Выбор правильной рекламной сети с оплатой за клик (PPC) — это основная стратегия, влияющая на успех ваших рекламных кампаний.

Каждая сеть предлагает уникальные функции, охватывает определенную аудиторию и проявляет себя в разных областях, поэтому крайне важно понимать их сильные стороны и демографические данные, чтобы выбрать ту, которая лучше всего соответствует вашим маркетинговым целям.

В этой статье мы рассмотрим восемь лучших рекламных сетей PPC, доступных сегодня, и исследуем, что каждая из них предлагает в следующих областях:

• Достигать.
• Демография аудитории.
• Форматы рекламы.
• Уникальные черты.
• Лучше всего подходит рекламодатель.

Примечание: Хотя мы называем следующие рекламные сети «PPC», каждая из них предлагает несколько вариантов ценообразования за клик, показы, просмотры видео или конверсии. Мы изучаем популярные платные объявления в СМИ.

1. Google Реклама

Google Ads — самая популярная рекламная сеть благодаря огромному охвату рекламы и широкому кругу пользователей. Google, ведущая поисковая система в мире, предлагает рекламодателям невероятные возможности.

Он использует поиск и возможности веб-сайтов в контекстно-медийной сети Google (GDN), которая состоит из более чем 2 миллионов веб-сайтов, видео и приложений, на которых может появляться медийная реклама.

Таргетинг на аудиторию в контекстно-медийной сети включает в себя ремаркетинг, аудитории заинтересованных покупателей, списки электронных адресов и многое другое.

Как поисковые, так и медийные кампании допускают демографический таргетинг по возрасту, полу, родительскому статусу и доходу семьи.

Добавление демографического таргетинга сужает доступный охват рекламы, но делает таргетинг более релевантным.

• Достигать: Крупнейшая сеть PPC с миллиардами ежедневных поисковых запросов и широким охватом через поиск Google, YouTube и контекстно-медийную сеть Google.
• Демография: Широкий и разнообразный, для всех возрастных групп, полов и интересов по всему миру.
• Форматы объявлений: текстовые объявления, медийные объявления, видеообъявления, товарные объявления и реклама приложений.
• Уникальные черты: Широкий охват через поиск Google, YouTube и контекстно-медийную сеть Google, надежный таргетинг и аналитика, интеграция и оптимизация искусственного интеллекта.
• Рекламодатель лучше всего подходит: лучше всего подходит для охвата широкой аудитории благодаря высококачественному трафику, комплексным вариантам ключевых слов и подробному анализу эффективности.

Читать далее:

2. Реклама Майкрософт

Bing выступает в роли вторая по величине поисковая система в мире, за Google. Несмотря на второе место, он имеет впечатляющие результаты. 659 миллиардов ежемесячные поиски ПК в поисковой системе Bing.

Microsoft Audience Network обслуживает медийную и нативную рекламу. В сети Microsoft Audience Network вы найдете ремаркетинг, аудитории заинтересованных покупателей, списки электронных адресов, похожие аудитории, аудитории LinkedIn и другие возможности.

Преимущество Microsoft состоит в том, что она обслуживает исключительно поисковый трафик Yahoo, поддерживает несколько голосовых поисковых систем с цифровыми помощниками (например, Alexa), продукты Microsoft, а также может таргетировать пользователей с помощью данных профиля LinkedIn, таких как компания, должность и отрасль.

Microsoft Ads предлагает рекламодателям возможности импорта кампаний из Google Ads, упрощая процесс начала работы и сохраняя согласованность между платформами.

• Достигать: Значительный объем через поисковые системы Bing, Yahoo, AOL и DuckDuckGo, охватывающий миллиарды пользователей.
• Демография: Немного более пожилая группа, возрастная группа 35+; более высокий доход семьи; профессиональные и бизнес-пользователи.
• Форматы объявлений: текстовые объявления, графические объявления, товарные объявления, видео, объявления для аудитории.
• Уникальные черты: Интеграция с Bing, Yahoo и AOL, конкурентоспособная цена за клик, таргетинг на профиль LinkedIn.
• Рекламодатель лучше всего подходит: подходит для аудитории немного старшего возраста и с более высоким доходом. Немного больше искажений в бизнесе из-за интеграции с продуктами Microsoft и высокой интенсивности использования настольных компьютеров.

