На протяжении десятилетий поисковая оптимизация (SEO) была важнейшим компонентом любой современной маркетинговой стратегии. Но SEO означает не только Google: напротив, существует ряд альтернативных поисковых систем, которые стоит изучить.

Я узнал об этом из первых рук, когда работал в компании, действующей в Китае, где Google был недоступен. Хотя моя команда была сосредоточена почти исключительно на оптимизации для Google, быстро стало ясно, что нам нужно инвестировать в SEO для таких платформ, как Bing, Baidu и других широко используемых инструментов. Более того, по мере быстрого развития генеративного ИИ возникла волна новых поисковых систем на базе ИИ, что еще больше усложнило ситуацию с поисковыми системами.

Сегодня 88% потребителей используют поисковые системы, чтобы найти ответы на свои вопросы в Интернете, но Google — не единственная система, которую они используют. В этой статье я расскажу о семи моих любимых вариантах поиска Google и поделюсь всем, что вам нужно знать, чтобы оставаться в курсе инструментов, которые ваши клиенты используют каждый день.

Лучшие альтернативы поисковой системе Google

УткаDuckGo

Источник изображения

DuckDuckGo — одна из самых известных альтернатив Google, известная своей приверженностью конфиденциальности. Это Заявление о конфиденциальности начинается: «Мы не отслеживаем вас. Вот вкратце наша политика конфиденциальности». И он оправдывает эту репутацию, предлагая просмотр без файлов cookie.

Тестирование

Визуально DuckDuckGo предлагает простой минималистичный дизайн, а пользовательский интерфейс понятен и удобен в навигации. Результаты поиска кажутся релевантными и последовательными, а макет похож на Google, с панелью поиска вверху и опциями для просмотра изображений, видео и других типов контента. Для пользователя поиск с помощью DuckDuckGo очень похож на поиск в Google, но за кулисами он гораздо более приватный.

Употребить до: Анонимный поиск

Бинг

Источник изображения

Созданная Microsoft, Bing является одной из наиболее используемых поисковых систем после Google. Функционально он очень похож на Google и исторически считался главным конкурентом Google. Однако приобретение Microsoft компании Open AI (компании, стоящей за ChatGPT) позволило Bing вырваться вперед в возможностях искусственного интеллекта. В частности, инструмент поиска на базе искусственного интеллекта Deep Search добился впечатляющих результатов, став важным отличием платформы.

Тестирование

Интерфейс Bing несколько более загроможден, чем у некоторых других поисковых систем, с дополнительным разделом контента, а также списком связанных поисковых запросов, заполняющих правую часть страницы. Хотя пользовательский опыт был аналогичен опыту других движков, лично мне результаты показались немного менее релевантными, а более загруженная панель навигации немного отвлекала. Тем не менее, мне очень понравилось использовать инструмент Deep Search, и я рад видеть, как он продолжает развиваться!

Употребить до: Интеграция ИИ

Экозия

Источник изображения

Расположенная в Германии Ecosia уникальна среди поисковых систем своим явным акцентом на экологической устойчивости. Компания сообщает, что является углеродоотрицательной и, согласно ее веб-сайту, посадила более 200 миллионов деревьев и пожертвовала более 83 миллионов евро организациям, занимающимся борьбой с изменением климата.

Платформа менее ориентирована на конфиденциальность и анонимный просмотр, чем некоторые ее конкуренты, о чем свидетельствует заметный отказ от использования файлов cookie на сайте. Его функциональность также немного более ограничена, чем у некоторых других поисковых систем, и ему еще предстоит разработать какую-либо интеграцию на базе искусственного интеллекта.

Тестирование

Первое, что я заметил при тестировании поисковой системы Ecosia, — это красочный зеленый логотип и очаровательный значок маленького дерева в правом верхнем углу. Уже по визуальному брендингу сразу становится ясно, что Ecosia заботится об окружающей среде! Результаты поиска показались приемлемыми, хотя я не чувствовал, что они находятся на одном уровне с некоторыми другими системами, и я также обнаружил, что большой баннер с файлами cookie значительно снижает удобство использования.

Употребить до: Спасти планету

Моджик

Источник изображения

Mojeek не так известен, как некоторые другие альтернативные поисковые системы, которые я включил в этот список, но он предлагает многие из тех же функций. Кроме того, Mojeek выделяется своей функцией «Эмоциональная сеть»: этот инструмент позволяет фильтровать поиск на основе эмоционального содержания результатов.

Как Моджик объяснил в сообщении блога, объявляющем о запуске этой функции: «Эта функция невероятно полезна для пользователей, которые хотят попытаться отфильтровать определенные эмоции своего дня — например, грустные новости». В блоге продолжается: «Впервые люди могут найти то, что они ищут, не подвергаясь эмоциям, которых они не хотят».

Тестирование

По сравнению с другими типичными поисковыми системами результаты Mojeek показались мне немного странными. Например, одним из ключевых слов, которые я тестировал, было «маркетинг малого бизнеса». В то время как другие поисковые системы вернули обширную публикацию в блоге HubSpot «50 маркетинговых идей для малого бизнеса на 2024 год», первоначальные результаты Mojeek вместо этого включали HubSpot. загружаемое руководство по цифровому маркетингу для малого бизнеса – без сомнения, менее полезный и менее актуальный результат. С другой стороны, мне понравилась способность Моджика фильтровать эмоции. Учитывая так много негативного контента в Интернете, я очень ценю возможность поиска контента, который одновременно актуален и немного более позитивен по тону.

