Если вы смотрите на пустой экран (мы все были там), чтобы попытаться выяснить, как разработать маркетинговое краткое изложение, есть несколько вопросов, которые вы можете задать себе о том, чтобы добраться до сердца проблем и решений, которые ваша кампания будет решать.

Используйте эти руководящие вопросы с нашими бесплатными маркетинговыми подробностями, чтобы помочь вам создать карту с достаточной информацией, но не также Многое — чтобы ваша команда была взволнована и на той же странице.

Счет

Важность маркетингового краткого изложения

Одним из первых шагов кампании является подготовка маркетингового краткого описания, иногда называемой творческой картой или рекламной картой, которая выступает как единственный источник истины в проекте.

В нем представлено одно видение, в которое каждый может купить, и, что более важно, оно определяет цель, охват и проблему, которую проект пытается решить. Написание отличного маркетингового брифма предоставит вам сильную основу для вашей кампании.

Как написать маркетинговое резюме

Маркетинговая карта является отправной точкой, что любое решение и движение, включенные в проект, должны координировать — и это означает, что это также живой документ.

Маркетинг Брифер помогает решить любые недоразумения, прежде чем вы приступите к работе. Этот документ должен уточнить для всех участников — копирайтеры, дизайнеры, разработчики, маркетологи — все аспекты проекта, цели и даже график. Если вы работаете на внешнего клиента или заинтересованных сторон, ваша карта должна подтвердить, что вы понимаете проблему и имеете стратегию для ее решения.

Когда кампании и проекты меняются, требования добавляются или удаляются и обнаруживаются новые идеи. Вы можете обновить этот документ по мере развития проекта, чтобы гарантировать, что все остаются сосредоточенными на основной проблеме и знали их обязанности.

8 Вопрос, чтобы помочь вам написать отличный маркетинговый краткий обзор

Маркетинговое брифин делать Нужно схватить свою команду своего сердца и взволнован, — и ответить на вопросы, которые они могут возникнуть в отношении кампании.

Он не должен включать всю доступную информацию. Не должно потребоваться более пяти минут, чтобы понять проект, стратегию и цели. Это должен быть полезный документ, который легко сканировать, ясно и действие.

У меня есть восемь вопросов, которые помогут вам через вашу первую маркетинговую карту. Прежде чем задать себе эти вопросы, вы уже должны справиться с Покупатель или публичный человек, чтобы вы знали, кто ваша целевая группа. Используя наш Творческие короткие шаблоны Когда вы обрисовываете свои ответы, это также может быть полезно.

1. Какую проблему мы решаем, и почему мы решаем ее? В чем выгода?

Опишите проблему, которую должна решить ваша кампания. Не записывайте, что говорят клиент или внутренние заинтересованные стороны — постарайтесь пойти глубже и подходить к нему с разных сторон, чтобы вы точно ловили полный объем.

Чтобы изменить поведение потребителей, вы должны сначала понять, что они делают сейчас и какие альтернативы они имеют (не).

Давайте использовать краткую кампанию для Hubspots 2025 Состояние маркетингового отчета В качестве примера. Состояние маркетингового отчета является годовым предложением, и он составлен на основе обширных исследований, которые Hubspot проводит.

Вопрос о том, какую проблему решает предложение, решается напрямую в Целевая группа часть:

Мы предоставляем ресурс нашим читателям и клиентам, которые являются маркетологами, пытающимися получить преимущество в бизнес-ландшафте, управляемой ИИ. Отчет обещает инструменты и идеи — преимущества — и признают проблемы, связанные с подсчетом быстрого увеличения ИИ в маркетинговых работах.

2. Кого мы пытаемся достичь этой кампании?

Кто является целевой группой или персоной? Как эта группа потребителей решает свои болевые точки сейчас? Какие еще у них есть варианты?

В маркетинге вы увидите, что мы также обрисовали рынок (глобальный английский) и сегменты (малые и средние предприятия, средний рынок и компания). Это связано с нашим ценным предложением, чтобы «помочь миллионам предприятий расти лучше».

Мы также определили роли, которые наша целевая группа, вероятно, займет — менеджеры по маркетингу и директора, CMO и контент -стратеги. Когда мы сделаем копию для этой кампании, это поможет нам соответствовать людям, на которых мы хотим нацелиться, и на кого мы думаем, что получит максимальную ценность от нашего отчета о состоянии маркетинга.

3. Каковы поставки этой кампании?

Печать рекламы? Социальные сети? Месса? Рекламные доски? Телевизионная реклама? Подкасты? Ток -шоу? Видео реклама?

