Россияне стали потреблять больше видеоконтента. К такому выводу пришли аналитики компании «Яндекс Реклама», которые изучили, на каких устройствах пользователи смотрят видео и что они думают о субтитрах.

Основные выводы исследования

• 70% пользователей смотрят видео в Интернете ежедневно, 89% — раз в неделю.




• Почти половина пользователей, которые регулярно смотрят видео, не включают звук при их просмотре. По состоянию на апрель 2024 года это сделали 41% респондентов в возрасте от 18 до 44 лет. Пятая часть из них выключала звук при просмотре видео каждый день, почти каждую секунду – как минимум несколько раз в неделю.




• 84% респондентов используют смартфоны для просмотра видеоконтента, 51% используют ноутбук или ПК, а также смарт-телевизоры (30%) или планшеты (19%).




• Самый популярный видеоконтент среди россиян – развлекательный. 76% респондентов включили фильмы и сериалы в последний месяц. На втором месте короткие видеоролики до одной минуты (например, YouTube Shorts и TikTok).

• Большинство пользователей также видят рекламу, которая появляется в видеороликах: 73% респондентов не используют блокировщики, а каждый третий человек обращает внимание и смотрит эти видеоролики.




• Опрос показал, что 56% пользователей включают субтитры при просмотре видео. Среди тех, кто использует субтитры, 77% пользователей активируют их при просмотре коротких видеороликов, а 41% — при просмотре рекламы.




• Субтитры более популярны среди молодой аудитории: функцией пользуются 68% респондентов в возрасте от 18 до 24 лет и 64% респондентов в возрасте от 25 до 34 лет.




• 79% респондентов считают, что наличие субтитров делает просмотр контента более удобным. 19% смотрят видео с русскими субтитрами, чтобы лучше понять сюжет. 93% респондентов, использующих субтитры, считают, что если пользователю интересен контент, он с большей вероятностью включит звук.

Напомним, первыми аналитики «Яндекса» изучили запросы, связанные с ипотечными кредитами, и объяснили, чем чаще всего интересуются потенциальные покупатели недвижимости.

Источник: пресс-релиз Яндекса