После увольнения 12 000 сотрудников 20 января Министерство юстиции США на этой неделе официально подало антимонопольный иск против Google.

Учитывая, что слухи о возможном судебном процессе ходят уже довольно давно, этот шаг Министерства юстиции не является неожиданным.

В иске содержатся утверждения о монополии технологической компании на текущую экосистему цифровой рекламы.

8 штатов присоединились к новому судебному процессу

К настоящему времени восемь штатов объединили усилия с Министерством юстиции по иску. Они включают:

• Вирджиния
• Калифорния
• Колорадо
• Коннектикут
• Нью-Джерси
• Нью-Йорк
• Род-Айленд
• Теннесси

Помните, что этот иск отделен от первого иска Министерства юстиции. еще в 2020 году против Гугла.

В 153-страничном документе Министерство юстиции утверждает, что Google создал рекламную среду, которая несправедливо отдает предпочтение продуктам, принадлежащим Alphabet.

Вдаваясь в подробности, Министерство юстиции заявляет:

Google, единственная компания с повсеместным конфликтом интересов, теперь контролирует: (1) технологию, используемую почти всеми крупными издателями веб-сайтов для продажи рекламных площадей; (2) ведущие инструменты, используемые рекламодателями для покупки этого рекламного места; и (3) крупнейшая биржа рекламы, которая сопоставляет издателей с рекламодателями каждый раз, когда продается рекламное место.

Говоря об обвинении в монополии, в жалобе далее говорится:

Google злоупотребляет своей монопольной властью, чтобы поставить в невыгодное положение издателей веб-сайтов и рекламодателей, которые осмеливаются использовать конкурирующие рекламные продукты в поисках более качественных или более дешевых совпадений. Google использует свое господство над цифровыми рекламными технологиями, чтобы направлять больше транзакций в свои собственные рекламные продукты, где он извлекает завышенные сборы, чтобы набить свои карманы за счет рекламодателей и издателей, которых он якобы обслуживает.

Google публично реагирует на обвинения

После того, как эта новость появилась, Google выпустила официальный заявление по вопросу.

Их основные контраргументы иску сосредоточены на следующем:

• Государственный контроль в конкурентной отрасли
• Переписывая историю и обращая вспять инновации

Дэн Тейлор, вице-президент по глобальной рекламе Google, заявил:

Мы одна из сотен компаний, которые позволяют размещать рекламу в Интернете. И хорошо известно, что конкуренция растет по мере того, как все больше и больше компаний входят и инвестируют в развитие своего рекламного бизнеса.

Он привел примеры усиления конкуренции за последние несколько лет, такие как увеличение инвестиций Apple и Amazon в свои рекламные платформы и другие медиа-компании, такие как Comcast и Disney.

Где это оставить рекламной индустрии?

Если Google будет признан виновным в этом судебном процессе, это, вероятно, будет означать отмену 15-летних приобретений, таких как AdMeld и DoubleClick.

Если они будут закрыты, трудно сказать, насколько это напрямую повлияет на рекламные технологии на платформе Google Ads, среди прочих, которые используют маркетологи.

Google также заявляет, что решение против Google нанесет ущерб более широкому рекламному сектору, «затруднив Google предложение эффективных рекламных инструментов, которые приносят пользу издателям, рекламодателям и экономике США в целом».

Резюме

Подача иска против Google все еще находится на ранней стадии. Вряд ли в ближайшем будущем произойдут кардинальные изменения.

Мы продолжим обновлять по мере поступления дополнительной информации.

Вы можете прочитать полный текст судебного иска здесь.

---

Рекомендуемое изображение: Сергей Елагин/Shutterstock