Какие каналы общения вы хотите использовать и как вы хотите их использовать? Как они строят и поддерживают друг друга? Какие транспортные средства лучше всего подходят для вашей предполагаемой аудитории? Какие поставки вы взяли на себя?

Каждый канал связи нуждается в вызове (CTA), который помогает покупателю двигаться дальше на этом этапе в процессе покупки. И что CTA будет использовать среду, в которой он доставляется.

Видео -объявление CTA будет отличаться от печатной рекламы CTA, которая будет отличаться от CTA в блоге. Картирование путешествия покупателя, выявление вопросов и проблем на этом пути и понимания, куда они идут за информацией, поможет вам ответить на этот вопрос.

Это также хорошее время, чтобы подумать о расчетах, которые вы используете для измерения успеха. Прежде чем начать, установите умные цели, чтобы все поняли, что действительно важно — чтобы получить результаты.

4. Ожидаем ли мы какие -либо внутренние или внешние факторы, которые ставят под угрозу реализацию приведенных выше поставки? Если так, как и почему?

Будьте честны с собой и своей командой и сделайте SWOT -анализ, если вы застряли. Если вы работаете с внешними поставщиками дизайна, если вы находитесь в кризисе времени, или если есть сложные рабочие процессы и процессы утверждения — это все, что может поставить под угрозу ваши поставки.

Это может иметь или не иметь место в вашем окончательном маркетинговом кратком изложении, в зависимости от предполагаемой аудитории, но этот вопрос будет продолжать помогать направлять график и помогать вам оправдать ожидания.

5. Каковы ценности нашего бренда? Как мы можем использовать их для формирования тона этой кампании?

Ценности вашего бренда — и ваши законы бренда — подчеркивают все, что вы делаете. Эта маркетинговая кампания ничем не отличается. Если вы узнаете, что кампания нет Поговорите со ценностями вашего бренда, сделайте шаг назад и посмотрите на эти ценности. Как они могут изменить вашу кампанию?

Например, точки разговора (см. Ниже) в картах для маркетингового отчета Hubspots символизируют наше обещание «помочь миллионам предприятий расти лучше». Несмотря на то, что он специфичен для этого продукта, такой как «ИИ, революционизирует рабочие процессы для маркетинга, что позволяет более быстрый анализ данных и умнее, личное взаимодействие с клиентами», — каждый человек был тщательно разработан для обеспечения нашего бренда.

6. Что мы хотим, чтобы аудитория отняла у этой кампании? Что мы хотим, чтобы они чувствовали?

Поместите себя в туфли аудитории. Они не знают продукта или услуги, которые вы предлагаете, как вы делаете; Что он хочет убедить вас завладеть этим? Ваше сообщение достаточно готово, чтобы все части вашей кампании вызывали чувства, которые вы хотите?

Мы знаем, что существует эмоциональный компонент решения; Мы часто рационализируем решения после Мы сделали выбор. Это означает, что вы должны понимать чувства, которые вы хотите развивать у покупателей во время процесса принятия решений, и после того, как они купили то, что вы продали. Что это за чувства и когда они их чувствуют?

В настоящее время у вас достаточно информации, чтобы разработать краткий обзор вашей кампании. Это лучший модуль рекламной карты для 2025 г. Состояние маркетингового отчета:

7. Что вы можете сказать, что заставит аудиторию поверить в ваше сообщение? Какие доказательства вы можете предложить для создания доверия и подтверждения вашего сообщения?

Конечно, претензии по утилизации недостаточно, чтобы заставить аудиторию поверить в ваш продукт или услугу, и, конечно, не будет укреплять доверие с ними.

Когда вы пишете свои сообщения, следите за гиперболическим языком или риторикой — вы не будете давать обещания, которые не можете сдержать. Убедитесь, что вы включили доказательства или другую базовую информацию, которая может помочь вам укрепить доверие к аудитории.

8. Что такое кампания нет Будет покрывать? Какие сообщения, чувства или функции вы избежите?

Размещение того, чего избежать, поможет вашей команде предотвратить ошибки и недопонимание. Возможно, в начале проекта обсуждались функции, который больше не будет частью конечного продукта, или, возможно, есть определенные чувства, которые вы будете очень уверены, что не будете вызывать в своих сообщениях.

Напишите свой первый маркетинговый краткий обзор

Эти восемь вопросов предоставят вам основу, который вам нужно написать свою первую маркетинговую карту. Загрузите наши бесплатные маркетинговые подробности, чтобы создать острый документ, который заставит вашу команду взволнован кампании и обеспечит четкий план для всех участников.