Последний отчет IAB «Состояние данных» показывает, что, несмотря на его потенциал, 70% агентств, брендов и издателей еще не могли полностью интегрировать ИИ в свои кампании.
Вот посмотрите на исследование, в котором рассматривается текущее использование ИИ в рекламе, проблемы усыновления и возможности для успеха.
Содержание
Текущее состояние принятия ИИ
А отчет Из Интерактивного Бюро рекламы (IAB), опрошенного более 500 экспертов и обнаружили, что использование ИИ варьируется по всей отрасли:
- 30% компаний внедрили ИИ в своих медиа -кампаниях.
- Агентства (37%) и издатели (34%) более продвинуты в использовании ИИ по сравнению с брендами (19%).
- Половина компаний, которые не приняли ИИ планируют сделать это к 2026 году.
- Большинство организаций (85%) используют общие инструменты ИИ, в то время как меньше используют пользовательские решения (45%) или проприетарные инструменты (24%).
Один SVP от нераскрытого бренда, указанный в отчете:
«Мы не спешили полностью внедрить ИИ в наши повседневные процессы. Мы осторожны, чтобы пойти« все в », пока он не станет немного более общественной нормой с давним послужным списком масштабируемого успеха».
Восприятие ИИ
Компании, использующие ИИ, обычно имеют положительный опыт:
- 82% говорят, что ИИ соответствует или превышает их ожидания эффективности, экономя время и затраты.
- 75% считают, что ИИ помогает их медиа -кампаниям эффективно.
- 73% считают ИИ надежным с течением времени.
ИИ превосходно в задачах, таких как сегментация аудитории и таргетинг, но борется с задачами, нуждающимися в человеческом суждении, таких как управление RFP и настройка кампании.
Усыновляющие барьеры
Исследование показало несколько барьеров для принятия ИИ в СМИ:
- 62% сказали, что они обеспокоены тем, насколько сложно настроить и поддерживать ИИ.
- 62% беспокоятся о риске безопасности данных.
- 61% отметили, что их организациям не хватает знаний ИИ.
- 60% имеют опасения по поводу того, насколько точным и прозрачным ИИ.
Интересно, что перемещение работы не рассматривается как серьезная проблема, и только 37% выявляют его как беспокойство.
Покупать и продавать проблемы
Агентства, бренды и издатели сталкиваются с уникальными проблемами с ИИ:
- Издатели борются со сложными технологиями (67%) и разбросанными возможностями (62%).
- Брендам и издателям (по 56% каждый) не хватает четкого видения ИИ.
- Агентства сталкиваются с наибольшей сопротивлением изменению от товарищей по команде и клиентов (61%).
- Кроме того, 51% брендов беспокоятся о прозрачности в том, как их партнеры используют ИИ.
Глядя в будущее
ИИ меняет СМИ кампании, а в отчете IAB подчеркивается некоторые важные моменты.
Во -первых, многие компании находятся на ранних этапах принятия ИИ, но это происходит быстрее, чем раньше. Компании без четких планов рискуют отставать к 2026 году.
Во -вторых, компаниям нужны хорошие данные и рекомендации по управлению, чтобы добиться успеха с ИИ. Организации должны обучать свои команды в лучших практиках и ставят четкие цели.
Стандарты прозрачности, конфиденциальности и надежности все еще развиваются по всей отрасли. Компании, которые сотрудничают, чтобы установить эти стандарты, будут наилучшим образом, чтобы справиться с этим изменением в цифровой рекламе.
Полное «состояние данных» отчет доступен через IAB.
Показанное изображение: eamesbot/shutterstock