Читать далее:

3. Мета-объявления

Мета-объявления позволяют компаниям охватить целевую аудиторию как в Facebook, так и в Instagram, используя обширные пользовательские данные для точного таргетинга.

Таргетинг на пользователей может быть очень детальным с учетом демографии, интересов, поведения и многого другого. Facebook поддерживает ретаргетинг посредством активности пользователей на Facebook и действий за пределами сайта с помощью пикселей Facebook рекламодателей и загрузки списков клиентов.

• Объем: Над 3 миллиарда активных пользователей в месяц только на Facebook и еще больше в Instagram, WhatsApp и Messenger. Сеть Meta Audience Network обеспечивает огромный объем рекламы и возможности таргетинга.
• Демография: Широкий возрастной диапазон, активное присутствие среди людей в возрасте от 18 до 49 лет. Разнообразие интересов среди пользователей с участием представителей разных полов.
• Форматы объявлений: графические объявления, видеореклама, реклама-карусель, реклама в виде слайд-шоу, реклама-коллекция и реклама в историях.
• Уникальные черты: Целенаправленная реклама, основанная на подробных данных о пользователях. Расширенный демографический таргетинг и таргетинг по интересам. Интеграция с Instagram, разнообразные форматы рекламы с четким отслеживанием эффективности.
• Рекламодатель лучше всего подходит: идеально подходит для взаимодействия с социальными сетями, детального таргетинга по демографическим данным и интересам, а также для эффективного отслеживания эффективности. Лучше для брендинга и повышения узнаваемости верхней части воронки продаж.

Читать далее:

4. Реклама в LinkedIn

LinkedIn, принадлежащая Microsoft, является ведущей платформой для рекламы B2B.

Он предлагает множество рекламных возможностей для компаний, стремящихся привлечь профессионалов и пользователей социальных платформ, ориентированных на карьеру.

LinkedIn Ads идеально подходит для B2B-маркетинга. Они обеспечивают таргетинг аудитории на основе должности, отрасли, стажа и размера компании, а также ремаркетинг и таргетинг на поведение пользователей.

Больше, чем 1000000000 профессионалы есть в LinkedIn, и все они могут быть выбраны по профессиональным критериям.

• Объем: Более 1 миллиарда специалистов.
• Демография: Профессионалы, лица, принимающие бизнес-решения, и маркетологи B2B преимущественно в возрасте 25–54 лет; высшее образование и доход.
• Форматы объявлений: Спонсируемый контент, спонсируемая InMail, текстовые объявления, динамическая реклама.
• Уникальные черты: Профессиональный таргетинг в отличие от любой другой платформы.
• Рекламодатель лучше всего подходит: Очень эффективен для привлечения потенциальных клиентов в сфере B2B и охвата бизнес-профессионалов и лиц, принимающих решения. Цена за клик может быть высокой, от 4 до 20 долларов за клик, но привлечение потенциальных клиентов очень эффективно.

Читать далее:

5. Реклама в ТикТок

TikTok быстро стал одной из самых влиятельных социальных сетей, особенно среди молодой аудитории. Это яркое короткометражное видеоприложение изменило потребление контента, а также открыло новые возможности для цифровой рекламы.

Благодаря уникальному сочетанию креативности, развлечений и вирусности TikTok предлагает рекламодателям динамическую платную рекламную платформу для взаимодействия с очень заинтересованной аудиторией.

• Объем: Над 1000000000 активных пользователей в месяц.
• Демография: В основном молодые пользователи, с большим количеством пользователей в возрасте от 13 до 24 лет и очень заинтересованной и разнообразной пользовательской базой.
• Форматы объявлений: реклама в ленте, реклама TopView, соревнования с фирменными хэштегами, фирменные эффекты.
• Уникальные черты: привлекает более молодую аудиторию короткими видеоконтентом и инновационными форматами рекламы.
• Рекламодатель лучше всего подходит: Лучше всего подходит для таргетинга на поколение Z и миллениалов, используя тенденции вирусного контента и высокую вовлеченность пользователей. Инновационные и модные бренды могут привлечь широкую заинтересованную и молодую аудиторию в большом масштабе.

Читать далее:

6. Реклама на Амазонке

Amazon Advertising — это мощная рекламная платформа PPC для ритейлеров, которая использует обширную экосистему электронной коммерции Amazon. Он ориентирован на покупателей в момент покупки, что делает его очень эффективным для стимулирования прямых продаж и повышения узнаваемости бренда.

