На прошлой неделе я пил кофе, когда пришло письмо от Adidas.

Вверху я мог видеть мои более 9000 баллов лояльности, заметно отображаемые на баннере, а также предложение, которое сразу бросилось в глаза: скидка 30% на мою следующую покупку, если я погашу эти баллы.

Я быстро забыл свой первоначальный план неторопливого кофе и был заинтригован и взволнован потенциальной экономией. Баллы, накопленные за предыдущие покупки, о которых я не особо задумывался, теперь казались золотом.

Именно это и делает мощный баннер электронной почты. Это соблазнит вас и превратит рутинную проверку электронной почты в увлекательный поход по магазинам.

Здесь я расскажу, что должен включать в себя баннер электронной почты, чтобы оказать такое воздействие, и выделю семь моих любимых баннеров электронной почты, которые не только привлекли мое внимание и побудили меня к действию.

Что такое баннер электронной почты?

Баннер — это визуальный элемент в верхней части электронного письма, который дополняет ваш маркетинговый текст.

Баннер — отличный способ сразу задать тон содержанию вашего сообщения и создать неизгладимое визуальное впечатление в сознании получателя.

Вот как выглядел впечатляющий баннер электронной почты от Adidas:

Баннеры бренда могут варьироваться от простых дизайнов с названием бренда и логотипом до сложных рекламных кампаний.

Эти баннеры отличаются от баннеров с подписями, которые вы найдете внизу электронного письма.

Баннеры созданы для того, чтобы привлечь ваше внимание с самого начала, а баннеры с подписью обычно включают контактную информацию, профессиональную подпись или ссылки на аккаунты в социальных сетях.

Что включить в баннер электронной почты

В то время как баннеры электронной почты имеют много возможностей для творчества, некоторые стандартные элементы не представляют никакой сложности. Включите эти элементы для создания эффектного баннера:

Логотип или название бренда

Логотип и название бренда в заголовке — это первое, что видят люди. Он задает тон остальному контенту вашей электронной почты, мгновенно усиливает индивидуальность вашего бренда и повышает доверие к вашему сообщению.

Например, вот баннер от PayPal с логотипом:

Видите, насколько простой дизайн и визуально виден логотип? Следуйте тем же правилам, чтобы указать название вашего бренда и логотип. Цвета фона PayPal также дополняют друг друга и не конфликтуют.

Наконец, обратите внимание на размер вашего логотипа и имени — логотип PayPal достаточно велик, чтобы его можно было легко узнать, но не настолько велик, чтобы заглушать остальную часть содержимого баннера.

Фирменные цвета

Использование фирменных цветов в баннере электронного письма усиливает индивидуальность бренда и обеспечивает визуальную последовательность. Получателям гораздо проще распознать ваше электронное письмо по визуальной подписи.

Главное – не играть со слишком большим количеством цветов. Сохраняйте свой бренд профессиональным и целостным, используя ограниченную цветовую палитру. Кроме того, убедитесь, что контраст между цветами фона и текста достаточен, чтобы ваш контент был читаемым.

Ссылка на ваш сайт

Добавление ссылки на ваш сайт в баннер электронного письма — это стратегический шаг, который особенно актуален для электронных писем электронной коммерции. Он предоставляет получателям прямой путь к покупкам или изучению ваших предложений.

В интернет-магазине одежды, таком как H&M, ссылки на определенные категории направляют клиентов к тому, что их интересует, и делают процесс покупок более комфортным.

Совет профессионала: сделайте эти ссылки визуально четкими и удобными для поиска. Используйте четкий, краткий текст или значки, обозначающие каждую категорию.

Кроме того, убедитесь, что эти ссылки также удобны для мобильных устройств, поскольку 56% маркетологов используют электронные письма, оптимизированные для мобильных устройств, в своей стратегии электронного маркетинга, и вы не хотите отставать.

Текущие акции или объявления

Выделение текущих акций или предложений может снизить показатель отказов и поместить ваше лучшее предложение в центр внимания, чтобы никто не упустил его.

