Спонсором этого поста является Wix Studio. Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат спонсору.

Черная пятница 2024 года быстро приближается, и поскольку веб-сайты электронной коммерции борются за внимание глобальной аудитории, вам нужно будет выделиться. Сейчас самое время внести последние штрихи в вашу реализацию SEO, проверить свои тесты и убедиться, что вы предприняли шаги для подготовки к многоканальным кампаниям и трафику.

Ваш окончательный аудит и обновления могут иметь решающее значение для того, чтобы кампания пошла вверх и вправо или потерпела неудачу. Во вторник, 29 октября, Лорен Бейкер, Кристал Картер и Морди Оберштейн проведут живой аудит веб-сайтов электронной коммерции и поделитесь лучшими советами о том, как улучшить ваш интернет-магазин.

Изображение из Wix Studio, октябрь 2024 г.

Хотите получить преимущество?

Вот 7 основных областей, которые необходимо провести аудит прямо сейчас, чтобы ваш сайт выделялся во время Черной пятницы и Киберпонедельника (BFCM) 2024 года.

1. Готовность к мобильной коммерции

Неудивительно, что ваши клиенты будут заходить на ваш сайт через мобильные устройства во время Черной пятницы, но в 2024 году они должны стать высокоприоритетными пользователями с точки зрения трафика и конверсии.

Исследования показывают, что розничные продажи мобильной коммерции в В 2023 году объем продаж в США превысил 491 миллиард долларов США, и ожидается, что на них будет приходиться около 53% онлайн-торговли. продажи в 2024 году по сравнению с 51% в 2023 году.

Оптимизация захвата и конвертации трафика мобильных пользователей может включать в себя несколько проверенных методов.

• Расставьте приоритеты вашего сайта для мобильных пользователей, сделав акцент над сгибом призывы к действию и отслеживаемые события для кампаний с несколькими воронками.
• Оптимизируйте свой сайт для получения богатых результатов с помощью таргетированной структурированные данные что может помочь вам более последовательно привлекать мобильных пользователей из мобильной выдачи.
• Протестируйте адаптивный дизайн, чтобы убедиться, что он работает без сбоев.
• Просмотрите мобильную навигацию на лучших целевых страницах BFCM, чтобы обеспечить удобство взаимодействия с клиентом.

2. Готовность сервера

Если вы проводите кампании с высоким трафиком через электронную почту, социальные сети и платный трафик, важно убедиться, что инфраструктура вашего веб-сайта готова к резкому увеличению трафика. Без надлежащей подготовки сервера даже самая впечатляющая кампания может потерпеть неудачу, если ваш сайт выйдет из строя, в результате чего заинтересованные пользователи не смогут совершить конверсию.

Облачный хостинг может предложить невероятные преимущества для надежности инфраструктуры. Например, пользователи Wix Studio могут передавать свой контент по сети с временем безотказной работы 99,98% с помощью серверов, включающих серверы AWS, Google Cloud, Fastly и Wix Studio, на более чем 200 узлах по всему миру.

Скриншот Wix Studio, октябрь 2024 г.

Если вы планируете огромный всплеск трафика по сравнению с обычными показателями, просмотрите конфигурацию своего сервера, чтобы убедиться, что вы сможете справиться с этим ростом.

3. Результаты тестирования

Сезон BFCM – не время работать над предположениями. Используйте данные и тестируйте свой контент и кампании. Независимо от того, проводите ли вы сплит-тестирование целевых страниц, Метатеги A/B-тестированияили тестирование SEO-обновлений всего сайтанебольшие изменения могут существенно повлиять на ваш годовой рост. Проведите SEO-тесты с помощью таких инструментов, как Ясность Майкрософт прямо сейчас и просмотрите все ключевые результаты предыдущих кампаний, чтобы убедиться, что вы предлагаете лучший сайт для пикового сезона.

Скриншот Wix Studio, октябрь 2024 г.

4. Глобальная доступность

Расширение обслуживаемого рынка — один из наиболее эффективных способов развития вашего веб-сайта и бизнеса в целом.

Просмотрите целевые страницы, предложения по оплате и позиционирование вашего дистрибутива на странице, чтобы привлечь более глобальную аудиторию.

Трансграничная электронная торговля существенно выросла за последнее десятилетие, при этом, по оценкам, ценность Трансграничные онлайн-продажи B2C по всему миру в 2021 году составят 785 миллиардов долларов. Это означает, что больше пользователей, чем когда-либо прежде, имеют возможность совершать покупки в странах за пределами вашего основного рынка. Знание того, что вы предлагаете «доставку по всему миру», может помочь пользователям совершить конверсию.

