Сегодня официально открываются Олимпийские игры 2024 года в Париже. ДЭЙВИД использовала свою передовую платформу тестирования контента, чтобы узнать, какая реклама мирового спортивного события вызвала самые сильные положительные эмоции за все время.

Компания Procter & Gamble (P&G) доминирует в чарте DAIVID, имея пять из семи лучших рекламных роликов, включая три верхних позиции.

Итак, остальная часть сообщества специалистов по поиску и маркетингу захочет выяснить, что американская многонациональная корпорация по производству потребительских товаров со штаб-квартирой в Цинциннати, штат Огайо, поняла за более чем дюжину лет.

1. P&G Спасибо, мама – Зимние Олимпийские игры в Сочи 2014 года

Рекламная кампания P&G к зимним Олимпийским играм 2014 года, посвященная той важной поддержке, которую матери оказывают спортсменам, является самой эмоционально захватывающей олимпийской рекламой за всю историю.

Эта награда была получена от DAIVID, платформы по оценке эффективности креатива, которая обнаружила, что кампания «Pick Them Back Up» вызвала самые сильные положительные эмоции у зрителей.

«P&G Спасибо, мама | Подними их обратно | Олимпийские зимние игры в Сочи 2014» возглавил рейтинг, набрав 59,6% зрителей, которые отреагировали с интенсивными положительными эмоциями. Как говорится в описании видео: «За то, что научили нас, что падение делает нас только сильнее. За то, что подбадривали нас попробовать еще раз. Спасибо, мама».

2. P&G – Спасибо, мама – Зимние Олимпийские игры (2018)

После (эмоционального) успеха 2014 года фильм «Спасибо, мама – Зимние Олимпийские игры» (2018) оказался на втором месте с результатом 59,5%.

Это видео знакомит зрителя с мамами, которые поддерживают своих детей в их мечтах, и с их жизненными обстоятельствами — будь то предубеждения по поводу цвета кожи, религии, инвалидности или сексуальной ориентации.

3. Рекламный ролик P&G «Спасибо, мама»: «Лучшая работа» (Олимпийские игры в Лондоне в 2012 году)

Рекламный ролик P&G с Олимпийских игр 2012 года в Лондоне занял третье место, вызвав у 58,4% зрителей сильные положительные эмоции.

В этом выпуске рекламной кампании Procter & Gamble 2012 года заботливые матери приводят своих детей на тренировки и помогают им справляться с неудачами на пути к тому, чтобы стать успешными спортсменами-олимпийцами.

4. Спортсмены, финансируемые Национальной лотереей – Расширенная версия для ТВ

Реклама Национальной лотереи Великобритании «Спортсмены, финансируемые Национальной лотереей. Расширенная версия телевизионной рекламы» заняла четвертое место с результатом 56,9%.

Вдохновением послужила история матери бегуньи на 800 метров Дженни Медоуз, а также рассказано о том, как финансирование Национальной лотереи помогает британским спортсменам достигать своих целей.

5. Рекламная кампания P&G «Спасибо, мама»: сильная (Олимпийские игры в Рио-де-Жанейро, 2016 г.)

Еще один ролик из серии «Спасибо, мама» компании P&G, посвященной Олимпийским играм в Рио-2016, занял пятое место, вызвав у 55,9% зрителей сильные положительные эмоции.

В этом двухминутном рекламном ролике P&G показаны заботливые матери, помогающие своим детям преодолевать сложные обстоятельства на пути к олимпийским чемпионам.

Бренд позиционирует себя как «Гордый спонсор мам» и использует слоган: «Чтобы сделать кого-то сильным, нужен кто-то сильный. Спасибо, мама».

6. Мы — сверхлюди — Паралимпийские игры в Рио-де-Жанейро, 2016 г.

Channel 4, британский бесплатный общественный телеканал, занял шестое место с трейлером «Superhumans» к Паралимпийским играм в Рио-де-Жанейро 2016 года. Трехминутный рекламный ролик получил оценку 55,7%.

7. Procter & Gamble – Ваша доброта – это ваше величие

Седьмое место занял ролик «Твоя доброта — твое величие» от P&G, на который 55,5% зрителей отреагировали с интенсивными положительными эмоциями.

