Маркетологи все больше беспокоятся о рекламе в Twitter.

Настолько, что доходы от рекламы Twitter в США упали на 59% по сравнению с прошлым годом, а крупные бренды, такие как Coca-Cola, Jeep и Unilever, свернули все свои кампании, согласно внутренней презентации.

Но куда деваться маркетологам, если Twitter больше не является их основным средством рекламы? Ниже мы рассмотрим восемь альтернатив Twitter, на которые рекламодателям следует обратить пристальное внимание…

1. Сын

Активные пользователи: 30 миллионов

Альтернатива Meta Twitter, Threads, была запущена вчера, и за первые несколько часов зарегистрировалось 5 миллионов человек. Компании, которые зарегистрируются в течение нескольких минут после запуска, включают Netflix, HBO и Billboard.

Генеральный директор Meta Марк Цукерберг сказал, что, по его мнению, Threads будет больше, чем Twitter, но на это потребуется время.

• «Я думаю, что должно быть общедоступное приложение для чата с более чем миллиардом человек», — сказал он. «У Twitter была возможность сделать это, но она потерпела неудачу. Надеюсь, мы это сделаем.

Threads доступен в 100 странах, включая США, Великобританию, Австралию и Канаду, в магазинах приложений Apple и Google. Однако из-за проблем с регулированием он пока недоступен в ЕС.

В настоящее время маркетологи не могут размещать рекламу в Threads, но ожидается, что Meta объявит о рекламном пространстве в недалеком будущем. Следует отметить, что другие бренды Meta, такие как Instagram, были запущены без рекламы. Сегодня реклама является одним из основных источников дохода Instagram.

2. Голубое небо

Активные пользователи: 200 000

Bluesky — это децентрализованная платформа социальной сети, доступная только по приглашению, которая уже может похвастаться множеством высокопоставленных пользователей, таких как модель Крисси Тейген и политик из США Александрия Окасио-Кортес.

Однако приложение, которое начиналось как проект Twitter, но теперь является независимой компанией, все еще находится на первом этапе тестирования и, следовательно, еще не полностью развернуто. В настоящее время люди могут присоединиться к списку ожидания, чтобы зарегистрироваться, когда приложение полностью запустится, но дата еще не подтверждена.

Bluesky заявила, что не хочет рекламировать свою доминирующую бизнес-модель, поэтому «изучила другие способы монетизации». Однако, поскольку приложение такое новое, владельцы бизнеса всегда могут пойти в любом направлении, поэтому рекламодатели уделяют ему пристальное внимание.

3. Примечания к подстеку

Активные пользователи: 35 миллионов

Substack Notes — это платформа, на которой писатели-фрилансеры могут публиковать короткие статьи и делиться идеями. Писатели и читатели могут использовать сайт для обмена сообщениями, ссылками, изображениями, цитатами и многим другим в своей сети Substack, а также участвовать в беседах с другими писателями и читателями.

Приложение было развернуто для всех писателей и читателей в апреле 2023 года. Его создатели описали сайт как новую платформу, призванную «вдохновлять, просвещать и развлекать читателей на основе писателей, которых вы уже читали».

Основатель компании Крис Бест ясно дал понять, что с самого начала не хочет полагаться на рекламу для получения дохода. Однако активные пользователи открыто используют подписки и рефералов, чтобы заработать больше денег на сайте.

4. Опубликовать

Активные пользователи: 430 000

Post — это платформа, которая позволяет своим пользователям получать доступ к новостям от премиальных издателей без подписки или рекламы. Приложение, которое все еще находится в стадии бета-тестирования, «призвано дать голос маргинализованному большинству; площадок для экстремистов достаточно, и мы не можем отдать им городскую площадь», — заявил ее основатель Ноам Бардин, бывший генеральный директор Waze.

К сожалению, политика Post, запрещающая рекламу, не самая лучшая новость для маркетологов. Хотя рекламодатели по-прежнему будут играть роль на сайте, количество публикаций, которые они смогут публиковать, будет ограничено. Например, вместо публикации рекламных кампаний маркетологи будут ограничены обменом релевантным, информативным и привлекательным контентом.

Приложение работает с использованием валюты, основанной на баллах, которые можно использовать для чтения полных статей. Пользователи также могут давать чаевые людям или сообщениям. Чтобы получить больше очков, пользователи должны платить реальные деньги.

