По мере развития четвертой промышленной революции радикально меняются способы, которыми мы потребляем новости, взаимодействуем с брендами и продаем нашу продукцию.

Ключевой движущей силой этого изменения остается контент, который мы создаем – как письменный, так и визуальный – и то, как мы используем новые технологии для вовлечения, влияния и конвертации читателей.

В основе этой эволюции лежит концепция «прироста информации», которая напрямую влияет на то, как поисковые системы, такие как Google и ChatGPT Search, использующие Bing, измеряют конкретную ценность, которую ваш контент добавляет в Интернет.

Уже недостаточно (и никогда не было!) переупаковывать то, что уже существует; вы должны представить новые перспективы, свежие данные и оригинальные идеи, которые действительно улучшат понимание пользователями.

Искусство и наука создания контента быстро меняются: от все более человекоподобного искусственного интеллекта до продолжающегося роста короткометражных видео и постоянных требований к аутентичности, личному брендингу и авторитетному опыту.

Читатели ожидают большего, чем повторяющиеся советы или общие советы – им нужны хорошо продуманные, заслуживающие доверия рекомендации уважаемых авторов, открывающие новые горизонты.

Обеспечение значимого получения информации от вашего контента приводит к более высоким рейтингам, более сильному доверию аудитории и устойчивому участию.

Я обрисую семь наиболее важных тенденций в написании контента в следующем году и обсудю, как вы можете легко интегрировать их в свой рабочий процесс.

Эти стратегии не основаны на пустых прогнозах. Они основаны на прочных принципах SEO, цифрового маркетинга и проверенных методах, которые помогают контенту побеждать – даже несмотря на то, что поисковые системы все чаще вознаграждают страницы, которые предоставляют действительно уникальную ценность.

7 тенденций написания контента на 2025 год

1. Рост (и совершенствование) контента, управляемого искусственным интеллектом

Инструменты письма на базе искусственного интеллекта значительно усовершенствовались с момента их появления в первые годы ажиотажа.

К настоящему времени поисковые системы стали более умело отличать тонкие копии, созданные искусственным интеллектом, от контента, обогащенного реальным опытом, редакционными нюансами и оригинальными идеями.

Позиция Google остается неизменной: созданный искусственным интеллектом контент, предназначенный исключительно для манипулирования рейтингами, является спамом, но «надлежащее использование» искусственного интеллекта для помощи авторам приветствуется.

Чтобы добиться подлинного получения информации, положитесь на ИИ для решения повторяющихся задач или задач с большим объемом данных, а затем добавьте свой уникальный голос, примеры и точку зрения.

Эта комбинация обеспечивает пользователю положительный опыт, гарантируя, что финальная часть будет не просто изложением общих фактов, а значимым ресурсом, достойным индексации и ранжирования.

См. также: Эксперты по SEO о полезном контенте: он больше, чем вы думаете

2. Доминирование коротких видео в контент-стратегии

Видеокороткометражки на таких платформах, как YouTube, Instagram и TikTok, стали краеугольными камнями культуры. Это не означает, что текстовый контент устарел.

Вместо этого письменный контент и короткие видеоролики теперь симбиотически поддерживают друг друга.

Чтобы улучшить получение информации, создайте короткие видеоролики, которые визуально раскрывают суть данных, или проведите быструю демонстрацию, привязанную к теме вашей статьи.

Встраивание этих видеороликов дает немедленную и полезную информацию, которую один только текст не может дать.

К следующему году бренды интегрируют короткие видеоролики непосредственно в свои редакционные календари, помогая превратить случайных скроллеров в активных посетителей сайта и лояльных подписчиков, которые возвращаются, потому что каждый раз узнают что-то новое.

3. Маркетинг влияния перерастает в партнерство с авторами

То, что начиналось как маркетинг влияния (термин, который я ненавижу), теперь превратилось в полноценную экономику творцов.

Лидеры мнений, нишевые эксперты и микро-инфлюенсеры управляют специализированной аудиторией, и бренды объединяются с ними для подлинного рассказывания историй, а не просто для размещения продуктов.

Сотрудничество с авторами, обладающими подлинным опытом, позволяет вам привнести в свой контент специализированные знания и уникальные точки зрения. Это не только укрепляет доверие, но и значительно увеличивает получение информации.

Будь то статья в соавторстве, проливающая новый свет на сложную тему, или подкаст, спонсируемый брендом, который ведет ветеран отрасли и делится свежими данными, такое сотрудничество гарантирует, что читатели столкнутся с чем-то, чего они раньше не видели.

См. также: Использование местных влиятельных лиц для успеха цифрового маркетинга.