Итак, P&G была основана в 1837 году Уильямом Проктером и Джеймсом Гэмблом. Вы думаете, это дало им фору над остальными участниками отрасли?

Мнение генерального директора DAIVID

В пресс-релизе Ян Форрестер, генеральный директор и основатель DAIVID, сказал:

«Когда дело касается эмоциональных олимпийских кампаний, ни один бренд не был быстрее, выше или сильнее, чем P&G.

Невероятное восхищение компанией той роли, которую играют мамы, помогая будущим олимпийским чемпионам на пути к славе на Играх, действительно затрагивает самые эмоциональные струны души и способно довести до эмоционального краха даже самых циничных зрителей.

«Pick Them Back Up» — достойный победитель, вызывающий самые сильные позитивные чувства, которые мы когда-либо видели в рекламе».

Он добавил: «Также приятно видеть сенсационную кампанию Channel 4 «Мы — сверхлюди» в шестерке лучших. Создавая невероятно сильные чувства вдохновения, эта реклама сыграла решающую роль в том, чтобы Паралимпийские игры прочно закрепились в сердцах и умах зрителей по всему миру».

Что я могу добавить?

Я знаю Форрестера с сентября 2012 года, когда он присоединился к Unruly Group в качестве глобального эксперта по инсайтам. И я несколько раз говорил с ним в течение следующих шести лет о графиках вирусной спирали Unruly, которые показывали, какие видеорекламы были среди самых популярных.

Итак, я узнал, что Forrester обладает теми навыками, опытом, авторитетностью и надежностью (EEAT), о которых говорит не только Google, но и которые ценят скептически настроенные журналисты и блогеры.

Вот почему я цитировал его — наряду с другими видеогуру — в таких статьях, как «Какая альтернатива трате 7 миллионов долларов на рекламу Суперкубка?» и «Как сделать видео вирусным».

Вот почему я цитировал критически важные данные и стратегические идеи DAIVID в таких статьях, как «5 лучших рекламных роликов Суперкубка 2024 года (бренды, которые добились успеха)», а также «39 эмоций, которые цифровые маркетологи могут использовать в рекламе».

Но если вы хотите разобраться в том, что уже понимает P&G, то стоит потратить несколько минут на изучение методологии DAIVID.

Ознакомьтесь с методологией DAIVID

Компания DAIVID, базирующаяся в Лондоне, использует такие технологии, как кодирование лица, отслеживание движения глаз и компьютерное зрение, чтобы помочь рекламодателям усилить эмоциональное и деловое воздействие своих кампаний.

Их платформа позволяет маркетологам оценивать и повышать эффективность рекламы в больших масштабах, используя передовые методы анализа данных.

В исследовании DAIVID, посвященном наиболее эмоционально вовлекающей рекламе Олимпийских игр, использовалось решение Self-Serve, обученное на миллионах точек данных потребителей, для прогнозирования эмоциональных реакций и уровней внимания, которые вызовет реклама, а также ее потенциального влияния на бренд и бизнес.

В анализе приняли участие 56 олимпийских рекламных роликов, за исключением рекламных роликов с текущих Олимпийских игр в Париже.

Посмотрите сами, чтобы понять, почему эти видео вызывают эмоции

Итак, посмотрите семь рекламных роликов выше и убедитесь сами, какой видеоконтент вызывает у зрителей сильные положительные эмоции. Вы можете увидеть что-то, что я мог пропустить.

Но в следующий раз, когда вы захотите узнать, работает ли ваш рекламный креатив, протестируйте его. Я знаю, что разговоры о тестировании социальных видеороликов так, как Мэдисон Авеню когда-то тестировала телевизионную рекламу, кажутся журавлем в небе.

Но с ИИ в качестве вашего второго пилота, делающего творческое тестирование доступным, вы можете устранять проблемы и находить решения быстрее и проще, чем это было возможно в старые времена.

Ладно, это, возможно, не вызовет у вас слез — как, вероятно, вызовет «Pick Them Back Up», — но это может помочь вам догнать P&G, у которой уже есть 12-летняя фора.

Дополнительные ресурсы:

---

Популярное изображение: Городенков/Шаттерсток