Мы все стремимся улучшить нашу органическую производительность.

Мы хотим, чтобы последние новости, советы и лидерство за мысли помогли протолкнуть наш веб -сайт мимо конкурента. Вот почему мы здесь!

Тем не менее, менее гламурная сторона пребывания в SEO в SEO — учиться на ошибках других.

В этой статье рассматриваются восемь распространенных ошибок, которые вы можете легко избежать.

1. Обработка органического движения как конечной цели

Имеет смысл использовать органический трафик в качестве ключевого показателя для измерения успеха SEO. Это один из самых простых, чтобы определить.

Тем не менее, это не причина, по которой ваша компания работает.

Трафик не оплачивает счета. На самом деле это стоит денег, когда вы учитываете хостинг и инструменты.

Растущий органический трафик не обязательно является плохой целью, но он должен быть более определенным.

Вы можете получить рейтинг по ключевым словам, которые никогда не будут конвертировать и не привлекать посетителей, которые уходят немедленно. Это не помогает вашему бизнесу расти.

Вместо того, чтобы просматривать увеличение органического трафика в качестве доказательства, которые работают от SEO, рассматривают его как индикатор-тот, который имеет значение только в том случае, если трафик хорошо квалифицирован.

Спросите ключевых заинтересованных сторон, что они сообщают каждый месяц.

Если вы разговариваете с советом директоров, они заботятся о финансовом здоровье компании.

Рассмотрите влияние SEO на доход как лучшую меру успеха, чем просто сказать: «Органический трафик растет».

Ты глубже: Почему SEO часто терпит неудачу, прежде чем он начнется

2. Забудьте о пользователе

Сосредоточение внимания на объеме трафика, чем пользователи, стоящие за ним, является ошибкой.

Если вы создаете контент только для создания трафика без плана для удовлетворения потребностей посетителей, когда они прибывают, вы тратите свою энергию.

Легко увидеть трафик как конец ответственности SEO, но это не так.

Высокопоставленная страница ценна только в том случае, если она привлекает и привлечет нужную аудиторию.

Будь то нацеливание на пользователей в верхней или нижней части воронки, имейте четкий план для их следующего шага и создайте вашу копию, чтобы направить их там.

Слишком часто я видел стратегии SEO, которые начинаются и заканчиваются «получить больше пользователей на сайте» — мало думая о том, что произойдет дальше.

3. Внедрение краткосрочных стратегий

При разработке стратегии SEO важно подумать о том, насколько далеко вы должны планировать.

Распространенная ошибка — одна из которых я сам — ограничивает стратегию SEO всего на несколько месяцев из -за неопределенности в отношении будущего SEO.

Хотя целесообразно оставаться адаптируемым, когда появляются новые функции SERP или новые поисковые системы приобретают популярность, планирование менее чем на год, вероятно, не является ни амбициозным, ни реалистичным для долгосрочного роста.

Обновления алгоритма могут повлиять на прогресс и потребовать корректировки вашего подхода.

Однако, если ваша стратегия охватывает 12 месяцев, ваши всеобъемлющие цели, вероятно, останутся прежними, даже если конкретная тактика должна измениться.

Например, если ваша стратегия SEO предназначена для увеличения дохода за счет органического поиска запуска нового продукта, обновление алгоритма Google не сделает эту цель устаревшей.

Вам может потребоваться скорректировать определенные действия, но сама стратегия останется нетронутой.

Риск краткосрочного планирования состоит в том, что вы постоянно переходите от одного проекта к другому, требуя частых участия.

Этот подход может предотвратить подлинный рост, что делает SEO более реактивным, чем стратегическим.

Вы также будете более восприимчивы к преследованию тенденций вместо того, чтобы внедрить устойчивую тактику, которая способствует долгосрочному успеху.

Ты глубже: 5 SEO ошибки жертвуют количеством и качеством (и как их исправить)

4. Обвинение алгоритмов без причины

Слишком легко обвинить падения трафика в обновлениях алгоритма.

Мы все были на собраниях, где SEO уверенно рассказывает заинтересованной стороне:

• «Google вносит сотни алгоритмов каждый год, и мы не всегда знаем, что изменилось».

Хотя это правда, это также может стать козлом отпущения.

Вместо того, чтобы исследовать фактическую причину, удобно приписать падение обновлению Google, особенно когда заинтересованные стороны не могут доказать обратное.

Прежде чем перейти к «обновлению алгоритма» в качестве причины падения трафика, исключить другие возможности.

• Проверьте, происходит ли снижение в нескольких поисковых системах. Если это так, обновление алгоритма будет реже является причиной.
• Ищите технические проблемы, влияющие на ползание и индексацию.
• Подумайте о том, влияют ли сдвиги в поведении пользователей или отраслевых тенденциях на спрос на поиск.

И помните: если вы обвиняете алгоритмы в падении трафика без надлежащего расследования, вы также должны при членстве при этом при увеличении трафика.

