Трудно уследить за всеми изменениями и противоречивыми рекомендациями, связанными с мета-рекламой. Не существует единого источника истины, который был бы легко использовать и который был бы неизменно надежным. Так куда ты идешь?
Всякий раз, когда ко мне приходит рекламодатель в поисках решения этой проблемы, я рекомендую свой подкаст. Да, мой блог и видео тоже полезны. Но Публикация Лучше всего сжать проблемы, решения и лучшие практики в отрезки по шесть-восемь минут.
В 2025 году я публиковал серию каждую неделю, следуя этому упрощенному формату. Я проанализировал плейлист, чтобы выделить те, которые рекомендую, чтобы дать вам лучшее представление о метарекламе сегодня.
Прослушайте восемь эпизодов ниже, чтобы улучшить свои знания о том, как все работает, и выработать уверенный подход к метарекламе в будущем.
1. Избавьтесь от мифов о сложности и стратегии
Рекламодатели по-прежнему одержимы секретными стратегиями и сложными структурами, обещающими определенность. Эти эпизоды объясняют, почему сложность часто является проблемой, а не решением.
Перестаньте искать волшебную рекламную стратегию (4 июня 2025 г.)
Есть причина, почему сложные стратегии брендинга с крутыми названиями так популярны. Рекламодатели, ищущие решение своих плохих результатов, предполагают, что существует какое-то секретное решение. И эти сложные стратегии выглядят изощренными, поэтому и убедительными.
В большинстве случаев реализация этих стратегий приводит только к разочарованию. Мало того, что отличные результаты не оправдывают ожиданий, производительность может еще больше пострадать из-за сегментации и разбавления бюджетов, присущих сложным стратегиям.
Аргументы в пользу простых метарекламных кампаний (12 марта 2025 г.)
Если вы не получаете желаемых результатов, лучший первый шаг — устранить ненужную сложность. Вы не только можете напутать, но и упрощенный подход поможет вам лучше определить, что работает, а что нет.
Слишком много кампаний и групп объявлений фрагментируют бюджет и результаты. Это не позволяет Meta оптимально расходовать ваш бюджет и ставит вас в положение, когда вы пытаетесь конкурировать с самим собой.
Большинство рекламодателей могут добиться успеха с помощью одной кампании и набора объявлений, ориентированных на конверсию. Простота фокусирует внимание на рекламе, предложениях, целевых страницах и атрибуции.
Это не означает, что вам следует создать только одну кампанию с одним набором объявлений. Всегда есть исключения. Но упрощенный подход означает, что нужно начинать с простого и усложнять только ради решения проблемы.
2. Перестаньте бороться с платформой
Успех все меньше и меньше зависит от контроля со стороны рекламодателя. Эти эпизоды бросают вызов конспирологическому мышлению и сопротивлению автоматизации, заменяя разочарование ясностью. Как только вы поймете, как на самом деле работает Meta и насколько буквален алгоритм, многие воспринимаемые проблемы приобретут больше смысла.
Примите отсутствие контроля (22 октября 2025 г.)
В последние годы Meta все больше отдает предпочтение упрощенному, автоматизированному и стандартизированному подходу. Рекламодатели боролись с этими изменениями на каждом этапе пути.
И это создает проблемы. Разочарование большинства рекламодателей вызвано желанием контролировать все, включая то, что они не могут контролировать сейчас. Автоматизацию часто отвергают, поскольку она угрожает традиционным представлениям о ценности рекламодателя.
Несмотря на то, что рекламодатели хотят отказаться от автоматизации, у Meta есть коммерческий стимул для того, чтобы ее реклама была успешной, а не проваливалась. Так что нет веских причин заставлять его добиваться худших результатов.
Сопротивление автоматизации ограничивает долгосрочную производительность и актуальность. Поэтому вместо этого примите это.
Поймите, как на самом деле работает метареклама (26 ноября 2025 г.)
Теории заговора процветают без основы в том, как все работает. Рекламодатели поверят любому объяснению их плохой работы, которое снимет вину с них самих.
Это меняется, когда вы понимаете, что возможно, а что невозможно. Справочный центр Meta документирует поддающиеся проверке факты о механике рекламы. Сделайте приоритетом понимание этих вещей.
Понимание того, как все работает, приведет к более четкому анализу и принятию более эффективных и уверенных решений. И эти решения основаны на фактах, а не на теории.