Баннер со специальной распродажей, объявлением о событии, кодом скидки или ограниченным по времени предложением создает ощущение срочности и побуждает подписчиков действовать быстро и не пропустить.

Сделайте свою кампанию ясной и простой с помощью ярких, читаемых шрифтов и цветов, которые заявляют о себе, но при этом соответствуют внешнему виду вашего бренда. Также важно помнить о времени.

Поддерживайте интерес своей аудитории, обновляя свой баннер наиболее релевантными предложениями.

Элементы персонализации

Элементы персонализации, будь то электронная почта или SMS, делают любое сообщение более индивидуальным и привлекательным для каждого получателя.

Исследования Лакмуса показывают, что 80% клиентов с большей вероятностью купят персонализированный опыт. И почему бы нет?

Персонализированные электронные письма похожи на приветствие кого-то по имени, когда он входит в ваш магазин: это делает взаимодействие более личным и привлекательным.

Персонализация может быть простой, например включение имени получателя в баннер, или сложной, например демонстрация продуктов на основе истории посещений.

Начните с основ. Используйте токены персонализации платформы электронной почты, чтобы вставлять имена или соответствующие данные в свой баннер. Но сохраняйте актуальность. Убедитесь, что персонализированный контент соответствует интересам получателя.

При таком подходе вы увеличиваете свои шансы оказать значимое влияние.

Лучшие баннеры для электронной почты

Ранее я уже поделился некоторыми примерами и основными элементами баннеров электронной почты, но как их соединить?

В этом выпуске я поделюсь семью моими любимыми почтовыми баннерами, которые по-своему уникальны и помогут вам проявить творческий подход:

1. Хутсьюит

Мне нравится баннер электронной почты Hootsuite. Слоган: «Заключите эту сделку, прежде чем она растает!!» добавляет индивидуальность и характер письму. Этот творческий подход сделал письмо запоминающимся; Я помню это даже несколько дней спустя.

Бренд также придерживался своих принципов, используя единообразные цвета и шрифты. Хотя сообщение забавное, это все равно безошибочно Hootsuite. Эта последовательность усиливает в моем сознании идентичность бренда и закрепляет ассоциацию этих цветов с Hootsuite.

Что я люблю: Оранжево-красный цвет кнопки призыва к действию имел стратегическое значение. Исследование показывает что красные тона передают срочность и важность и побуждают меня перейти по ссылке. Цветовая гамма также соответствует принципам бренда Hootsuite.

2. Старый флот

Баннер электронной почты Old Navy помог мне почувствовать себя постоянным клиентом. Я узнал о предложении со слоганом «получите БЕСПЛАТНУЮ доставку при заказе на сумму более 50 долларов» и о том, как оно объединяет персонализированные элементы, чтобы сделать мои покупки более удобными.

Ссылки на такие категории, как «женские», «мужские» и «подарки», также позволяют мне легко переключить внимание на веб-сайт.

Что привлекло мое внимание, так это то, как на баннере были суммированы мои награды и баллы и даже указано мое имя. Такая персонализация делает процесс совершения покупок практичным и актуальным, предоставляя мне представление о том, где я нахожусь.

Что я люблю: Баннер творчески использует пространство для объединения нескольких элементов (предложений, навигации и персонализации), не перегружая меня. Именно этот баланс между информацией и дизайном передает сообщение.

3. Амазонский бизнес

Баннер электронной почты Amazon Business привлек мое внимание своим прозрачным и простым подходом. В нем указана скидка 30% на мой первый заказ на сумму до 200 фунтов стерлингов (около 252,64 долларов США), предложение, которое мне было трудно игнорировать.

Что интересно в их дизайне, так это чистый и простой фон, который они выбрали. Здесь не так уж много отвлекающих факторов, что делает скидку звездой шоу.

Изображение степлера на баннере тоже очень милое. Этот забавный и актуальный элемент говорит непосредственно со мной и моими потребностями и делает все сообщение личным и вдумчивым.

Что я люблю: включение обычного офисного предмета, такого как степлер, умело подчеркивает актуальность предложений Amazon Business для повседневных операционных потребностей малого бизнеса.

