале рекламодателя PPC.

Независимо от того, используете ли вы рекламу для местного бизнеса, международного бренда электронной коммерции или роскошного путешествия, нацеливание на правильные места может значительно повлиять на производительность.

В то время как большинство рекламодателей понимают основы (т. Е. Выбор стран, городов или установления радиуса), многие не полностью используют более продвинутые возможности геотаргетинга, доступные в Google Ads Today.

Способность нацеливаться на намерения, условия в реальном времени, местоположения конкурентов и гиперлокальную точность может дать кампаниям серьезное конкурентное преимущество.

В этой статье рассматривается полный спектр тактики геотаргетирования, от оснований до более продвинутых стратегий, которые могут уточнить нацеливание на аудиторию, улучшить коэффициент конверсии и увеличить отдачу от расходов на AD (ROAS).

Традиционные методы геотаргетинга

1. Страна и региональный таргетинг

Самая простая форма геотаргетинга позволяет предприятиям показывать рекламу пользователям на основе страны или регионального отбора.

Это хорошо работает для брендов, работающих в масштабе, но не хватает точности для предприятий, которые полагаются на местный спрос.

Пример

  • Британская компания SaaS может захотеть нацелиться на рынок США, но сосредоточиться только на регионах с высокой адаптированием, таких как Нью-Йорк, Калифорния и Техас, а не на рекламе во всех 50 штатах.

Ограничения

  • Рассматривает все районы в стране как равные, хотя спрос и конкуренция варьируются.
  • Приводит к потраченным расходу, если не уточнена с помощью корректировки ставок.
ЧИТАТЬ  Google советует не использовать общие страницы хранилища серверов/CMS для новых сайтов

2. Таргетинг города и почтового кода

Сосредоточение внимания на конкретных городах или почтовых индексах позволяет предприятиям более точно достигать местной аудитории.

Это приносит пользу, таким как недвижимость, гостеприимство и профессиональные услуги.

Пример

  • Юридическая фирма в Лондоне может нацелить пользователей, которые ищут «юриста по разводу рядом со мной», но только в лондонских почтовых индексах, гарантируя, что лидеры актуальны и в пределах их зоны обслуживания.

Ограничения

  • Слишком ограничительно, если потенциальные клиенты готовы путешествовать за пределами целевой области.
  • Требуется регулярный анализ, чтобы избежать отсутствия ценных лидов из близлежащих мест.

3. радиус (близость) нацеливание

Radius Targeting позволяет рекламодателям показывать рекламу пользователям на определенном расстоянии от определенного места.

Это полезно для предприятий, которые полагаются на пешеходный трафик или обслуживают клиентов в ограниченной географической области.

Пример

  • Премьер-автосалон в Манчестере может установить радиус 10 миль, нацеленный на его выставочный зал, чтобы охватить высокопоставленных покупателей, ищущих «роскошные автомобили для продажи рядом со мной» или «Дилерский дилерский центр BMW». Рафинируя радиус, дилерский центр гарантирует, что реклама достигает потенциальных клиентов, которые могут посетить лично для тестовой диски.

Ограничения

  • В конкурентных городских районах слишком многое ограничение радиуса может исключить потенциальных клиентов, желающих путешествовать дальше для покупок с высокой стоимостью.
  • В сельских районах расширение радиуса может ослабить актуальность, если предложения дилерского центра недостаточно убедительны, чтобы привлечь покупателей на большие расстояния.

4. Регулирование ставок на основе местоположения

Вместо того, чтобы прямо, включая или исключая местоположения, рекламодатели могут корректировать заявки в зависимости от того, как различные регионы работают с точки зрения конверсий, доходов или ROAS.

Пример

  • Высококачественный ювелирный бренд обнаруживает, что показатели конверсии выше в Mayfair и Kensington, чем в других частях Лондона. Чтобы оптимизировать эффективность бюджета, они увеличивают предложения на 25% в этих областях, уменьшая при этом предложения в других местах.

Ограничения

  • Требует постоянной оптимизации, чтобы избежать переизбытки или недостаточного количества в определенных областях.
  • Местоположение изменяется со временем из -за сезонности и тенденций на местном рынке.
ЧИТАТЬ  Я пользуюсь поиском Google уже 25 лет, и обзор ИИ — единственное, что может мне его испортить.

Копайте глубже: нацеливание на местоположение в рекламе Google: балансирование автоматизации и управления

Получить маркетологи поиска в информационном бюллетене.


Усовершенствованная тактика геотаргетирования

5. Таргетинг на основе намерения местоположения

Google Ads позволяет рекламодателям ориентироваться на пользователей в зависимости от того, где они находятся и что они ищут.