Употребить до: Эмоциональная фильтрация

Новости Искателя

Источник изображения

Хотя большинство поисковых систем в этом списке можно использовать практически для любого типа поиска, эта немного отличается: Seekr News специально ориентирован на новостные статьи. Это означает, что он более ограничен, чем некоторые другие варианты, которыми я поделился, но у него также есть несколько очень интересных функций, которые, я думаю, стоит выделить.

В частности, Seekr предоставляет как оценку Seekr, так и тег «Политическая экономия» для каждого результата на странице результатов поиска. Оценка Seekr представляет собой оценку того, насколько заслуживает доверия новостная статья, в то время как политическая склонность указывает на то, какую политическую направленность (если таковая имеется) имеет статья. Оба основаны на искусственном интеллекте и позволяют пользователям лучше понять контент, который они потребляют.

Тестирование

Seekr просит вас «принять все файлы cookie» при использовании сайта, а это означает, что он немного менее ориентирован на конфиденциальность, чем другие поисковые системы. Однако меня очень впечатлил интерфейс, демонстрирующий надежность и политическую идеологию. Seekr удается передать много информации о каждом результате поиска, включая не только оценки Seekr и Political Lean, но также теги типа отчетности, количества цитирований в статье и другого соответствующего контекста, и все это с понятным пользовательским интерфейсом и понятным контекстом. дизайн, который не кажется беспорядочным.

Употребить до: Поиск новостей

Байду

Источник изображения

Если вы никогда не были в Китае, возможно, вы не слышали о Baidu. Но именно Baidu доминирующая поисковая система на китайском рынке, имея более 600 миллионов активных пользователей в месяц.

Конечно, поскольку это китайский продукт, пользователи которого в основном проживают в Китае, пользовательский интерфейс, что неудивительно, полностью на китайском языке, поэтому он может не подойти кандидатам, не говорящим на этом языке. Тем не менее, это определенно важная платформа, о которой следует помнить любому маркетологу, стремящемуся выйти на китайский рынок.

Тестирование

Пользовательский интерфейс Baidu во многом похож на Google и другие поисковые системы: вверху есть панель поиска и опции для поиска изображений, видео, карт и т. д. Дополнительным элементом является список «горячих поисков» справа. часть страницы, где вы можете увидеть текущие темы. Что касается результатов поиска, результаты Baidu на английском языке весьма ограничены, но, по моему опыту как носителя английского языка, изучающего китайский язык в течение нескольких лет, если вы можете выполнять поиск на китайском языке и читать результаты поиска на китайском языке, Baidu будет весьма эффективным.

Употребить до: Китайский поиск

вольфрам Альфа

Источник изображения

Wolfram Alpha прежде всего известен как веб-сайт калькуляторов. Он может интерпретировать вводимые математические данные или естественный язык для решения математических задач, а затем помогать вам найти решение. Но этот инструмент предназначен не только для того, чтобы помочь вам с домашним заданием. Он также может функционировать как комплексная поисковая система сама по себе.

Например, вы можете задавать такие вопросы, как «как рассчитать рентабельность инвестиций», «сколько времени в Лондоне» или даже «кто создал Человека-паука», и это предоставит актуальную и полезную информацию, часто с обширным дополнительным контекстом и список сопутствующих вопросов. Кроме того, в отличие от других поисковых систем, Wolfram Alpha обычно не предоставляет вам список ссылок, которые можно просмотреть самостоятельно. Вместо этого он просто предлагает ответы на ваш вопрос прямо на странице.

Тестирование

С точки зрения функциональности Wolfram Alpha, очевидно, гораздо более ограничен, чем традиционная поисковая система. Тем не менее, я очень ценю, как это четко помогает вам найти решение. Если я хочу знать, как рассчитать рентабельность инвестиций в конкретные инвестиции, длинный список ссылок на статьи не так полезен, как четкие тактические шаги и интерфейс автоматического калькулятора Wolfram Alpha. Конечно, эта система не подойдет для многих задач поиска, но для определенных запросов это фантастический и очень эффективный инструмент.

Употребить до: Расчеты и факты

В обход Google

Очевидно, что мир поиска — это нечто большее, чем просто Google. Хотя Google по-прежнему остается крупнейшей поисковой системой с точки зрения доли мирового рынкаинструменты, о которых я рассказал выше, также могут многое предложить.

В частности, приверженность Ecosia экологической устойчивости и внимание Seekr к решению проблемы ненадежности и политической предвзятости в новостях делают их двумя из моих любимых альтернативных поисковых систем.

Кроме того, хотя у меня не так много возможностей его использовать, я обнаружил, что Wolfram Alpha может стать настоящим спасителем для некоторых более математически ориентированных вопросов.

В конце концов, если вы заинтересованы в оптимизации своего контента для поиска, важно выйти за рамки Google и рассмотреть широкий спектр поисковых систем, которым могут доверять ваши клиенты. От Bing до DuckDuckGo, от Baidu до Mojeek — сегодняшние пользователи Интернета могут найти бесчисленное множество мест, где они могут найти ответы и информацию.

Поэтому, чтобы оставаться актуальными, сегодняшним маркетологам необходимо убедиться, что их контент оптимизирован не только для Google, но и для всех платформ, которые потенциальные клиенты и клиенты могут использовать для поиска.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в сентябре 2014 года и обновлен для полноты.

Источник изображения