Люди — визуально ориентированные существа.

Мы ежедневно используем пять критических чувств для решения проблем и повседневной жизни, каждое из которых значительно помогает людям.

Но зрение отвечает за 80% всего, чему люди учатсяи аналогичные цифры вероятны для большинства животных с развитым мозгом.

Вот почему визуальные материалы — фотографии, изображения, видео — оказывают огромное влияние на успех письменного контента и всеобъемлющих стратегий контент-маркетинга.

Визуальные материалы сообщают идеи быстрее и проще

Привлекательные визуальные эффекты очаровывают нас; затем мы используем этот фокус, чтобы лучше понять сообщение, которое передает визуальное представление, и кто стоит за этим сообщением.

Вот почему визуальные эффекты так важны в брендинге и маркетинге.

Визуальные эффекты делают то же самое для лидов, продаж и движущих сил.

Люди неизменно высоко ценят то, что наиболее привлекательно в жизни — людей, места и продукты. Их ищут с большой гордостью и решимостью. Они популярны и востребованы. И они визуально привлекательны, к лучшему или к худшему.

Создайте свой контент таким же образом.

Начните с правильного планирования вашего контента с учетом его сообщений, аудитории и целей.

Но никогда не игнорируйте потребность в убедительном визуальном контенте, дополняющем или завершающем каждую часть контента.

С самого начала вы должны подумать, какие изображения, инфографика, видео, анимация и любые другие мультимедийные материалы могут быть добавлены к вашему контенту, чтобы улучшить обмен сообщениями и еще больше обеспечить его отклик у пользователей.

Рассказать своей аудитории — это одно; показывая это, делая это, вы меняете мир.

Существует множество типов мультимедиа с визуальным наполнением, которые улучшат ваш контент в геометрической прогрессии. И цифры это подтверждают.

Прежде всего, давайте не будем забывать опираться на науку.

Только чтение слов не может зайти так далеко в рассказывании историй; визуальные эффекты обрабатываются в 60 000 раз быстрее, чем текстпоэтому включение их в ваш контент поможет быстро привлечь внимание аудитории.

Помимо общей статистики, вот семь основанных на фактических данных причин, по которым контенту нужны убедительные визуальные эффекты, чтобы полностью и эффективно передать сообщение, рассказать историю и создать связь.

1. Люди предпочитают визуальные эффекты

Люди по своей природе визуалы.

Мы склонны предпочитать видео, анимацию и изображения тексту не только из-за того, что у нас короткие современные промежутки внимания (из-за того, насколько быстрее и легче мы можем их усвоить).

Это также потому, что мы можем получать и сохранять эту информацию быстрее, лучше и дольше.

Визуальные эффекты легче усваиваются, а также легче запомнить.

И сейчас они более доступны, чем когда-либо прежде.

С ростом использования нескольких устройств людьми по всей планете неудивительно, что визуальный контент стал жизненно важным для успеха.

Вероятно, именно поэтому в 2022 году интернет-трафик от видео составил 82% всего глобального веб-трафика на Земле.

В современном цифровом климате нас скорее увлечет изображение или видео, чем слова на странице. Вероятно, люди всегда были такими, по крайней мере, с момента их появления на видео.

Произошел резкий сдвиг в содержании (и предпочтениях в отношении содержимого) с появлением более быстрых телефонов, лучшего качества изображения, более быстрых интернет-соединений и большего количества доступного содержимого и типов содержимого.

Мы можем ожидать, что тенденция продолжится в том же духе.

2. Визуальные элементы создают связи

верно визуальные эффекты могут создавать прочные связи.

В условиях стремительного ритма жизни многих людей сейчас труднее, чем когда-либо, улавливать и удерживать внимание. Нам нужна любая помощь, которую мы можем получить, чтобы убедиться, что люди действительно усваивают (смотрят, читают, слушают и т. д.) контент, который мы производим.

Визуальные эффекты помогают нам установить эти связи.

Эти связи, основанные на эмоциях и обмене сообщениями, укрепляются благодаря творческим, стимулирующим визуальным эффектам, которые являются основой маркетингового успеха.

Визуальные эффекты не только позволяют брендам улучшать и уточнять свои сообщения, но также помогают укрепить идентичность брендов.

