Аналитики Яндекс Рекламы опросили пользователей из разных городов России и выяснили, как потребители покупают лекарства и БАДы. Число людей, покупающих товары для здоровья онлайн, увеличилось по сравнению с прошлым годом.

Основные выводы исследования

• 76% респондентов покупают товары для здоровья онлайн. В 2023 году этот показатель составил 71%.




• Ведущий канал приобретения лекарств онлайн – интернет-аптеки, которыми пользуются 55% респондентов. 35% пользователей отдают предпочтение сайтам аптечных сетей.




• Основные критерии выбора при покупке лекарств: возможность приобретения товара в Интернете, свойства лекарства и цена.




• Россияне все чаще ищут лекарства в Интернете. В первом квартале 2024 года количество поисковых запросов выросло на 19% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года.




• Наиболее активно растет интерес к препаратам для лечения суставов (+23%), препаратам для лечения желудочно-кишечного тракта (+23%) и препаратам от простуды (+20%).




• Чтобы найти аптеку, респонденты обращаются к геосервисам Яндекса. За последний год количество заявок по этой категории выросло на 29%, а количество построенных дорог – на 28%. Аптечные карты были открыты более 23 миллионов раз, что на 31% больше, чем за аналогичный период прошлого года.

Тата Саргсяниндустриальный лидер в категории «Фарма» в Яндексе:

В ответ на растущий спрос рекламодатели увеличивают свою онлайн-активность и развивают собственные каналы онлайн-продаж. Сегодня 82% рекламного трафика категории «Фарма» ведет на сайт препарата или компании. В первом полугодии 2024 года инвестиции производителей лекарств в онлайн-продвижение выросли на 25% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. Интернет-продвижение сегодня остается ключевым инструментом привлечения аудитории. Так, по статистике, 68% пользователей видели онлайн-рекламу лекарств. Поэтому фармацевтическим брендам важно укреплять свое присутствие в Интернете на всех этапах маркетинговой воронки.

Исследование проводилось с помощью онлайн-опроса. В нем приняли участие более 2000 пользователей в возрасте от 18 до 64 лет из российских городов с населением более 100 000 человек.

Напомним, ранее аналитики компании «Яндекс Реклама» выяснили, что каждая третья компания планирует запустить сайт интернет-магазина в течение трех лет.

Источник: пресс-релиз Яндекса