«SEO мертво!» Мы снова слышим, что кажется, что 20^й время в этом году.

«Никто больше не использует Google, все используют TikTok для поиска!»

«Генераторный ИИ в поисковой выдаче украдет все наши клики!»

«Невозможно доказать ценность SEO в современном мире, где нет файлов cookie!»

Вокруг поисковой индустрии царит много паники. Много печали и мрака.

На фоне роста стоимости жизни и замедления темпов роста рынка труда карьера в области SEO может показаться рискованной.

На горизонте действительно есть много изменений в том, как профессионалы SEO работают и доказывают свою ценность.

Однако это определенно далеко от сценария конца света, который сейчас циркулирует в социальных сетях.

Что может измениться в ближайшем будущем, что может повлиять на роли SEO

На горизонте есть некоторые ключевые изменения, которые вполне могут повлиять на повседневную роль SEO-профессионала.

Искусственный интеллект и большие языковые модели (LLM)

ИИ был модным словом в прошлом году, но какое реальное влияние он может оказать на работу SEO-профессионала?

Генеративный ИИ на страницах результатов поисковых систем (SERP)

В то время как другие отрасли опасаются, что люди могут быть заменены ИИ, у нас есть дополнительная обеспокоенность тем, что вся наша отрасль может быть уничтожена.

Если поисковые системы заменяют ранжированный сторонний контент собственным контентом, созданным искусственным интеллектом, зачем нужны SEO-специалисты?

Искусственный интеллект означает, что мы должны достичь большего за меньшие деньги

Многие компании ищут способы сократить эксплуатационные расходы за счет внедрения ИИ для замены функций и результатов.

Индустрия SEO всегда быстро автоматизировала процессы, где это возможно, но для создания автоматизации по-прежнему требуются знания и навыки специалиста по SEO.

Учитывая, что технология искусственного интеллекта находится в свободном доступе, могут ли специалисты, не занимающиеся SEO, использовать эту технологию, чтобы повторить знания профессионала в области SEO?

Другие поисковые платформы

Поисковые ресурсы, принадлежащие Google, возможно, не навсегда останутся самым популярным местом поиска.

Поисковики становятся все более осведомлены о влиянии использования более крупных поисковых платформ

Это то, что, возможно, недостаточно обсуждалось.

Мы знаем, что поколение Z все больше осознает социальные и экологические последствия своих действий.

Вскоре это может повлиять на их выбор поисковой системы.

Например, воздействие на окружающую среду работы огромных серверов, необходимых для работы такой поисковой системы, как Google или Bing, немаловажно. Мы вполне можем увидеть, как это поколение выберет более экологически сознательную поисковую систему, такую ​​​​как Ecosia, чтобы компенсировать это.

Мы также видим, что все больше людей понимают, как их отслеживают в Интернете, и желают большей анонимности при поиске.

Аудитория, использующая другие платформы для поиска

Пользователи TikTok, остающиеся на платформе для поиска советов, продуктов и многого другого вместо того, чтобы обращаться к традиционной поисковой системе, стали большой новостью в этом году.

Клики, которые раньше относились к обычному поиску, теперь считаются посещениями социальных сетей.

Доказательство ценности SEO

С растущим акцентом на бюджеты, консолидацию и автоматизацию нам необходимо иметь возможность доказать ценность набора навыков профессионала в области SEO, как никогда раньше.

Мало того, что меньшее количество поисковых пользователей может учитываться как органический трафик из-за использования ими других платформ для выполнения поиска, но и изменение моделей атрибуции в таких инструментах, как Google Analytics 4, означает, что конверсии атрибутируются и в других местах.

На первый взгляд, «модель атрибуции на основе данных» Google Analytics 4 преуменьшает значение органического поиска на пути клиента.

Например, в отчете GA4, который я видел, 21% ценности конверсии объясняется органическим поиском и 79% — платным поиском.

И это несмотря на то, что путь клиента состоит из 20 посещений с помощью обычного поиска, за которыми следует одно посещение с платным поиском.

Сейчас теряется больше данных о посещениях, поскольку согласие на использование файлов cookie для отслеживания является юридическим требованием во многих странах мира.

В результате становится все труднее доказать эффективность SEO.

Готовность нашей карьеры к будущему в свете перемен

Так как же нам гарантировать, что наша роль SEO-специалистов идет в ногу со временем и остается полезной для организации?

Следующие восемь советов призваны помочь снизить риск для нашей карьеры, которого многие опасаются.

1. Сообщайте о необходимости навыков SEO больше, чем когда-либо.

Одна из причин, по которой это такое тяжелое время для многих специалистов по SEO, заключается в том, что все меняется так быстро.

Использование ИИ в поисковой выдаче, похоже, произошло в мгновение ока. При этом занимаемая площадь в поисковой выдаче для органических списков становится все меньше, а огороженные сады поисковых систем становятся все больше.

Однако вы можете (и должны) возразить, что это просто означает, что потребность в профессиональных SEO-специалистах растет. Пока сохраняются органические результаты поиска, конкуренция за появление в этих местах будет сохраняться.

Потребность в сильной стратегии SEO сохранится.

Количество кликов на наши веб-сайты из результатов обычного поиска может уменьшиться, но бренды по-прежнему будут хотеть, чтобы их цитировали в генеративных ответах ИИ. Они по-прежнему захотят занять оставшуюся органическую недвижимость.

Эта ответственность останется за оптимизаторами.

Начните говорить со своими организациями об этих изменениях и подчеркните важность SEO с появлением генеративного искусственного интеллекта, захватившего поисковую выдачу.

2. Продемонстрировать, где не будет использоваться генеративный ИИ

Еще один момент, на который следует обратить внимание при разговоре с заинтересованными сторонами о SEO, — это то, что в некоторых областях генеративный ИИ не будет часто появляться в результатах поиска.