Чтобы подготовиться к трафику от глобальных пользователей:

• Обзор международной реализации SEO.
• Убедитесь, что ваши платежные порталы и валюты могут поддерживать ваши целевые рынки.
• Локализуйте переведенные целевые страницы кампании и скопируйте их для достижения максимального эффекта и ценности.
• Обновите Условия и положения, чтобы отразить дополнительные платежные порталы и других логистических партнеров — это может стать частью профиля EEAT вашего веб-сайта для электронной коммерции.
• Обновите SEO и призывы к действию на странице, чтобы отразить глобальные варианты доставки и доставки.

5. AI QA для сезонных обновлений на странице

ИИ предоставляет мощные возможности для создания контента в больших масштабах и сыграет решающую роль в BFCM 2024 — он уже повсюду.

Такие платформы, как Wix Studio, встроили описания продуктов с использованием ИИ, Google Merchant Center представил средства улучшения изображений продуктов с использованием ИИ, а продавцы Amazon могут использовать ИИ для улучшения своего списка. В повседневном использовании ИИ обеспечивает значительную эффективность, а адаптация описаний продуктов к сезонности — идеальное применение. Однако крайне важно поддерживать качество контента на протяжении всего процесса.

Проведите аудит копии продукта, созданной искусственным интеллектом, чтобы убедиться, что она отличается от других и полезна для пользователей. Страницы продуктов должны иметь уникальные копии, а описания продуктов должны точно отражать продаваемый продукт. При масштабной генерации процесс аудита становится особенно важным.

6. Статус фида Google Merchant Feed

Google отдает приоритет результатам покупок в поисковой выдаче, а благодаря более чем 30 обновлениям Google Merchant Center оптимизированный фид товаров является ключом к повышению видимости. Улучшение качества вашего фида, атрибутов продукта и идентификаторов может существенно повлиять на влияние ваших результатов в платном и обычном поиске. Изменения в расширенных результатах по продуктам, категориях продуктов и Google Merchant Center могут повлиять на то, что должно быть представлено и выделено в фиде продуктов. Стоит уделить время и просмотреть список ваших ключевых продуктов, чтобы убедиться, что они предоставляют наиболее эффективную информацию в преддверии большого продвижения в четвертом квартале.

Просмотрите свой фид, чтобы:

• Удалите несезонные, отсутствующие на складе или низкомаржинальные товары.
• Соблюдайте последние рекомендации по обязательным атрибутам продуктов для вашего инвентаря.
• Обновите структурированные данные для поддержки и/или дополнения данных фида товаров.
• Устраните все недействительные списки продуктов.

7. Оптимизация списков торговых площадок

Поскольку крупные ритейлеры все чаще переходят на рыночную модель, предлагая товары сторонних производителей, потребители стали ожидать, что бренды будут предлагать широкий ассортимент товаров от сторонних продавцов.

Хотя торговые площадки уже используются известными интернет-магазинами, такими как Walmart, ASOS и другими крупными игроками, этот вариант доступен не только командам корпоративного уровня. Интеграция и приложения упрощают продажу ваших продуктов на новых рынках и размещают список других на вашем сайте, чтобы заполнить пробелы в продуктах.

Если вы размещаете на своем веб-сайте контент от сторонних продавцов, вам следует проверить его точность на предмет точности и убедиться, что описание продукта оптимизировано в соответствии со стандартами, аналогичными вашим собственным спискам продуктов. Это важно для завоевания доверия пользователей и демонстрации продукта в лучшем свете.

Для продавцов, размещающих свои объявления на торговых площадках, согласованность изображений может помочь пользователям узнать больше о вашем продукте с помощью визуального поиска. Это означает, что качество изображений вашего продукта должно играть роль в аудите ваших списков. Помимо обеспечения совместимости с требованиями рынка, просмотрите копию ключевых продуктов, включив в нее ключевые слова, УТП и соответствующие атрибуты.

Хотите узнать больше о том, как улучшить свой сайт для электронной коммерции? Присоединяйтесь к вебинару во вторник, 29 октября.

---

Авторы изображений

Рекомендованное изображение: изображение Shutterstock. Используется с разрешения.

Изображения в публикации: изображения Wix Studio. Используется с разрешения.