Сейчас кажется, что у каждого, включая его маму, есть интернет-магазин. Такие платформы, как WooCommerce и Shopify, упрощают запуск, так почему бы и нет? Но создание магазина не равно успеху. Есть много движущихся частей, прежде чем вы сможете праздновать продажу за продажей. Одним из них является написание отличных описаний продуктов.

Зачем улучшать описания ваших товаров?

Двумя наиболее важными инструментами, которые есть в вашем распоряжении для продажи вашей продукции, являются фотографии продуктов и написание описаний продуктов. Интернет-магазину приходится приложить немало усилий, чтобы сделать продукты на страницах товаров осязаемыми для покупателей. Покупатели не могут обращаться с вашими продуктами вживую, поэтому им приходится довольствоваться описанием и изображениями — так что пусть они будут великолепными!

К сожалению, многие сайты электронной коммерции не принимают это близко к сердцу. У интернет-магазинов есть много возможностей улучшить свои предложения. Это также означает, что у дальновидных интернет-магазинов есть много возможностей для завоевания рынка. Что бы вы ни делали, всегда есть возможность улучшить описания продуктов. Не полагайтесь на утомительные и стандартные вещи!

Вам нужно больше причин для улучшения описаний продуктов? Хорошие описания товаров помогут вам:

• Более четко сообщайте о преимуществах,
• установить голос,
• улучшить качество обслуживания клиентов,
• увеличить вероятность ранжирования вашего продукта в результатах поиска,
• получить более высокий коэффициент конверсии,
• получать больше постоянных клиентов/строить отношения,
• создать доверие.

Видите, что мы имеем в виду?

Используйте Yoast WooCommerce SEO или Yoast SEO для Shopify

Прежде чем мы перейдем к тому, как улучшить описания ваших продуктов, мы хотим упомянуть, что мы предлагаем несколько замечательных инструментов электронной коммерции: наш SEO-плагин WooCommerce и Yoast SEO для приложения Shopify. Эти дополнения помогут вам максимизировать производительность вашего интернет-магазина. Кроме того, в качестве бонуса вы также получите доступ к академии Yoast SEO, включая наш учебный курс по электронной коммерции, а также, если вы используете Shopify, к нашему курсу Yoast SEO для Shopify!

И в плагине WooCommerce, и в приложении Shopify вы найдете анализ, который дает вам обратную связь, которую вы можете использовать для оптимизации страниц вашего продукта. Этот анализ специально направлен на улучшение содержания вашего продукта и SEO страниц вашего продукта. Это позволяет вам создавать непревзойденные страницы продуктов, готовые к повышению рейтинга.

У нас есть более подробные статьи об описаниях продуктов на каждой платформе. Итак, если вам интересно, вы можете узнать больше о написании отличных описаний продуктов с помощью WooCommerce SEO или о том, как писать отличные описания продуктов в Shopify.

1. Всегда фокусируйтесь на своем клиенте

Шаг номер один практически во всем, что касается SEO: исследование ключевых слов. То же самое касается улучшения описаний товаров. Вам необходимо знать продукт, клиента и то, как они пишут или говорят об этом конкретном продукте. Вам необходимо знать, как клиент приходит к осознанию необходимости купить у вас продукт: путь пользователя.

Возможно, производитель придумал эффектное название и описание, которые никак не совпадают с мнением потребителя об этом продукте. А разрушитель частиц не кричит пылесос, верно? Не усугубляйте это; держите это разумным и понятным.

Исследование ключевых слов для продуктов также дает вам представление о как обсуждать продукты, а не просто слова. Узнайте реальную ценность продукта и используйте манеру общения потребителей, чтобы сообщить об этом.

2. Не полагайтесь на общий текст от производителей.

Пользоваться описаниями, предоставленными производителями, легко. Содержимое находится в наборе данных, так почему бы не использовать его? Что ж, вам не следует использовать это описание по умолчанию по нескольким причинам. Во-первых, эти описания используются многими другими интернет-магазинами, продающими те же товары. Во-вторых, многие другие интернет-магазины, продающие те же продукты, используют эти описания. Смотрите дублированный контент!

