В 2023 году DataReportal работала с We Are Social, Meltwater и партнерами по обработке данных, такими как Semrush и Likeweb, над созданием отчета «Цифровой 2024: глобальный обзор».

В 561-страничном отчете анализируется практически все о том, как люди во всем мире используют Интернет. Он содержит ключевые статистические данные, которые должны дать маркетологам представление об эффективном использовании своих маркетинговых и рекламных бюджетов в 2024 году.

Вот основные выводы по SEO, PPC и маркетингу в социальных сетях с учетом глобальной цифровой информации.

1. Расходы на цифровую рекламу увеличиваются почти на 11% в годовом исчислении.

Расходы на цифровую рекламу, составляющие 70% от общих расходов на рекламу в размере $1,03 трлн в 2023 году, показывают рост на 10,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Поскольку генеративный искусственный интеллект меняет ландшафт поисковой выдачи и рекламных возможностей, брендам следует адаптироваться и исследовать новые способы привлечения потребителей. Похоже, что бренды поступают именно так, причем наибольший прирост расходов в годовом сопоставлении приходится на онлайн-влиятельных лиц и цифровое аудио.

Однако расходы на онлайн-поиск и видеорекламу составляют более половины общих расходов на цифровую рекламу.

Это делает Google Ads с инструментами на базе Gemini необходимыми для брендов, чтобы охватить потребителей в поисковой выдаче Google, на YouTube и во всей контекстно-медийной сети.

2. Расходы на поисковую рекламу увеличиваются на 11 % вместе с ценой за клик.

Поисковая реклама (38,8% от общих расходов на цифровую рекламу) выросла на 11% по сравнению с прошлым годом.

Показы поисковой рекламы увеличились, а рейтинг кликов остался стабильным на уровне почти 2%.

К сожалению, расходы на поисковую рекламу с ценой за клик продолжают расти, незначительно увеличившись на 2,3% в годовом сопоставлении.

3. Половина потребителей выбирают поиск для исследования бренда

SEO мертво? Нет – процесс всегда будет адаптироваться к текущим тенденциям, изменениям алгоритмов и новым технологиям.

Маркетологам следует продолжать инвестировать в поиск, поскольку потребители выбирают поисковые системы для исследования бренда, что приводит к принятию решений о покупке.

Поиск также показывает, как почти треть потребителей открывают для себя новые бренды, продукты и услуги.

Стоит отметить, что, хотя Google доминирует на рынке поиска, доля Bing растет, увеличившись на 11,2% в годовом исчислении.

Возможно, это произошло благодаря достижениям Bing в интеграции чата с генеративным искусственным интеллектом с поиском и Bing в качестве функции браузера для пользователей ChatGPT.

4. Важность контента в социальных сетях возрастает.

Маркетологам следует учитывать, что после поисковых систем социальные сети занимают второе место по каналам, используемым для исследования бренда.

В сочетании с тем фактом, что количество постов из социальных сетей в поисковой выдаче Google увеличивается, маркетинг в социальных сетях является еще одной важной областью, в которую рекламодатели брендов могут инвестировать.

Помимо увеличения видимости в поиске, потребители взаимодействуют с брендами в основном через социальные сети, просматривая видео, подписываясь на них, используя кнопку «Поделиться в социальных сетях» на веб-сайте бренда, нажимая на рекламируемый контент и задавая брендам вопросы в социальных сетях.

5. Социальные хэштеги, повышающие вовлеченность

Google не просто увеличил количество постов в социальных сетях в результатах поиска. Результаты поиска также включают показатели вовлеченности, такие как просмотры, комментарии и лайки.

К счастью, вы можете увеличить взаимодействие с контентом на некоторых платформах, таких как TikTok, используя популярный или трендовый хэштег.

Хотя некоторые хэштеги частично совпадают, самые популярные хэштеги в Instagram предлагают уникальные возможности для роликов и изображений.

И наоборот, маркетологи B2B могут обнаружить, что некоторые из наиболее популярных хэштегов в LinkedIn работают более эффективно, повышая видимость и вовлеченность.

Если вы используете окно поиска на большинстве социальных платформ, вы можете получить дополнительную информацию по хэштегам в вашей отрасли. Facebook, показанный ниже, включает количество публикаций и количество людей, следящих за хэштегами популярных терминов.

6. Популярный видеоконтент и поисковые запросы на YouTube

Поскольку видео с YouTube, TikTok и других социальных сетей присутствует в поисковой выдаче Google, для брендов будет крайне важно инвестировать в видеоконтент, чтобы привлечь внимание своих целевых клиентов.

Наиболее популярны следующие типы видео.

Например, компания Nissan создала четырехчасовой музыкальный клип, предназначенный для любителей lo-fi, для своей новой модели электромобиля.

Объедините самые популярные типы просматриваемых видео со списком самых популярных ключевых слов YouTube и тенденции для большего вдохновения контента.

7. Ключевые слова, которые стимулируют покупки

Бытовая электроника и мода занимают лидирующие позиции в поисковых запросах Google.

Кроме того, конкретные ключевые слова, которые помогают потребителям найти лучшие предложения, также будут стимулировать покупки.

Чтобы ваш сайт электронной коммерции появлялся в результатах поиска для людей, желающих совершить покупку, ищите способы использовать контент с ключевыми словами, которые могут увеличить конверсию.

Например, если ваш магазин предлагает коды купонов, вам следует рассмотреть возможность создания на вашем веб-сайте страницы, посвященной текущим предложениям.

Помимо увеличения продаж, это может помочь вам получить дополнительную видимость в поиске, поскольку промокоды и связанные с ними термины имеют большой объем поиска.

8. Цифровой опыт должен быть адаптирован для мобильных устройств

Поскольку число людей, пользующихся Интернетом с помощью мобильных телефонов, каждый год растет, число тех, кто получает доступ к Интернету через ноутбук или настольный компьютер, уменьшается.

Неважно, находятся люди на работе или дома – они теперь предпочитают мобильные устройства. Проектируйте каждый цифровой опыт с учетом производительности мобильных устройств: от редизайна веб-сайтов до маркетинговых кампаний по электронной почте.

Большинство пользователей смартфонов будут использовать устройство Android, что обеспечивает взаимодействие между вашим веб-сайтом и приложением в магазине Google Play.

Более половины всех посетителей Интернета с любого устройства, скорее всего, будут использовать Google Chrome. Чтобы ваша реклама по-прежнему охватывала нужную аудиторию, рекламодателям следует быть в курсе последних вариантов таргетинга рекламы, как только Chrome прекратит поддержку сторонних файлов cookie.

Заключение

По мере развития маркетинговой среды маркетологам рекомендуется инвестировать в удобный для мобильных устройств цифровой опыт, контент для социальных сетей и безопасные генеративные инструменты искусственного интеллекта для рекламодателей брендов и предприятий. Мы надеемся, что эта информация от DataReportal Digital 2024: Глобальный обзорный отчет помочь вам сформировать прибыльную маркетинговую стратегию на 2024 год.

Изображения в публикации из DataReportal, если не указано иное.

Рекомендованное изображение: первый кадр/Shutterstock