В 1990-х годах успех SEO зависел от ключевых слов. В 2023 году возникли новые проблемы SEO.

Хотя ключевые слова по-прежнему имеют значение, другие факторы, такие как авторитетность страницы, скорость загрузки и регулярно обновляемый контент, играют роль в максимизации воздействия SEO.

Вот восемь проблем SEO, с которыми бренды столкнутся в 2023 году.

8 главных проблем SEO в 2023 году

1. Будьте в курсе изменений алгоритмов.

HubSpot опросил более 400 аналитиков веб-трафика, чтобы выявить самые большие проблемы SEO. Основная задача, с которой сталкиваются 50% маркетологов, — оставаться в курсе изменений в алгоритмах поисковых систем.

Это неудивительно — только за 2020 год Google прогнал более 500 000 экспериментов что привело к более чем 4000 изменениям запроса. Для многих маркетологов идти в ногу с этими изменениями — все равно, что попасть в движущуюся цель.

Так как же добиться успеха, если Google продолжает перемещать цель? Ключевым моментом является стратегическое реагирование на эти изменения.

Во-первых, помните, что нет необходимости пересматривать всю вашу SEO-стратегию в ответ на незначительное изменение. Вместо этого лучше потратить свое время на то, чтобы быть в курсе новостей отрасли. Если на горизонте появятся серьезные изменения в алгоритмах, об этом заговорит индустрия SEO.

Если в алгоритме произошли существенные изменения, подождите, пока уляжется пыль, прежде чем предпринимать какие-либо действия. Почему? В некоторых случаях Google возвращается к более ранней версии, если обновление идет не по плану.

Если вы потратили время и силы на восстановление своего плана SEO с нуля, вам придется потратить больше времени и денег на отмену изменений.

2. Не занимает более высоких позиций в результатах поиска.

В отличие от платного поиска, SEO требует времени, чтобы показать результаты – и обычно это результат меньших усилий.

Есть несколько «решений» для исправления низкого рейтинга, например, обращение к техническому SEO и контент-маркетингу. Эксперты по SEO также определили некоторые факторы, влияющие на ваш рейтинг, такие как структура EEAT. EEAT в SEO означает «опыт», «экспертиза», «авторитет» и «надежность».

Однако еще более важным является разработка долгосрочной стратегии, которая фокусируется на нескольких мерах одновременно. Помните, что SEO — это долгосрочная игра. Работа, которую вы проделали сегодня, окупится в будущем.

Рассмотрим недавнее обновление поиска Google, которое может расставить приоритеты «ИИ создал чушь» поверх написанного человеком текста. Хотя обновления такого типа могут временно снизить рейтинг в поисковых системах, изменения, внесенные Google в ответ на результаты поиска и отзывы пользователей, приведут к дальнейшим изменениям.

3. Слишком много внимания уделяется ключевым словам.

Ключевые слова важны, но их недостаточно, чтобы ваш сайт оказался на первой странице поиска Google. Рассмотрим компанию, предоставляющую услуги по детализации мобильных автомобилей.

Если они потратят время и деньги на ранжирование по таким запросам, как «детали мобильного автомобиля», «детали автомобиля у меня дома» и «сервис по мойке автомобилей рядом со мной», они увидят первоначальное повышение рейтинга в поиске.

Но это обещание будет недолгим, если Google просканирует ваш сайт и обнаружит, что он полон устаревшего и нерелевантного контента.

Результат? Продвижение вверх по лестнице поиска требует мультиметрического фокуса.

Согласно данным недавнего опроса HubSpot, только 17% специалистов по SEO заявили, что рейтинг в результатах поиска по целевым ключевым словам является их главным приоритетом.

Лидирующими показателями были продажи, количество потенциальных клиентов и конверсия (31%), общее количество посетителей за месяц (30%) и рейтинг кликов (28%).

4. Напишите убедительные заголовки и метаописания.

По мнению более 400 аналитиков веб-трафика, одна из наиболее эффективных стратегий повышения рейтинга в поисковых системах — написание привлекательных заголовков и метаописаний. Но писать запоминающиеся заголовки легче сказать, чем сделать.

По словам одного недавнее обучение Проанализировавшие 5 миллионов заголовков, эмоциональные заголовки – как положительные, так и отрицательные – имели более высокий рейтинг кликов (CTR), чем нейтральные заголовки. Фактически, как положительные, так и отрицательные заголовки повысили CTR примерно на 7%. Кроме того, веб-сайты с метаописаниями получают почти на 6% больше кликов, чем сайты без них.

Здесь следует предостеречь: хотя эмоциональные заголовки могут генерировать клики, вы рискуете показаться кликбейтом. Например, то же исследование показало, что «сильные слова» — или слова, специально предназначенные для привлечения внимания — могут негативно повлиять на CTR. Силовые слова включают в себя такие термины, как сумасшедший, безумныйи фантастика. Используйте их экономно, если вообще используете.

5. Промахнулся на мобильном телефоне.