Трудно выделиться, если ты такой, как все. Конечно, для некоторых продуктов сложно придумать описание, которое бы точно и уникальным образом описывало продукт. Кроме того, у вас может быть множество небольших вариаций продукта, что вызывает разочарование при написании отдельных описаний. Тем не менее, если есть только возможность написать что-то выдающееся — дерзайте.

В ходе исследования найдите свой продукт в Google и посмотрите, какой конкурент появится. Проанализируйте их письмо и посмотрите, как вы можете превзойти это.

3. Не пишите для поисковых систем (но пишите)

Одна из самых важных вещей, которую следует помнить: вы пишете для людей, а не для машин. Конечно, написание хорошего описания продукта облегчает его понимание поисковыми системами, но это не должно быть вашей целью. Вы стремитесь донести до клиентов ценность продукта и продать его как решение.

Исследование ключевых слов даст вам представление о том, по каким терминам ранжируется продукт, и вы знаете, что люди используют для его описания. Их сочетание поможет вам написать отличные описания продуктов, которые будут полезны поисковым системам и потребителям!

Не забудьте использовать Yoast SEO, чтобы подготовить страницы вашего продукта для поисковых систем; Если ваш сайт работает на WooCommerce, вам понравится наше дополнение WooCommerce SEO. Если вы хотите расширить свой кругозор и увеличить вероятность появления вашего сайта в Google, вы можете начать вести блог в своем интернет-магазине.

4. Сосредоточьтесь на решении проблем пользователя

Легко перечислить ряд плюсов, которые, по вашему мнению, хорошо подходят к данному продукту. Возможно, пока вы этим занимаетесь, добавьте некоторые характеристики. Но тогда вы можете получить описание продукта, написанное с твой точки зрения, а не потребителя. Что они выгоду от использования вашего продукта? Какое решение? Как вы планируете решить проблему пользователя?

Пример

Помните, вы продаете не зубочистки, а средство от кровоточивости десен. Иногда потребители даже не знают названия продукта, который они ищут — они хотят решить свою проблему. Простая продажа зубочисток может означать, что вы упускаете из виду людей, которые ищут быстрый и простой способ, и это поможет им уменьшить свои проблемы.

Посмотрите на разницу между этими двумя описаниями продуктов. Первый из них общий:

Представляем наши высококачественные стоматологические медиаторы! Эти стоматологические инструменты идеально подходят для поддержания гигиены полости рта и поддержания чистоты зубов. Благодаря прочной конструкции и эргономичному дизайну наши зубочистки незаменимы для тех, кто хочет улучшить свой уход за зубами.

Наши зубочистки имеют изящный и компактный дизайн, просты в использовании и обеспечивают эффективную чистку межзубных промежутков. Изготовленные из высококачественных материалов, они обеспечивают долговечность и долговечность для длительного использования. Независимо от того, находитесь ли вы дома или в пути, наши Dental Picks станут идеальным спутником для поддержания здоровой улыбки.

Усовершенствуйте свой режим ухода за зубами с помощью наших Dental Picks сегодня и почувствуйте разницу на себе!

Во втором примере основное внимание уделяется преимуществам, которые зубочистки имеют для пользователя:

Кровоточащие десны причиняют вам дискомфорт и разочарование? Попрощайтесь с проблемами полости рта с помощью нашего инновационного набора решений для здоровья зубов. Наш набор, разработанный для быстрого и простого способа уменьшения кровоточивости десен, является идеальным решением для достижения оптимального здоровья полости рта.

В отличие от традиционных зубочисток, наш комплект Dental Health Solution Kit выходит за рамки простой чистки зубов. Он специально создан для устранения основных причин кровоточивости десен, эффективно успокаивает раздражение и способствует здоровью десен. С нашим набором вы наконец сможете ощутить облегчение, которое так долго искали.

