SEO-это быстро развивающаяся индустрия, ориентированная на маркетинг, которая всегда будет держать вас в ногах.

Если вы только начинаете, это может быть ошеломляющим без гида.

В SEO есть много аспектов и специализаций, которые появятся позже в карьере — местный, технический, контент, цифровой PR, UX, электронная коммерция, медиа — этот список можно продолжить.

Тем не менее, этот уровень специализации — это не то, на чем юношеский профессионал должен сосредоточиться сразу.

Подобно степени гуманитарных наук или ученичества, новичок в SEO должен сначала развить широкое понимание всей дисциплины, прежде чем выбрать специальность.

Эта статья охватывает несколько способов создания этого основополагающих знаний об оптимизации поисковой системы.

1. Начните с бизнеса

Независимо от того, являетесь ли вы собственным или в агентстве, сопротивляйтесь желанию прыгнуть прямо в «режим решения» при начале проекта SEO.

Вместо того, чтобы сразу же сосредоточиться на метатетах, ключевых словах, обратных ссылках или структуре URL, начните с понимания самого бизнеса.

Вот несколько ключевых вопросов, которые следует учитывать при просмотре веб -сайта:

• Какой продукт или услуга продается?
• Кто является целевой аудиторией? (Если вы на месте, кому ваша компания пытается продать?)
• Почему компания считает, что клиенты должны выбирать их над конкурентами? (Общие различия включают цену, уникальные функции или преимущества.)

Если у вас есть время или возможность, копайте глубже, задавая вашему боссу или клиенту эти вопросы, ориентированные на бизнес:

• Каковы цели и цели компании?
• Каков план для бизнеса от трех до пяти лет? (Есть ли планы запустить новые продукты или расширяться на новые рынки?)
• Кто основные конкуренты и что они делают?

Даже без такого уровня детализации первые три вопроса дают полезную систему ссылки для определения лучшего SEO подхода.

2. Будьте любопытны, задайте вопросы

SEO теперь затрагивает почти все аспекты цифрового маркетинга.

Из -за этого SEO часто становятся социальными бабочками, регулярно сотрудничая с другими отделениями и специальностями.

Я был в SEO уже 15 лет (что заставляет меня чувствовать себя старым), но я продолжаю задавать вопросы своим клиентам каждый день.

Это поле поощряет любопытство, поэтому вместо того, чтобы чувствовать разочарование из -за того, что вы не понимаете, принимайте то, что нужно задать «глупым вопросам».

Кстати, нет такой вещи, как тупой вопрос.

Копайте глубже: как стать исключительным в SEO

3. Постройте из основания SEO

Как упоминалось ранее, SEO имеет много специализаций. Некоторые, такие как видео или локальный SEO, называются «вертикалями поиска».

Если вы новичок в этой области, начните с оснований: веб -сайт и то, как Google представляет результаты поиска.

Как только вы поймете бизнес, попробуйте простое упражнение, чтобы проанализировать оптимизацию вашего сайта.

Откройте ключевой продукт, категорию или страницу услуг в одном окне. В другом поиск термина, который, по вашему мнению, пользователи вводят, чтобы найти эту страницу.

Сравните то, что появляется в результатах поиска с вашей собственной страницей и страницами, которые ранжируются за этот термин.

Например, в поисках «кроссовки» выделяются несколько вещей:

• Намерение несколько несоответствует. Страница категории Nike предназначена для пользователей, которые исследуют с целью покупки или уже планируют покупку. Тем не менее, результаты поиска отображают статьи, сравнивая различные кроссовки.
• Прокручивая вниз, вы можете увидеть карусель изображения, раздел «близлежащие магазины» и результаты «люди также спрашивают».

Если бы я был новым SEO в Nike и предположил, что страница категории «кроссовки» могла бы оценить запрос «кроссовки», я бы переосмыслил это после просмотра результатов поиска.

Если бы рейтинг этого широкого термина был приоритетом, я бы создал статью о сравнении кроссовки с высококачественными изображениями реальных людей, использующих обувь-возможно, даже видео, если разрешено бюджет.

Если ваша страница более тесно связана с результатами поиска, проанализируйте верхние страницы и адаптируйте успешные элементы на свой собственный сайт.

• У большинства из них есть часто задаваемые вопросы на странице, а у вас нет?
• Видео продукта? Подробные характеристики? Отзывы пользователя?

Будьте критически важны и конкретны в том, что вы можете улучшить. (Никогда не копируйте контент напрямую.)

По своей сути, SEO — это определение того, что Google считает важным для данного продукта или услуги, а затем делать это лучше, чем конкуренция.

Многие SEO попадают в инструменты и тактику и забывают сами изучить результаты поиска.

Рано сломайте эту привычку и сделайте обзор результатов поиска Google ключевой частью вашего процесса исследования.

4. Поделиться технической стороной и строить отношения со своими разработчиками

Технический SEO является одной из наиболее сложных специализаций в этой области и может показаться пугающей.

Если вы используете крупный CMS, ваши технические основы, вероятно, являются надежными, поэтому сегодня большая часть технического SEO фокусируется на усовершенствованиях и усовершенствованиях.

Хотя важно развивать технические знания, отличный способ начать — построить отношения с вашей командой разработчиков и оставаться любопытным.

Задавать вопросы делает обучение более интерактивным и непосредственно имеющим отношение к вашей работе.

Изучение курсов кодирования или создание собственного веб -сайта также может помочь вам постепенно развивать технические навыки, а не все одновременно.

Некоторые утверждают, что вы можете быть хорошим SEO без технической экспертизы — и я не согласен.

Тем не менее, понимание внутренней работы веб -сайта, как управляет Google и даже как функция крупных языковых моделей (LLMS) может помочь вам расставить приоритеты для ваших усилий SEO.

Код — это родной язык Google, и знание того, как интерпретировать его, может быть неоценимым при миграции сайта, запуска нового или диагностике DRAPLS.

Копайте глубже: SEO Приоритет: как сосредоточиться на том, что движет иглой

---

5. Изучите различные типы информации. Google показывает в результатах поиска

То, как результаты поиска представлены сегодня в значительной степени отличается от 10 или 15 лет назад.

Те, кто некоторое время находился в отрасли, имели преимущество в том, что он постепенно адаптировался по мере развития Google.

Новички, с другой стороны, брошены в глубокий конец, обращенные к Широкий спектр функций поиска Все сразу — некоторые персонализированные, некоторые нет, а некоторые появляются непоследовательно.

Это может быть сложно понять, даже для опытных SEO.

Google инвестировал в значительной степени понимание намерений пользователя и представления результатов поиска таким образом, чтобы наилучшим образом его решают.

В результате результаты поиска могут включать в себя:

• Видео.
• Изображения
• Люди также спрашиваютПолем
• Связанные поискиПолем
• Обзор ИИ.
• Аи-организованный поиск.
• Карта результаты.
• Близлежащие варианты покупок.
• Списки продукта.
• Люди также покупают уПолем
• Новости

Построение видимости для каждой из этих функций часто требует уникальный подход и конкретные соображения.

Эти типы результатов поиска теперь являются отраслевым жаргоном, поэтому глоссарий может помочь вам изучить SEO -терминологию.

6. Изучите различные типы классификаций намерений запросов

Миссия Google это «организовать информацию мира и сделать ее универсально доступной и полезной».

В рамках этого Google работает, чтобы понять, почему люди ищут что -то и дают наиболее важные результаты, чтобы соответствовать этому намерению.

Для этого они классифицируют запросы на основе намерений.

А Рекомендации по оценке качества поискасправочник, который Google предоставляет оценщикам, которые вручную оценивают качество веб -сайта и результата поиска, также затрагивает понимание намерения пользователя:

«Может быть полезно думать о запросах как о наличии одного или нескольких из следующих намерений.

• Знать запрос, некоторые из которых Знать просто Запросы.
• Делать Запрос, когда пользователь пытается достичь цели или участвовать в деятельности.
• Веб -сайт Запрос, когда пользователь ищет конкретный веб -сайт или веб -страницу.
• Визит-лиц Запрос, некоторые из которых ищут конкретный бизнес или организацию, некоторые из которых ищут категорию предприятий ».

При проведении исследования ключевых слов полезно проанализировать как ваш сайт, так и запросы, которые вы нацеливаете через этот объектив.

Многие профессионалы SEO также используют эти более широкие, традиционные категории, хотя они не всегда идеально соответствуют классификациям Google:

• Информационный: Кто, что, когда, где, как, почему.
• Коммерческий: Сравнение, обзор, лучший, конкретный продукт.
• Транзакция: Купить, дешево, продажа, регистрация.
• Навигационный: Поиск конкретного бренда.

Вместо того, чтобы сосредоточиться исключительно на ключевых словах, сделайте шаг назад и рассмотрим намерение поиска. Понимание намерения имеет важное значение для успеха SEO.

Копайте глубже: почему традиционное исследование ключевых слов проваливается и как его исправить с помощью поиска намерения

7. Сделайте исследование самостоятельно, прежде чем найти способы использовать LLMS

Ваша компания уже может иметь руководящие принципы для использования LLM, таких как CHATGPT или Claude для таких задач, как исследование ключевых слов, создание контента или анализ конкурентов.

Однако, если вы новичок в SEO, я настоятельно рекомендую завершить хотя бы один полный проект, используя такие инструменты, как Google Search Console, Semrush или Ahrefs без поддержки LLM.

В то время как ИИ может ускорить процесс, полагаясь на него слишком рано имеет недостатки:

• Более медленная кривая обучения: Если LLM делает тяжелую работу, вы упускаете опыт создания стратегических компромиссов, таких как выбор ключевого слова с низким объемом среднего соревнования над большим объемом, с высоким содержанием.
• Отсутствие инстинкта для точности: Без опыта исследований из первых рук труднее распознать, когда LLM генерирует неточную информацию или вытаскивает из ненадежного источника.
• Уменьшенное воздействие: Google становится все более сложным в обнаружении «повторяющегося контента». Слишком много полагаться на LLM для создания массового контента может повредить производительности, тогда как более сфокусированный, стратегический подход может привести к лучшим результатам.

Несмотря на то, что может быть заманчиво прыгать прямо в стратегию, а не в практическую казнь, старшие SEO разрабатывают свое стратегическое мышление на протяжении многих лет практической работы среди разных клиентов и отраслей.

Пропустив этот основополагающий опыт может затруднить распознавание крупномасштабных моделей и тенденций.

Копайте глубже: зачем вам нужны люди, а не только искусственный интеллект, чтобы провести отличные SEO -кампании

Закладывая основу для успеха SEO

SEO предлагает бесконечные возможности, как только вы овладеете основами. Если вы только начинаете, сосредоточьтесь на этих основных областях:

• Бизнес.
• Результаты поиска.
• Намерение пользователя.

Держите это просто. Оставаться сосредоточенным. Быть бизнесом.

Создайте свой опыт SEO на прочную основу, и ваша карьера будет расти оттуда.