Интернет-магазин и каталог товаров: в чем различия?

В интернет-магазинах и каталогах есть категории и листы товаров. Основное отличие состоит в том, что в интернет-магазине большинство заказов осуществляется через корзину или кнопку «Купить в 1 клик», а в каталогах товаров – через отправку заявок или по телефону.

Перейдем к основным этапам продвижения таких сайтов.

1. Настроить мониторинг бизнес-показателей

Чтобы понять, в правильном ли направлении мы движемся в вопросах продвижения, важно измерить бизнес-показатели.

Для интернет-магазина вообще настраивают отслеживание количества транзакций через корзину и заказов через кнопку «Купить в 1 клик». Для каталога товаров — отслеживание заявок через формы и одиночные звонки (коллтрекинг). Отслеживание отдельных писем встречается реже.

2. Провести технический исследовательский аудит (ТИА).

Это проверка сайта на ключевые факторы ранжирования, которая помогает исправить ошибки и осуществить базовую оптимизацию. Этот шаг направлен на подготовку сайта к продвижению.

Необходимо проверить следующие аспекты:

• веб-мастер;

• техническая оптимизация;

• оптимизация текста;

• оптимизация удобства использования;

• коммерческая оптимизация.

В агентстве мы обычно создаем документ Google со списком проверенных элементов и технических спецификаций, чтобы исправить места, которые необходимо внести, а также создаем диаграмму приоритетов с элементами технических спецификаций.

3. Оптимизируйте страницы и создавайте новые.

Следующий шаг – оптимизация страниц сайта.

Начнем с создание таблицы приоритетов. Сначала выделяем категории сайта и количество товаров в каждой категории. Мы сравниваем средние значения количества товаров в наших категориях и у наших основных конкурентов. На основе данных о конкурентоспособности ассортимента заказчик устанавливает приоритеты развития.

Следующий собрать семантическое ядро: Анализируем запросы, отделяем собранные запросы от нерелевантных, анализируем частоту и распределяем запросы по страницам.

После сбора семантического ядра оптимизировать существующие страницы.

Ключевые элементы:

• h1 – основной запрос;

• заголовок – охват наиболее востребованных ключевых слов + название города – до 12 слов с предлогами;

• описание – ключевые слова + преимущества – 2 предложения;

• вхождения в названиях товаров + количество товаров – на основе анализа конкурентов;

• текст – наиболее запрашиваемые ключевые слова, на основе анализа конкурентов;

• краткие характеристики – на основе анализа конкурентов.

Необходимо создать новую страницуесли у клиента есть хотя бы два товара для страницы и такие запросы запрашиваются.

4. Выбрать и проанализировать конкурентов

Конкуренты — сайты того же типа, что и ваш. Например, если у вас интернет-магазин спортивных товаров, вашим конкурентом будет «Спортмастер».

Конкурентоспособны ли рынки? Для наших целей мы не считаем их конкурентами, так как интернет-магазин не имеет такого широкого ассортимента и других факторов, как рынки.

Искать конкурентов можно с помощью специальных сервисов. Например, вы можете найти модуль «Конкуренты» на сайтеkeys.so. В фильтрах необходимо установить значения от 10% для параметров «Сходство» и «Тематика». Вы можете увеличить значения, если у вас много конкурентов, или уменьшить, если вас мало.

Сервис отобразит список главных конкурентов по тем же запросам, что и ваш сайт. Среди них следует выбрать конкурентов, которые похожи на ваш интернет-магазин и предлагают аналогичный ассортимент товаров.

Конкурентов также можно собирать вручную. Для этого вам необходимо ввести запросы в основные разделы вашего сайта и выбрать те, которые появляются чаще всего.

На сайтах-конкурентах следует проанализировать следующие элементы:

• функциональный;

• шляпа;

• подвал;

• страницы с разными шаблонами (домашняя страница, категория, товар).

Каждый элемент следует анализировать отдельно в десктопной и мобильной версиях.

5. Начните продвигать сайт по всей России.

Для продвижения сайта по всей стране используйте поддомены, региональные папки/страницы или только основной сайт.

Субдомены — популярный способ продвижения в регионах Яндекса. Этот метод востребован из-за простоты географической привязки и легкости масштабирования. Однако поддомены обычно плохо ранжируются в Google, а также сталкиваются с проблемами индексации. Кроме того, этот метод требует использования большого количества ресурсов разработчиков и специалистов по SEO.

Чтобы улучшить рейтинг в регионе, Google использует региональные папки/страницы. Среди преимуществ: общность факторов приема и простота применения.

Если ваши конкуренты ранжируют одни и те же страницы сайта по бизнес-запросам в разных регионах без географической привязки и адресов в этом городе, то вы можете смело использовать основной сайт.

6. Заведите блог и пишите информативные статьи.

Информационные статьи — отличный способ продвижения SEO. И вот почему:

• геонезависимые запросы помогают получать трафик по всей России;

• блог демонстрирует экспертность и привлекает дополнительный трафик;

• статьи увеличивают индекс запросов, что способствует продвижению бизнес-запросов;

• их можно использовать для ретаргетинга.

Как выбрать темы статей? Вы можете проанализировать запросы или собрать статьи конкурентов, которые генерируют много трафика из поисковых систем, и отобрать их. Используя key.so, вы можете собирать страницы блога, видимые при поиске.

Чтобы повысить конверсию вашей заявки, советую добавлять в ваши статьи товары, викторины, форму подачи заявки или даже блок с номером телефона для консультации.

7. Увеличить количество ссылок на сайт

Важным фактором ранжирования, особенно в Google, являются ссылки на ваш сайт с других сайтов.

Вот что вам нужно сделать, чтобы увеличить количество входящих ссылок:

• анализировать конкурентов с помощью ahrefs;

• выделить типы сайтов, с которых есть ссылки: каталоги, партнеры, форумы, платное размещение через биржи, аренда ссылок;

• мы получаем бесплатные ссылки с ресурсов, с которых это возможно;

• приобрести размещение статей через Miralinks и размещение ссылок через Gogetlinks.

При публикации статей я рекомендую создавать ссылки на главную страницу, важные для бизнеса и пользующиеся большим спросом страницы и страницы, близкие к ТОП-10.

Наш опыт

Эту пошаговую стратегию мы использовали для продвижения нашего каталога загородных домов. После внедрения мониторинга бизнес-показателей, технического поискового аудита и анализа конкурентов мы оптимизировали страницы каталога, начали продвигать сайт в регионах с помощью поддоменов, запустили блог с информацией о загородных домах и приобрели ссылки у Miralinks.

И вот какие результаты мы получили: