Google Analytics 4 представил восемь новых функций для улучшения измерения и эффективности кампаний для приложений.

Дополнительные аналитические данные на основе ИИ были настроены, чтобы позволить маркетологам лучше понимать поведение пользователей в Интернете и приложениях, и все это в одном месте.

Почему мы заботимся. Чем больше у вас информации о целевой аудитории, тем эффективнее вы сможете оптимизировать кампании и сделать контент максимально привлекательным. Чем больше кампания может связаться со своей целевой аудиторией, тем больше конверсий, вероятно, увидит бренд, что приведет к более высокой рентабельности инвестиций.

Какие новые возможности? Google провел последние несколько месяцев, работая над новыми инструментами GA4, чтобы дать маркетологам лучшее представление об аудитории. Вот восемь новых функций, доступных прямо сейчас:

1. Предлагаемая аудитория для новых, неискушенных пользователей – Эта функция облегчает брендам взаимодействие с существующими пользователями приложения, которые, возможно, еще не были охвачены с помощью push-уведомлений. Учитывая, что только 37% клиентов используют push-уведомления, этот инструмент может быть особенно полезен для расширения охвата.
2. Плавно повторно используйте приложения и веб-аудитории – После того, как вы создали аудиторию в GA4, эта функция гарантирует, что только релевантные пользователи приложения будут нацелены на ваши кампании для приложений.
3. Получите доступ к генератору аудитории GA4 в Google Ads – В ближайшие недели вы сможете создавать аудитории прямо в GA4, что упростит процесс настройки кампаний и управления ими.
4. Дальнейшее повышение производительности – Этот инструмент автоматически оптимизирует эффективность кампаний приложений. Для начала обязательно включите сигналы Google в связанном ресурсе GA4.
5. Комплексное измерение конверсии веб-приложений – Новый параметр URL-адреса конфиденциальности Google позволяет лучше измерять конверсию приложения iOS для веб-кампаний, которые тесно связывают пользователей с приложением.
6. Интеграция со SKAdNetwork – С помощью этого инструмента вы можете настроить схему ценности конверсии SKAdNetwork, чтобы улучшить измерение и оптимизацию событий в приложении.
7. Отслеживание конверсий на устройстве — В GA4 реализована дополнительная поддержка дополнительных типов входа пользователей, таких как телефонные номера. Это решение работает так, что никакие учетные данные пользователя не покидают устройство пользователя и не раскрываются третьим лицам, включая Google.
8. Географическое измерение влияния на конверсии – Этот инструмент, который в настоящее время доступен в бета-версии, дает маркетологам возможность проводить контролируемые эксперименты, чтобы более точно понять причинно-следственные и дополнительные эффекты ваших кампаний для приложений iOS.

---

---

Что сказал Гугл? Google объявил о своих последних обновлениях функций GA4 в сообщении в своем официальном блоге, которое гласило:

• «Как специалист по маркетингу приложений вы хотите не только найти, но и удержать самых ценных пользователей вашего приложения. Google Analytics 4 предоставляет надежные инструменты управления аудиторией для охвата нужных пользователей. Теперь у вас есть доступ к новым функциям аудитории».
• «Многие компании добились повышения производительности благодаря использованию Google Analytics 4, особенно на iOS. Например, зная, что их пользователи iOS были одними из самых прибыльных пользователей, Revolut, компания, занимающаяся банковскими технологиями, базирующаяся в Великобритании, захотела расширить свои кампании iOS на их основные рынки. После внедрения и начала торгов на событиях Google Analytics 4 Revolut увеличил количество первых дополнительных открытий на 12,5% и снизил свой CPI на 11,2%.
• «Это лишь некоторые из последних функций, доступных маркетологам приложений, использующих Google Analytics 4. Существует полный набор функций измерения и эффективности кампаний приложений, к которым вы можете получить доступ с помощью Google Analytics 4, чтобы помочь стимулировать рост вашего бизнеса».

Глубокое погружение. Читать полностью из Google объявление для получения дополнительной информации о его последних функциях.