В прошлом месяце Microsoft Advertising сделала несколько объявлений о рекламных возможностях на июль 2023 года.

Эти обновления варьируются от представления предиктивного таргетинга, инструмента на основе искусственного интеллекта для увеличения конверсии рекламы, до расширения объявлений о продвижении недвижимости, включая аренду на время отпуска.

Узнайте, как Microsoft планирует помочь рекламодателям привлечь больше клиентов с большей эффективностью и экономией средств.

1. Предиктивный таргетинг

Microsoft Advertising представила Predictive Targeting, рекламный инструмент на основе искусственного интеллекта, который использует машинное обучение для автоматического определения и таргетинга на новую аудиторию для повышения конверсии, что может сэкономить время рекламодателей и повысить эффективность кампании.

Хотя он предлагает гибкое применение с существующими стратегиями, потенциальные недостатки включают потерю контроля над целевой аудиторией и, возможно, напрасные расходы на рекламу или ущерб бренду, если реклама показывается неправильным аудиториям.

2. Генеративный ИИ и RSA

Microsoft интегрировала генеративный ИИ в создание и редактирование адаптивных поисковых объявлений (RSA), предоставляя генерируемые ИИ заголовки и описания на основе конечного URL-адреса рекламодателя.

Сообщается, что обновленный опыт предлагает четко классифицированные, высококачественные и разнообразные рекомендации в 35 обнаруженных языковчто позволяет рекламодателям выбирать несколько предложений одним щелчком мыши.

Вы также можете включить автоматическое создание ресурсов, которое динамически создает ресурсы при показе рекламы, обеспечивая большую масштабируемость и релевантность.

3. Функции RSA IF

ЕСЛИ функции для RSA может предложить сложный таргетинг и настройку рекламы в зависимости от устройства и аудитории.

Это уменьшит потребность в отдельных кампаниях и позволит настраивать сообщения для определенных пользовательских устройств или сегментов аудитории.

4. Автоматизированная мультимедийная реклама в группах DSA

Сообщается, что автоматические мультимедийные объявления в группах динамических поисковых объявлений (DSA) будут использовать ИИ для автоматического создания насыщенных, визуально привлекательных объявлений, оптимизированных для работы с использованием контента вашего веб-сайта.

Сочетая активы пользователей с технологией машинного обучения, эти объявления будут отображаться в правой части страницы результатов поиска и быть эксклюзивными, при этом на странице каждого рекламодателя будет отображаться только одно мультимедийное объявление.

5. Реклама недвижимости для аренды на время отпуска

Майкрософт расширила свою Реклама недвижимостикоторые представляют собой наглядную рекламу, предназначенную для вдохновения потенциальных путешественников, в том числе рекламу жилья для отпуска и отелей.

Это позволяет туристическим рекламодателям отображать больше предложений недвижимости на платформах Microsoft.

Предлагая богатый, увлекательный опыт с полным контролем над изображениями и выносками, эти объявления могут увеличить количество бронирований благодаря размещению премиум-класса и автоматизированному управлению с помощью знакомых рабочих процессов управления рекламой в Microsoft Hotel Center, экономя время рекламодателей.

6. Усовершенствования универсального отслеживания событий

Microsoft Advertising улучшила свою панель управления тегами универсального отслеживания событий (UET), устраняя неполадки и отслеживая события UET в режиме реального времени для более эффективного тестирования и обеспечения качества.

Кроме того, вкладка «Обзор UET» теперь предоставляет расширенный период ретроспективного анализа для анализа эффективности вашего тега по различным параметрам, таким как события, параметры и типы событий.

7. Становится доступной атрибуция на основе данных

Отчеты об атрибуции на основе данных (DDA) стали общедоступными, в них используется расширенное машинное обучение для расчета фактического вклада каждого взаимодействия с рекламой в конверсию, что отличается от традиционной модели атрибуции по последнему клику (LCA).

Этот отчет о сравнении моделей, доступный через «Отчеты» > «Отчеты по умолчанию» > «Производительность» > «Сравнение моделей конверсии», должен позволять проводить тщательный анализ с широким диапазоном показателей в «ключевом слове».

8. Прекращение поддержки устаревших функций Планировщика ключевых слов

Microsoft Advertising прекращает поддержку нескольких устаревших функций в Планировщике ключевых слов, включая различные сервисные операции и функцию категории продукта, из-за их устаревшего характера и несовместимости с системой с 21 августа 2023 года.

Помогите улучшить рекламу Microsoft

Последние объявления Microsoft Advertising подчеркивают их стремление создать более эффективную и интеллектуальную рекламную экосистему.

Рекламодатели должны рассчитывать на дальнейшие улучшения таргетинга, более мощную аналитику и оптимизированные процессы и всегда вносить свой вклад, оставляя обратная связь.

---

Избранное изображение: Tada Images/Shutterstock