Малый и средний бизнес (МСП) в Великобритании извлекает выгоду из положительного влияния рекламы на свой путь к расширению внутри страны и за рубежом.
Об этом свидетельствует исследование Amazon Ads, в котором почти девять из десяти (86%) респондентов заявили, что их текущая рекламная стратегия оказалась успешной в привлечении новых клиентов, а более трех четвертей (76%) заявили, что она помогла им расширить свой бизнес в Великобритания. Более половины (54%) заявили, что реклама помогла им развивать свой бизнес на международном уровне за последние 12 месяцев.
Эта уверенность в рекламе привела к тому, что более двух из пяти (44%) британских МСП увеличили свои расходы на рекламу в прошлом году, в то время как 35% оставили свой бюджет без изменений по сравнению с предыдущим годом. Наиболее распространенными причинами такого увеличения расходов являются повышение осведомленности о новом продукте или услуге (48%) или повышение узнаваемости бренда среди клиентов (51%). Самыми популярными каналами для расходов на рекламу для малого и среднего бизнеса являются реклама в социальных сетях (65%), за ней следуют онлайн-поиск (58%) и онлайн-дисплей (40%). Забегая вперед, более четверти (28%) респондентов заявили, что планируют потратить деньги на потоковую телевизионную рекламу в ближайшие 12 месяцев.
Почти три четверти (71%) из 300 опрошенных МСП заявили, что в настоящее время тратят деньги на рекламу. Для сравнения: 29% вообще не тратят денег на рекламу.
Несмотря на успех некоторых предприятий малого и среднего бизнеса, не все чувствуют, что им нужна реклама для роста бизнеса.
29% британских МСП в настоящее время не тратят деньги на рекламу. На вопрос, почему они в настоящее время не размещают рекламу, наиболее частым ответом было то, что это слишком дорого (42%), тогда как такое же количество (38%) ответили, что не увидели возврата инвестиций (ROI) от предыдущих инвестиций.
Даже для малого и среднего бизнеса, который в настоящее время инвестирует в рекламу, проблемы остаются. Трое из десяти (30%) заявили, что их самой большой рекламной проблемой является знание того, на чем сосредоточить рекламный бюджет для достижения своих целей, в то время как более четверти (26%) заявили, что не знают, как измерить эффективность кампании. Столько же (26%) заявили, что создание привлекательного контента было самой большой проблемой для их компании, когда дело касалось успешной рекламы.
Людовик де Валон, директор по глобальному маркетингу малого и среднего бизнеса в Amazon Ads, сказал: «Мы видим, как многие малые и средние предприятия тестируют влияние рекламы как часть своей общей стратегии роста и решают, обеспечивает ли реклама правильный возврат инвестиций, чтобы помочь им достичь своих бизнес-целей.
«Наша цель — максимально упростить рекламу для каждого малого и среднего бизнеса, устранив барьеры, связанные с низкими затратами на вход, закрытыми измерениями и возможностью представить свою продукцию клиентам в больших масштабах».
Заглядывая в будущее
Британские МСП считают, что технологии могут повысить эффективность рекламы и решить существующие проблемы. Чуть менее половины (45%) британских компаний малого и среднего бизнеса заявили, что, по их мнению, искусственный интеллект улучшит эффективность их рекламных кампаний. По этой причине почти каждый пятый (18%) респондентов в настоящее время обучает свои команды использованию технологий искусственного интеллекта в рекламных целях.
де Валон сказал: «ИИ и машинное обучение создали ряд новых возможностей для рекламодателей, и малый и средний бизнес уже извлекает выгоду из этой возможности. Эти технологии демократизируют возможности масштабной рекламы и позволяют малому бизнесу создавать привлекательный контент, который достигает соответствующей аудитории в нужном месте и в нужное время».
Хотите послушать, как ведущие мировые бренды обсуждают подобные темы лично? Узнать больше о Всемирный форум цифрового маркетинга (#DMWF) Европа, Лондон, Северная Америка и Сингапур.