Это полезно для промышленности путешествий, недвижимости и роскошной промышленности, где процесс принятия решений часто происходит до того, как пользователь физически находится в целевом месте.

Пример

  • Международный университет в Лондоне может захотеть нацелиться на проспективных студентов не только в Великобритании, но и в Индии, Нигерии и Китае, где многие студенты изучают возможности за рубежом.
  • Вместо того, чтобы демонстрировать только рекламу пользователям в Лондоне, университет может служить рекламе студентам в тех странах, которые ищут «лучшие университеты в Великобритании» или «Лондонские программы MBA».

Как реализовать

  • В Настройки местоположения Google Adsвыбирать Присутствие или интерес а не только те, кто физически присутствует.

6. Цель

Организация пользователей вблизи мест конкурентов может стать эффективной стратегией для предприятий в таких отраслях, как розничная торговля, гостеприимство и автомобильные продажи.

Пример

  • Дилерский центр роскошных автомобилей может нацелить пользователей, которые физически находятся в конкурирующем дилерском центре, обслуживая им рекламу с предложениями для тестовых дисков, торговых сделок или вариантов финансирования.

Как реализовать

  • Определите адреса конкурента.
  • Установите пользовательский радиус, нацеленный на эти места.
  • Используйте рекламную копию, выделяющую уникальные точки продажи, такие как лучшие цены или эксклюзивные предложения.

7. Геотаргетинг на основе погоды

Динамическое таргетинг на основе погоды позволяет рекламодателям запускать рекламу на основе погодных условий в реальном времени, что может значительно повлиять на поведение потребителей.

Пример

  • Роскошный пляжный курорт в Карибском бассейне может увеличить ставки для пользователей в холодных городах, таких как Торонто или Чикаго, когда прогнозируются снежные бури, позиционируя отель как идеальный побег с зимы.
ЧИТАТЬ  Elea Data Centers объявляет о новом партнерстве с DE-CIX для размещения своего первого интернет-обмена в Южной Америке – JSA

Как реализовать

  • Используйте сценарии Google Ads или сторонние погодные API, чтобы регулировать ставки и запустить изменения копии рекламы на основе локальных погодных условий.

8. Гиперлокальное нацеливание с геозонией

Геозование позволяет предприятиям создавать ультрапезитные границы, где реклама запускается, когда пользователи входят в определенную область.

Это обычно используется для участия в реальном времени, например, продвижение предложений в магазине или рекламы на основе событий.

Пример

  • Роскошный универмаг в Лондоне может создать геозону вокруг Оксфорд-стрит, подавая рекламу пользователям, которые делают покупки поблизости и предлагают эксклюзивные рекламные акции в магазине.

Как реализовать

  • Используйте Google Ads Radius Targeting с помощью мобильных рекламных объявлений.
  • Убедитесь, что Ad Creative адаптирована для немедленных действий, таких как скидки в магазине или акции мероприятий.

9. Рекламные объявления о местных инвентарях для физических магазинов

Для розничных продавцов с местными местными рекламными акциями (LIAS) местными инвентаризацией (LIAS) позволяют предприятиям показать, находится ли продукт в складе в соседнем магазине, помогая двигать пешеходным движением.

Пример

  • Высококачественный магазин мод, такой как Gucci, может показывать рекламу с изображением «Эта сумочка доступна в Harrods», поощряя покупателей посещать магазин, а не покупать онлайн.

Как реализовать

  • Включить локальную рекламу инвентаризации в Google Merchant Center.
  • Подключите данные инвентаризации в реальном времени к Google Ads.

Копайте глубже: 10 Advanced Strategy Ideas для Google Ads

Получите свои объявления в нужном месте в нужное время

Геотаргетинг развивалась за пределы базового выбора местоположения.

Сегодня вы можете настраивать кампании, используя намерения местоположения, радиус конкурентов, таргетирование на основе погоды и корректировки предложений в реальном времени для повышения эффективности и взаимодействия.

Для брендов, стремящихся получить конкурентное преимущество благодаря геотаргетинге, мышление за пределами простых настроек местоположения и изучение динамических, управляемых данными подходов является ключевым.

Поскольку Google продолжает уточнить свои рекламные инструменты, основанные на местоположении, оставаться впереди этих тенденций будет иметь решающее значение для оптимизации расходов на рекламу и привлечения потенциальных клиентов.

Авторы, способствующие созданию контента, для поисковых земель и выбираются для их опыта и вклада в поисковое сообщество. Наши участники работают под надзором редакционного персонала, а взносы проверены на качество и актуальность для наших читателей. Мнения, которые они выражают, являются их собственными.



Source link