Миллионы ежедневных транзакций на сайте предлагают огромный объем рекламы и подробные параметры таргетинга для привлечения покупателей с высоким намерением.

• Объем: миллионы ежедневных транзакций на платформе электронной коммерции, что обеспечивает значительный объем рекламы в момент покупки.
• Демография: Преимущественно взрослые в возрасте 25–54 лет, более высокий доход, активное присутствие среди родителей и частые онлайн-покупатели.
• Форматы объявлений: спонсируемые продукты, спонсируемые бренды, спонсируемые показы и видеореклама.
• Уникальные черты: таргетинг на покупателей в месте покупки, доступ к платформе электронной коммерции Amazon.
• Рекламодатель лучше всего подходит: Идеально подходит для предприятий электронной коммерции и розничной торговли, стремящихся привлечь потребителей, готовых к покупке, с детальным таргетингом на продукты и ключевые слова.

Читать далее:

7. X Ads (ранее — Twitter Ads)

X Ads предлагает несколько вариантов привлечения пользователей через свою социальную платформу, насчитывающую 330 миллионов активных пользователей каждый месяц.

Рекламодатели, настраивающие эти объявления, увидят целевые кампании по повышению осведомленности, рассмотрению и конверсии, обслуживаемые на платформах X (настольные компьютеры и мобильные приложения).

Продвигаемые объявления, вероятно, являются одним из наиболее гибких форматов объявлений, поскольку они могут включать изображения, видео, карусели и текст с возможностью включения других рекламных функций, таких как интерактивные функции, для загрузки приложения или веб-сайта прямо в рекламное объявление.

• Объем: 372,9 миллиона активных пользователей в месяц.
• Демография: Широкий возрастной диапазон, широкое присутствие среди людей в возрасте от 18 до 49 лет, разнообразные интересы, активное участие в новостях, спорте и развлечениях.
• Форматы объявлений: текстовые объявления, графические объявления, графические объявления с кнопками веб-сайта, видеообъявления, видеообъявления с кнопками веб-сайта, реклама-карусель, мгновенная реклама.
• Уникальные черты: взаимодействие в режиме реального времени, продвижение твитов, аккаунтов и тенденций на платформе.
• Рекламодатель лучше всего подходит: оптимален для продвижения актуального контента и мероприятий, привлечения широкой аудитории к беседам в реальном времени.

Читать далее:

Реклама в Pinterest

Сообразительные пользователи социальных сетей находят вдохновение для творчества и покупок в Pinterest. Фактически, у него 518 миллионов активных пользователей в месяц, которые изучают тенденции, идеи и продукты, и многие из них хотят их купить.

Пользователи отдают предпочтение преимущественно женщинам 70% пользовательской базы Pinterest.

• Объем: Над 518 миллионов активных пользователей в месяц.
• Демография: быстро растущая аудитория поколения Z (13–24 лет), преимущественно женщины (около 70%), в целом широкое присутствие среди молодых людей в возрасте от 18 до 49 лет, интересующихся DIY, домашним декором, модой и рецептами.
• Форматы объявлений: Изображение, видео, карусель, торговые булавки, витрина, викторина, коллекции.
• Уникальные черты: Платформа визуального обнаружения, продвигаемые пины и надежная интеграция с покупками.
• Рекламодатель лучше всего подходит: Эффективен для преимущественно молодой, модной женской аудитории, интересующейся здоровьем и красотой, DIY, домашним декором, модой и рецептами.

Читать далее:

Выбор лучших рекламных платформ для вашего бизнеса

Выбор правильной рекламной сети PPC может улучшить или разрушить ваши усилия в области цифрового маркетинга.

Каждая из этих рекламных сетей PPC, которые мы рассмотрели в этой статье, предлагает уникальную аудиторию, рекламные функции и отличные возможности для взаимодействия с вашей аудиторией. Но вам нужно понимать, где находится ваша аудитория, о чем они говорят и за кем следят, чтобы расставить приоритеты в вашей рекламе.

Правильный выбор для вас будет зависеть от типа вашего бизнеса, целевой аудитории и маркетинговых целей — поэтому помните об этом, изучая сильные стороны и возможности каждой сети.

И как только вы выберете свою сеть, не забудьте продолжать оптимизировать свои объявления на основе статистики эффективности. Удачи!

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: Суттифонг Чандэн/Shutterstock