Это тонкий, но эффективный способ связаться с вашей аудиторией на практическом уровне.

4. Делайте покупки

Эта комбинация заголовка и слогана от Shopify сразу находит отклик у меня как у владельца бизнеса. Он обещает постоянные идеи, которые помогут мне сохранить конкурентоспособность и креативность моего бизнеса.

Игривые визуальные элементы, такие как звезды и смайлик вместо точки «i», также придавали баннеру беззаботный и доступный вид.

Эти графические элементы и градиентный фон делают баннер привлекательным и подчеркивают, что Shopify делает бизнес увлекательным и простым.

Что я люблю: включение логотипа Shopify и тонкого текста «Начать бесплатную пробную версию» в правом верхнем углу обеспечивает четкий следующий шаг, не будучи слишком навязчивым.

Мне нравится, что это напоминание о том, что за интересным контентом и активным сообществом скрывается возможность напрямую испытать то, что может предложить Shopify.

5. Информационно-пропагандистская деятельность

Четкий и информативный баннер электронной почты Outreach чрезвычайно ценен. Бренд продвигает вебинар на чистом черном фоне, чтобы сосредоточить внимание на названии вебинара и докладчиках.

Мне больше всего нравится то, как Outreach включил имена, роли и фотографии трех экспертов. Дизайн простой и элегантный. Электронное письмо объединяет все это и представляет собой знакомство с этими экспертами.

Что я люблю: На баннере нет логотипа. Мое внимание сосредоточено исключительно на содержании вебинара и экспертах, которые его представляют.

На первый взгляд это решение может показаться нестандартным, но оно позволяет теме вебинара и его актуальности занять центральное место, не отвлекаясь.

6. Холт Ренфрю

Баннер Холта Ренфрю начинается с простого. Логотип вверху и прямые ссылки на такие категории, как «Женские», «Мужские», «Дом» и «Дети», помогают мне быстрее перемещаться по электронной почте, если я хочу изучить их продукцию.

Письмо ярко освещается рекламой распродажи с надписью «СКИДКА ДО 80%» на неоново-зеленом фоне. Смелая и привлекательная цветовая гамма делает объявление о продаже невозможным пропустить.

Несмотря на потенциальную визуальную перегрузку из-за такого светлого фона и включения таких деталей, как «выбор финала распродажи», баннер передает все эти элементы, не перегружая его.

Что я люблю: Неоново-зеленый фон нетрадиционен для люксового бренда, который обычно использует более приглушенные, элегантные цветовые решения.

Неоново-зеленый цвет привлекает мое внимание и добавляет кампании азарта и свежести, показывая, что на нее стоит обратить внимание.

7. Убер Ест

Баннер электронной почты Uber Eats выделялся яркими апельсинами и авокадо. Этот оттенок зеленого на заднем плане соответствует цветам бренда и придает фруктам и овощам свежий вид.

Предложение («Наслаждайтесь скидкой 30 % на продукты каждый свежий вторник») понятно и создает стимул для еженедельной экономии. Это создает ощущение предвкушения еженедельных предложений и побуждает меня вернуться и запастись фруктами и овощами.

Что я люблю: Баннер очень простой. Он сообщает о сделке, не перегружая меня деталями, поскольку все внимание уделяется свежим продуктам.

Воспользоваться еженедельным предложением очень заманчиво, а использование фирменных цветов и новых изображений повышает для меня ценность Uber Eats.

Создавайте баннеры для электронной почты, которые работают

Баннеры электронной почты требуют много размышлений и такта. Они различаются от отрасли к отрасли и от аудитории к аудитории, поэтому то, что работает для одного бренда, может не работать для другого.

Так как же узнать, что работает? Просто: проверьте это. Помните об этих основах (и источниках вдохновения), чтобы создавать разнообразные баннеры для электронной почты и смотреть, какие из них подходят вашей аудитории.

Отслеживайте такие показатели, как кликабельность и показатель отказов, чтобы измерить вовлеченность аудитории. Небольшой метод проб и ошибок подскажет вам элементы, которые нравятся вашей аудитории и заставляют ее совершать нужные вам действия.