5. Джаггернаут

Активные пользователи: 10 миллионов

Mastodon, запущенный в 2016 году, является популярной альтернативой Twitter и получил всплеск новых регистраций после того, как Илон Маск взял верх над своим соперником. Он работает аналогично Twitter в том, что пользователи могут публиковать мнения, присоединяться к разговорам в своих новостных лентах, загружать фотографии и многое другое. Однако главное отличие состоит в том, что Matsodon имеет децентрализованную сеть и является некоммерческой.

К сожалению для маркетологов, Mastodon заявил, что никогда не будет размещать рекламу или использовать алгоритм для продвижения одних профилей по сравнению с другими. Но доступны и другие варианты, которые могут заинтересовать рекламодателей, такие как партнерский маркетинг, рефералы и кампании пользовательского контента.

6. Разлив

Активные пользователи: 20 000

Spill — это новое приложение, созданное бывшими сотрудниками Twitter, целью которого является создание безопасного пространства для маргинализированных сообществ, особенно цветных людей и сообщества ЛГБТК+. Платформа, запущенная в январе, доступна только по приглашению и все еще находится в стадии бета-тестирования, в настоящее время доступной только в операционной системе Apple.

В приложении уже есть множество известных имен, в том числе Lizzo, Amber Riley и Questlove, а также первая партия подтвержденных рекламодателей. Платформа еще не раскрыла больше информации, но обещает:мы только начинаем“.

Ожидается, что более подробная информация будет объявлена ​​в ближайшие месяцы.

7. Улей

Активные пользователи: 1 миллион

Hive — это мобильное приложение, которое было воспринято как отличная альтернатива Twitter, особенно когда в прошлом году в игру вступил Маск. Однако, хотя разработка платформы продолжается, ажиотаж был недолгим, и приложение не стало таким популярным, как ожидалось.

Платформа работает аналогично Twitter, но отличается тем, что утверждает, что не использует алгоритмы. Это означает, что новостные ленты отображаются в хронологическом порядке, а не в том порядке, который, по мнению ИИ, вы бы предпочли. Платформа также запустила функцию проверки в июне, однако, в отличие от Twitter, Hive не взимает за это плату.

В настоящее время Hive не размещает рекламу или бизнес-аккаунты, однако бренды по-прежнему могут использовать его для продвижения своих продуктов и услуг, размещая ссылки, указывающие на сайт их бренда.

8. Носик

Активные пользователи: 240 000

Spoutible, основанная Кристофером Бузи и Ботом Сентинелом, является единственной социальной сетью, принадлежащей чернокожим. Запущенное в январе приложение было создано для обеспечения «безопасного, инклюзивного и приятного онлайн-пространства», в котором действует «политика нулевой терпимости к целенаправленным преследованиям, разжиганию ненависти, дезинформации и манипулированию платформой».

Запрашиваемая реклама и нежелательный контент запрещены на Spoutible. Это означает, что маркетологи не могут отправлять пользователям прямые сообщения о своих продуктах или услугах и не могут проводить розыгрыши. Несоблюдение правил Spoutible может привести к приостановке действия вашей учетной записи. И если учетная запись будет приостановлена, восстановить ее в дальнейшем будет невозможно.

Почему мы заботимся. Рекламодатели, кажется, отступают от Twitter после того, как в прошлом году его сменил Маск. Имея это в виду, они будут искать новые платформы для рекламы своих кампаний, не жертвуя охватом или качеством. Это может оказаться непростой задачей, поскольку у Twitter 450 миллионов активных пользователей по всему миру.

Почему рекламодатели уходят из Twitter. Маркетологи бегут от социальной сети с тех пор, как в октябре Илон Маск приобрел ее за 44 миллиарда долларов и сделал компанию частной. Миллиардер обострил отношения с рекламодателями, уволив ключевых руководителей бизнеса, продвигая теорию заговора на платформе и восстанавливая ранее заблокированных пользователей Twitter, таких как Джордан Петерсон, Эндрю Тейт и член палаты представителей Марджори Тейлор Грин.

Рекламодателям также не рекомендуется использовать платформу из-за всплеска разжигания ненависти и откровенного контента в сочетании с увеличением рекламы продуктов марихуаны и азартных игр в Интернете.