Учитывать Собственные слова Google:

«Есть некоторые темы, по которым SGE не вызывает ответа. По некоторым темам может просто отсутствовать качественная или достоверная информация, доступная в открытой сети.

В этих областях, иногда называемых «пустыми данными» или «информационными пробелами», где наши системы менее уверены в наших ответах, SGE стремится не создавать моментальные снимки на основе искусственного интеллекта».

Посмотрите на свою отрасль и подумайте, где это может применяться — например, в сценариях YMYL с высоким риском или там, где недостаточно данных. Вероятно, это останется открытой возможностью для органического поиска.

Начните эти обсуждения с ключевыми заинтересованными сторонами прямо сейчас, чтобы убедить их в необходимости продолжения стратегии SEO.

3. Изучите подсказки ИИ

Используйте искусственный интеллект, а не бойтесь его. Практикуйте и совершенствуйте создание подсказок.

Привыкайте к тому, что ИИ является частью вашей работы.

Если мир пойдет так, как предсказывают пессимистически настроенные пользователи Интернета, рабочие места могут перейти в руки ИИ.

Однако использование его в качестве эксперта по SEO означает, что вы будете готовы продемонстрировать, как ИИ делает вас более эффективными, освобождая ваше время для аспектов, которые он не может заменить.

4. Продемонстрируйте, где ИИ не может взять верх

Хотя ИИ будет очень полезен при выполнении процессов SEO, всегда будут примеры, когда он не сможет полностью взять на себя работу человека.

Суть этого в том, что у SEO есть много движущихся частей.

В любой момент специалисту по SEO необходимо будет разрабатывать стратегию, принимая во внимание сложность веб-сайта, отрасли и конкурентов. Им необходимо будет расставить приоритеты в бюджетах и ​​ресурсах, чтобы обеспечить выполнение нужной работы в нужное время.

Будет поддерживаться связь с заинтересованными сторонами для получения поддержки и одобрения. Разработчики будут решать проблемы, чтобы найти решение, которое подойдет как им, так и SEO.

Хотя ИИ может помочь с некоторыми частями этого – или даже попытаться сделать все это в определенной степени – маловероятно, что он будет на уровне, достаточном, чтобы заменить роль SEO-профессионала.

5. Передача навыков другим поисковым системам

Подумайте о том, чтобы расширить свой опыт работы с поисковыми системами, такими как Ecosia и DuckDuckGo.

Как SEO-специалисты, мы часто зацикливаемся на том, чтобы сосредоточить свои усилия только на основных поисковых системах нашего региона.

Хотя в том, как они ранжируют контент, есть сходство, они не идентичны.

Возможно, вы захотите начать экспериментировать, чтобы выяснить, что хорошо работает с этими более специализированными поисковыми системами.

Ознакомьтесь с различиями в их результатах поиска и любыми нюансами, которые отличаются от того, как работают более популярные поисковые системы в вашей отрасли.

Следите за тем, как ваша целевая аудитория реагирует на такие вопросы, как конфиденциальность данных и воздействие на окружающую среду.

6. Начните применять свои навыки за пределами традиционных поисковых платформ

Помимо поисковых систем, рассмотрите возможность оптимизации для других платформ с функциями поиска, таких как социальные сети и отраслевые обзорные сайты.

Например, навыки, полученные в качестве специалиста по SEO, позволят вам быть впереди всех в понимании того, как алгоритм Facebook реагирует на контент.

Они также дадут вам прекрасную возможность доминировать в списках продуктов Amazon.

Приобретите практический опыт оптимизации для других типов функций поиска. Например, ваша отрасль может полагаться на видимость на TripAdvisor.

Ищите возможности на своей нынешней должности или просмотрите личные проекты, которые дадут вам опыт ранжирования с помощью алгоритмов различных платформ.

7. Расширьте свое влияние за пределы маркетинга

Ищите возможности продемонстрировать свои навыки, полученные с помощью SEO, в других подразделениях бизнеса.

Например, понимание того, как работают поисковые системы, может сделать вас полезным советником для команды, стремящейся усовершенствовать функцию внутреннего поиска вашего веб-сайта.

Вы будете понимать код до такой степени, которую не понимают многие люди, не являющиеся разработчиками.

Ваши навыки в балансировании потребностей пользователей и потребностей поисковых систем будут означать, что вы, вероятно, будете очень прагматичны в своем подходе к рекомендациям по оптимизации веб-сайта.

Начните искать возможности расширить свое влияние на бизнес.

8. Не ограничивайтесь показателями трафика, чтобы продемонстрировать результаты

Как профессионалы в области SEO, мы привыкли концентрироваться на показателях, которые не обязательно показывают истинную ценность нашей работы. Однако основные показатели, с которыми мы все (в основном) согласны, такие как показы и сеансы, могут стать менее впечатляющими.

Поскольку поисковые системы предоставляют больше ответов в результатах поиска или все больше людей обращаются к другим платформам, таким как TikTok, для поиска, наши ключевые показатели могут снижаться по сравнению с прошлым годом.

Нам нужно начать рассматривать другие показатели как меру нашего успеха.

Например, если развитие генеративного искусственного интеллекта означает, что меньше людей будут переходить на наш веб-сайт, поскольку им предоставлена ​​вся информация, можем ли мы вместо этого начать отслеживать упоминания брендов в поисковой выдаче?

В итоге

В ближайшие несколько лет в поисковой индустрии произойдет много изменений; однако то же самое имело место и в течение последнего десятилетия или около того!

Как профессионалам в области SEO, нам придется адаптироваться и использовать новые технологии и платформы, но это будет прекрасная возможность по-новому потренировать наши мускулы.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: PeopleImages.com – Юрий А/Shutterstock