3. Сосредоточьтесь на том, что имеет значение
Когда реклама не работает, инстинктивно винить Мету или менять структуру. Эти эпизоды возвращают внимание к подотчетности, основам и исполнению. Самая большая выгода по-прежнему достигается за счет лучшей рекламы, лучших предложений, лучшего понимания и лучших решений.
Почему люди не реагируют на вашу рекламу? (27 августа 2025 г.)
Когда реклама не работает, рекламодатели быстро рассматривают различные рычаги, которые они могут использовать. Они начинают корректировать таргетинг, ставки, места размещения и структуру кампании в надежде повысить эффективность. Они сосредотачиваются на всех неправильных вещах.
Дело не в том, что эти рычаги никогда не оказывают никакого воздействия. Но изменить их не так надежно, как сосредоточиться на рекламе. Поскольку ваши объявления всегда могут быть лучше, время, потраченное на их улучшение, стоит того.
Если вы не получаете хороших результатов, главный вопрос, на который нужно ответить, — почему люди не реагируют на рекламу. Низкая эффективность часто связана с рекламой, предложением или целевой страницей. Сосредоточьтесь на психологических рычагах в вашей рекламе, а не на структурных рычагах, которые могут не иметь никакого значения.
Четыре характеристики успешных рекламодателей (23 апреля 2025 г.)
Наиболее успешные мета-рекламодатели обладают небольшим набором последовательных характеристик.
Они отдают приоритет простоте и избегают ненужной сложности, зная, что сложное не обязательно значит лучше. На самом деле часто бывает наоборот.
Они готовы меняться по мере развития платформы. За последнее десятилетие мы видели так много изменений в метарекламе, и инстинкт заставляет их сопротивляться. Такое сопротивление редко является путем к долгосрочному успеху.
Они учатся в основном на практике, а не в погоне за гуру. Они знают, что ваш бренд, веб-сайт, продукт и проблемы уникальны для них. Нет лучшего учителя, чем само экспериментирование.
И они берут на себя ответственность за результаты, а не обвиняют Мету. Хотя Meta не идеальна, обвинять платформу непродуктивно. Сосредоточившись на себе, вы получаете больше контроля.
Эти характеристики создают ясность, уверенность и лучшие решения.
4. Измените свое отношение к результатам
Распространенной ошибкой в рекламе является принятие уверенных решений на основе слабой или вводящей в заблуждение информации. Эти эпизоды подтверждают, что интерпретация спектакля так же важна, как и сам спектакль. Если вы не понимаете, что на самом деле означают результаты, все последующие решения по оптимизации окажутся под угрозой.
Корреляция, причинно-следственная связь и ошибки метарекламы (25 июня 2025 г.)
Что на самом деле вызвало изменение вашей производительности? Это было изменение, которое вы внесли? Или это был внешний фактор, который вы не учитываете?
Рекламодатели быстро переоценивают корреляцию. Но небольшие размеры выборки, случайность и факторы, находящиеся вне нашего контроля, часто оказывают гораздо большее влияние на результаты, чем мы думаем. В результате мы принимаем неверные решения, основываясь на недостоверной информации.
Способность расшифровать разницу между причинно-следственной связью и простой корреляцией является признаком опытного рекламодателя.
Пусть результаты будут вашим ориентиром (14 мая 2025 г.)
Избегайте жестких правил и универсальных лучших практик. Они редко применимы к рекламным аккаунтам и отраслям. Такие решения, как творческий темп и ограничения таргетинга, полностью зависят от контекста.
Значимые тенденции, уникальные для вашей ситуации, гораздо полезнее, чем стратегия другого рекламодателя. Принимая решение о том, как приспособиться, пусть вашим ориентиром будут результаты.
Подписаться на пабкаст
В 2026 году я буду расширять The Pubcast, уменьшив количество выпусков в неделю до двух:
1. Публикации (вторник)
Следуйте формату серий выше. Короткие (6–8 минут) эпизоды по одной теме, в которых быстро описывается проблема и намечается решение.
2. Вопросы по публикациям (четверги)
Новинка 2026 года — это будут 4–5-минутные выпуски, отвечающие на вопросы слушателей. Ты можешь слушай первый эпизод для примера и задайте здесь свой вопрос. Кто знает? Возможно, на ваш вопрос будет дан ответ в следующем выпуске!
Вы можете послушать пабкаст на моем сайте и ваша любимая платформа подкастов (например, Apple Подкасты и Спотифай). Вы также можете подписаться на оповещения о подкастах и вы будете уведомлены, когда я опубликую новый эпизод.
Статья «8 эпизодов понимания метарекламы сегодня» впервые появилась на сайте Jon Loomer Digital.