Ваша стратегия SEO обязательно должна включать оптимизацию для мобильных устройств.

Почему? Как и следовало ожидать, на мобильные устройства приходится большая часть веб-трафика. 58% если быть точным – поэтому важно подходить к своему веб-сайту с ориентацией на мобильные устройства.

Кроме того, Google сейчас практикует индексация с приоритетом мобильных устройств. Это означает, что Google использует мобильную версию вашего сайта при индексировании и ранжировании страниц.

Тенденция очевидна — оптимизация под мобильные устройства — залог роста трафика, SEO и хорошего пользовательского опыта. Неудивительно, что почти 25% компаний инвестируют в мобильные устройства как в лучшую тактику SEO.

Вам не нужно быть разработчиком или иметь большой бюджет, чтобы оптимизировать свой сайт для мобильных устройств. Прочтите это полезное руководство и узнайте, как небольшие изменения могут улучшить вашу мобильную работу.

6. Используйте видео в результатах поиска.

Если вы Google «Как завязать узел«, то самым верхним результатом поиска является видео:

Вы можете увидеть это в действии с помощью простого поиска. Загуглите вопрос и посмотрите, что получится.

Первые 3-4 результата? Видео. Это имеет смысл: данные показывают, что 75% людей смотрят короткометражные видеоролики на своих мобильных устройствах, и они на 52% чаще делятся видео, чем любым другим контентом.

Google планирует демонстрировать видео, сканируя и индексируя их, как и любой другой тип контента. Так как же маркетологи могут использовать свой видеоконтент для поиска? Вот несколько стратегий:

• Добавьте видеоглавы. Главы делят ваше видео по темам, предоставляя зрителям определенный уровень контекста. Это также позволяет Google легко понять содержание вашего видео и использовать различные клипы в результатах поиска.

• Оптимизируйте заголовок, теги и описания. Как и веб-страницы, видео также имеют заголовки, описания и теги. Оптимизируйте их, используя лучшие практики SEO.

Встраивание видео на ваш веб-сайт и в сообщения в блоге тоже не повредит — и действительно может улучшить ваши показатели отказов.

7. Включает генеративный искусственный интеллект.

Инструменты генеративного искусственного интеллекта, такие как ChatGPT, произвели фурор на рынке с момента своего дебюта в конце 2022 года.

Хотя опасения по поводу полного поглощения поисковой выдачи контентом на основе искусственного интеллекта необоснованны, нет никаких сомнений в том, что искусственный интеллект играет свою роль в будущем поиска.

Учтите, что 74% веб-аналитиков теперь говорят, что контент, созданный с помощью ИИ, работает лучше, а 65% говорят, что он занимает более высокие позиции в результатах поиска.

В ближайшем будущем генеративный искусственный интеллект также может быть напрямую интегрирован с функциями поиска: 68% профессионалов говорят, что в результате их блог получит больше трафика.

Что это значит на практике? Компании должны найти баланс между человеческим контентом и искусственным интеллектом. Посты и статьи, полностью созданные искусственным интеллектом, могут обеспечить немедленную поддержку поиска, но не имеют силы выдержать испытание временем.

Между тем, искусственные изделия не могут наилучшим образом использовать новые тенденции. Используя ИИ для создания тем или предоставления базовой структуры статей, которые затем обрабатываются людьми, компании могут получить лучшее от обоих миров.

8. Оптимизация для голоса.

50% населения США теперь пользуюсь голосовым поиском ежедневно. Это имеет смысл: благодаря таким инструментам, как Google Home, Amazon Alexa и Apple HomeKit, которые постоянно добавляют новые функции и функции, голосовой поиск — это не просто способ поиска информации.

Пользователи могут добавлять способы оплаты и приобретать товары прямо со своих смарт-устройств. Предостережение? Найдите то, что они ищут, с первой попытки.

Чтобы помочь справиться с растущей важностью голоса, компаниям необходимо оптимизировать свой контент для поиска на естественном языке.

Например, контент веб-сайта должен быть хорошо структурирован, легко читаться и содержать важные ключевые слова. Это связано с тем, что голосовой поиск обычно начинается со сканирования веб-страниц — если умные устройства не могут легко проанализировать доступную информацию, они перейдут к следующему результату.

Сделав сайт удобным для голосовой связи, бренды смогут лучше завоевать этот растущий поисковый рынок.

Решение для SEO

В 2023 году не существует простого и простого решения для SEO.

Это потому, что хорошая поисковая оптимизация — это не только ключевые слова. Напротив, это комбинация факторов, которые помогают создать единообразный опыт для пользователей: от первого поиска до первого впечатления и последующих действий.

Результат? Решение проблем SEO — это постоянные усилия. В 2023 году главными приоритетами станут внедрение новых алгоритмов поиска, эффективное использование видео и использование возможностей генеративного искусственного интеллекта.

Новые годы принесут новые проблемы, но, имея прочную основу для SEO, компании лучше подготовлены к тому, чтобы ориентироваться в меняющейся природе поиска.