Не позволяйте боли кровоточащих десен мешать вам наслаждаться уверенной улыбкой. Наш комплект решений для ухода за зубами поможет вам избавиться от проблем с полостью рта. Сделайте первый шаг к здоровью десен и к большему счастью.

Сосредоточение внимания на намерениях пользователя позволяет выявить эти проблемы и предложить решения с помощью вашего продукта.

5. Держитесь подальше от клише и избегайте использования превосходной степени.

Называя каждый продукт лучшим, вы добьетесь обратного — никто больше ничему не поверит. Слова имеют силу, но вы должны научиться владеть этой силой. Тщательно подумайте, какие слова вы используете, потому что чаще всего меньше значит лучше. Опустите ненужные слова. Используя упрощенный язык, одно-единственное мощное слово может выполнить свою работу. Конечно, если ваша продукция получила награды или другие награды, вы можете этим похвастаться — делайте это со вкусом!

То же самое касается клише в ваших произведениях. Не используйте клише, если обычный текст может справиться с этой задачей. Имейте в виду, что не все знают те же идиомы, что и вы. Следите за тем, чтобы ваш контент был понятным, легким для сканирования и запоминающимся.

Продолжая пример с зубочистками, пожалуйста, не делайте этого:

Ищете революционное решение, позволяющее сохранить жемчужно-белые вещи в идеальной форме? Не ищите ничего, кроме наших революционных средств для ухода за зубами! Эти плохие парни — лучшее оружие в борьбе с зубным налетом и заболеваниями десен.

Благодаря ультрасовременному дизайну и высокоточным насадкам наши зубочистки подобны рыцарю в сияющих доспехах для здоровья вашей полости рта. Они легко скользят между зубами, удаляя стойкие частицы пищи и удаляя налет с силой тысячи солнц.

Но подождите, это еще не все! Наши стоматологические медиаторы настолько универсальны, насколько они есть. Они могут справиться с самым стойким зубным камнем, бросить вызов самому сложному кариесу и заставить ваши зубы сиять ярче, чем голливудская улыбка. Попрощайтесь со скучными процедурами ухода за зубами и здравствуйте с ослепительной, удостоенной наград улыбкой.

Испытайте революцию в сфере зубочисток сегодня и пополните ряды довольных клиентов, которые стали свидетелями этого волшебства своими глазами. Не дайте себя обмануть имитациями, выберите наши зубные палочки, чтобы получить улыбку, от которой каждый потеряет дар речи!

6. Сделайте это личным

Не каждый фрагмент текста должен быть скучным и отстраненным. Вы можете использовать свой голос и сделать его более личным. Развивайте свой тон голоса и придерживайтесь его! Это делает вас узнаваемым и помогает вашему брендингу, выделяя вас из толпы.

Помните, что вы продаете не просто продукт человеку, а опыт. И, поскольку вы хотите, чтобы этот клиент вернулся в ближайшее время, лучше, чтобы это был хороший опыт!

7. Используйте пользовательские истории и примеры

Не всегда вы должны рассказывать историю продукта: лучший продавец вашего продукта — это тот, кто его уже купил. Попросите своих клиентов поделиться своим мнением и используйте их идеи для улучшения вашего контента. Вы можете даже включить их истории в описания своих продуктов.

Используйте визуальные и текстовые примеры вашего продукта, используемого реальными клиентами. Это дает потенциальным клиентам лучшее представление о продукте, его преимуществах и использовании.

Улучшите описания товаров для интернет-магазина

В этой статье мы выделили семь способов написать лучшие описания продуктов для вашего сайта электронной коммерции — будь то Shopify или сайт WooCommerce. Конечно, есть еще много способов сделать это, но с помощью этих простых советов каждый сможет улучшить маркетинговую рекламу своих продуктов. Ищете дополнительные советы по SEO для электронной коммерции? У нас есть полное руководство по SEO в электронной коммерции, которое затрагивает многие темы. Или, если вы используете Shopify, возможно, вы захотите прочитать наше полное руководство по Shopify SEO.

Подробнее: Напишите отличные описания продуктов с помощью WooCommerce SEO »