Это, вероятно, не будет хорошо содержаться с вашим боссом, когда они спрашивают, какое влияние в последнее время повлияло ваши усилия SEO.

---

5. Основание решений на ущербных данных

Другая серьезная ошибка — принимать другие решения SEO без солидных данных.

Большинство SEO понимают, что данные являются ключом к успешной стратегии, но ошибки в обработке данных слишком распространены.

Например, плохо спроектированные тесты могут привести к вводящим в заблуждение выводам.

Запуск теста на мета-описаниях, чтобы измерить их влияние на скорости кликов, является бессмысленным, если вы не проверяете, какие описания фактически отображались в SERP.

Аналогичным образом, оценка показателей производительности по всему сайту вместо анализа конкретных страниц, тем или шаблонов может затрески важной информации.

Эти проблемы часто связаны с:

• Используя неправильные метрики.
• Полагаясь на неправильные данные.
• Не удалось правильно сегментировать данные.

Распространенной ошибкой является вытягивание отчета об поисковой консоли Google без учета изменений в трафике по стране или устройству.

Средние значения могут сгладить значимые пики и впадины, что приводит к ошибочным выводам.

Ты глубже: Сочетания SEO пошли не так: как один сайт забил — и что вы можете выучить

6. При условии, что Google Lies

Эта ошибка на удивление распространена в индустрии SEO — предположение, что «Google ложь».

Но когда вы действительно думаете об этом, эта идея не имеет большого смысла.

Это потребует скоординированных усилий от каждого представителя Google, от которого мы слышали, чтобы намеренно ввести в заблуждение SEO.

Для какой цели именно?

Я не верю, что Google лжет о SEO.

Что сотрудники Google получат от нас вводящего заблуждение в том, что Googlebot уважает robots.txt, или есть ли способ поощрить Googlebot к появлению сайта?

Чаще всего то, что люди воспринимают как «ложь Google», на самом деле является недоразумением чрезвычайно сложных тем.

Поиск Google оснащен сложными алгоритмами, включающими машинное обучение, поиск информации и технические системы, которые большинство из нас никогда не поймут.

Естественно, некоторые детали теряются в общении.

Представители Google пытаются упростить, объяснить и устранение невероятно продвинутой системы, которая иногда может привести к путанице.

Вот почему мы должны проверить все, что говорит нам, что Google говорит не потому, что они пытаются обмануть нас, а потому, что тестирование помогает нам лучше понять, как оптимизировать наши сайты, чтобы GoogleBot мог эффективно обслуживать наш контент.

7. Использование robots.txt для управления индексацией

Поскольку мы находимся на теме, помогая Googlebot найти и обслуживать контент, давайте поговорим о общей ошибке — неправильном использовании robots.txt.

Robots.txt предназначен для направления ботов на то, что они могут и не могут ползти, а не то, что они могут указать.

Распространенным заблуждением является то, что блокировка страницы в robots.txt предотвращает появление ее в результатах поиска. Это не так, как это работает.

Если бот поисковой системы никогда не ползал на странице, он не увидит его контент и, вероятно, не будет оценивать ее хорошо.

Но это не значит, что это вообще не будет индексировать страницу.

Если поисковая система находит ссылки на страницу, и контекст этих ссылок предоставляет достаточно информации, страница все еще может отображаться в соответствующих результатах поиска.

Если страница была ранее заполнена и индексирована, а затем в robots.txt было добавлено правило запрещения, она все еще может ранжироваться на основе последней версии Google Saw.

По сути, вы дали поисковым системам снимок страницы, прежде чем блокировать ее, и это то, что они будут продолжать ранжировать.

Связанная ошибка — добавление тега noindex на страницу, а также блокировать его в robots.txt.

Если страница заблокирована, GoogleBot не может ползти по нему, чтобы увидеть тег NoIndex — поэтому страница может оставаться в результатах поиска, несмотря на ваши усилия по его удалению.

Ты глубже: 5 подводных камней контента SEO, которые могут повредить вашему трафику

8. Использование противоречивых сигналов

Отправка поисковых систем смешанных сигналов может привести к индексации и рейтингу. Это происходит несколькими способами:

• Добавление тега noindex на страницу, а также каноникузирует его на другую страницу.
• Ссылка на неканоническую версию страницы, что неясно, какой URL должен быть проиндексирован.
• Объединение тегов Hreflang с noindex, предотвращая должным образом индексировать локализованные версии.
• Указывая канонический тег на страницу, на которой есть тег NoIndex, отправляя противоречивые инструкции.

Учиться на других ошибках

Это всего лишь несколько распространенных ловушек SEO, но есть еще много.

Опытные SEO часто усвоили эти уроки тщательно — делая ошибки. Тебе не нужно.

Признавая эти проблемы на ранней стадии, вы можете избежать их и усовершенствовать свою стратегию SEO для лучших результатов.

Ты глубже: 5 лучших стратегических ошибок SEO предприятия делают (и как их избежать)