4. Подкастинг остается жизненно важной точкой соприкосновения с контентом

Рост подкастинга неуклонно продолжается.

Все больше брендов понимают, что, хотя подкасты, возможно, и не обеспечивают SEO-ссылки старой школы, они предлагают нечто не менее важное: узнаваемость бренда, интеллектуальное лидерство и тесные связи с аудиторией.

Эпизоды подкастов, в которых представлены интервью с профильными экспертами или раскрываются оригинальные результаты исследований, усиливают сбор информации.

Слушатели получают информацию, которую нелегко найти где-либо еще, а показ заметок или стенограмм может выделить новые данные, тематические исследования или практические концепции.

Предоставляя новую информацию в нескольких форматах – аудио и текстовом – вы еще больше повышаете общее качество обслуживания пользователя.

Я предлагаю по возможности включать подкасты в вашу стратегию интеллектуального лидерства и сотрудничать с подкастами, аудитория которых соответствует вашему бренду.

Подкастинг подходит не каждому бренду, но он может быть полезен влиятельным лицам, руководителям и создателям контента, с которыми сотрудничает ваш бренд.

См. также: SEO подкастов: как повысить рейтинг подкаста

5. Аутентичность, личный брендинг и опыт занимают центральное место

Принципы Google EEAT (опыт, знания, авторитетность, надежность) полностью интегрированы в оценку контента.

В следующем году индивидуальный подход – это все. Освещение биографий авторов, личных историй, тематических исследований из реальных кампаний и уникальных рассказов о брендах увеличивает читательскую аудиторию.

Я был свидетелем резкого роста рейтингов клиентов, которые напрямую приводили к увеличению доходов от органических продаж, когда я добавлял известные имена авторов к контенту их блогов.

Чтобы максимизировать получение информации, опирайтесь на знания из первых рук. Вместо повторения общих советов поделитесь результатами собственных экспериментов, необычными вариантами использования или рыночными данными, полученными с помощью внутренней аналитики вашего бренда.

Этот уровень аутентичности и свежий взгляд превращают ваш контент из обычного наполнителя в ресурс, который обязательно нужно прочитать.

6. Аналитика на основе данных и расширенные инструменты для конкурентного преимущества

На данный момент инструменты расширенной аналитики, такие как Google Analytics 4, Semrush и Ahrefs, являются стандартными.

Благодаря полной интеграции машинного обучения эти платформы предоставляют больше, чем просто необработанные данные — они предоставляют прогнозную информацию и стратегические рекомендации.

Это ваш шанс раскрыть уникальные ракурсы. Не просто ссылайтесь на сложность ключевых слов или объем поиска; рисуйте закономерности, делайте прогнозы и предлагайте контекст, который читатели не найдут где-либо еще.

Это превращает необработанные цифры в значимую информацию, тем самым обеспечивая реальную информационную выгоду и дифференцируя ваш контент на насыщенном рынке.

См. также: Влияние искусственного интеллекта и других инноваций на повествование о данных.

7. Качество страниц и интегрированные конверсии остаются решающими

Бесперебойный пользовательский опыт важен как никогда. В следующем году техническая оптимизация SEO и UX не станет необязательной; они не подлежат обсуждению.

Покупаемый контент, встроенные формы и интеграция управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) помогают без проблем повышать конверсию.

Но это также пересекается с получением информации. Страница, на которой легко ориентироваться и которая богата структурированными данными, может быстро отображать именно ту информацию, которая нужна пользователю, тем самым повышая воспринимаемую ценность представляемой вами информации.

Когда читатели быстро находят то, что ищут, а также обнаруживают то, о чем не задумывались, они с большей вероятностью вернутся и доверят вашему бренду.

Ключевой вывод: используйте получение информации для устойчивого успеха

Поскольку цифровой маркетинг продолжает меняться, поисковые системы – и пользователи – все чаще поощряют контент, который открывает новые горизонты, предлагает свежие перспективы и обеспечивает поддающуюся проверке уникальную ценность.

Простое перефразирование существующих знаний или осторожность с использованием общих советов не помогут.

Приведенные выше стратегии показывают, как новые тенденции и технологии могут помочь вам создавать контент, который будет выделяться и процветать в долгосрочной перспективе.

Объединив воедино аутентичность, специализированное партнерство, информацию из первых рук, стратегии, основанные на данных, и передовые форматы, вы гарантируете, что каждый фрагмент контента предлагает ощутимый прирост информации.

Это не только порадует алгоритмы, но и завоюет постоянное доверие и лояльность вашей аудитории – ключевые ингредиенты для устойчивого роста в следующем году и в дальнейшем.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: Prostock-studio/Shutterstock