Так бренды становятся «нарицательными», узнаваемыми где угодно.

И именно поэтому все цифровые активы, которыми владеет компания, должны быть брендированы перед публикацией.

Таким образом, когда они повторно публикуются в Интернете, правильный бренд получает за них признание, создавая связь со своей аудиторией.

3. Визуальные элементы создают более органичную видимость

По мере развития поиска Google меняются и способы поиска и взаимодействия с ним.

В авангарде поиска теперь больше поисковых вертикалей.

Теперь, как никогда раньше, пользователи знают различные способы использования поиска в своих интересах в зависимости от темы, которую они ищут, и стадии намерения, на которой они находятся.

Оба фактора определяют результаты, которые мы видим.

Маркетологи должны учитывать эти (и другие отличительные факторы) и лучший способ отображения ваших сообщений с точки зрения того, как они отображаются на:

• Ваши веб-страницы.
• Социальные медиа.
• Поиск.

Когда фрагменты имеют привлекательные визуальные эффекты, они работают лучше. Вот почему CTR выше для контента, содержащего изображения.

Google также постоянно меняет то, как работает и представлена ​​его платформа, и, в свою очередь, меняется то, как люди взаимодействуют с ней.

Поскольку результаты поиска стали более персонализированными и динамичными, взаимодействие с пользователем изменилось. У визуальных элементов больше шансов быть замеченными, поскольку их площадь поверхности также увеличилась по нескольким вертикалям поиска.

Это включает в себя Google Discover, кураторскую новостную ленту онлайн-контента, доставляемую пользователям Google, которая, по мнению автоматизированных систем компании, будет интересной и привлекательной для конкретных пользователей.

И хотя многие из лучших практик для показа в Discover все еще обсуждаются, использование высококачественных изображений в фрагментах контента является рекомендацией. Гугл указал на несколько раз за то, что появлялись и зарабатывали клики в Discover.

В дополнение к росту запросов с мобильных устройств, голосовой поиск также продолжает расти.

Эти типы поиска предоставляют дополнительные шансы для отображения мультимедийной информации бренда, особенно если учесть, что результаты поиска обычно различаются в зависимости от устройства.

Многие глаза также видят определенный фрагмент контента через социальные сети, электронные письма и многое другое, включая посещения рефералов, связанные с этими обратными ссылками.

4. Визуальные эффекты помогают зафиксировать короткие промежутки внимания

Хотя это очевидно, это, вероятно, самое важное в этом списке.

Независимо от того, как вы его нарезаете, люди не просто хотеть визуальные эффекты — они им нужны.

Обычный человек может отвлечься (или заскучать) за несколько секунд. Это не дает вам много времени, чтобы привлечь чье-то внимание.

Видео, инфографика и релевантные высококачественные фотографии могут помочь прорваться сквозь шум и привлечь внимание тех, у кого мало внимания.

Постарайтесь быстро привлечь внимание аудитории!

Но не останавливайтесь на достигнутом.

Убедитесь, что вы публикуете и делитесь полезным контентом для своей аудитории, который ценен и полезен для них. В противном случае вы их потеряете.

5. Визуальные эффекты лучше запоминаются

Визуальные эффекты выделяются не только с первого взгляда; они также легче запомнить.

Добавьте визуальные эффекты к хорошо изученному и полезному контенту, и этот контент с большей вероятностью найдет отклик у своей аудитории с течением времени.

Сообщение, передаваемое в любой части контента, даже в заголовках, может быть усилено релевантными и запоминающимися дополнительными мультимедийными средствами.

Добавление визуальных эффектов к любой презентации помогает людям вспомнить ее через несколько дней. 65% и на 80% вспомнить его всего за несколько часов.

Помните, как в начальной школе мы использовали карточки и другие наглядные материалы, чтобы изучать новые темы? Это потому, что многие из нас являются визуальными учениками, которые могут лучше, быстрее и проще понимать и запоминать информацию с помощью наглядных пособий.

Это тоже самое.

Большинство людей запоминают визуальную информацию гораздо лучше, четче и дольше, чем мы можем воспринимать ее только с помощью письменной речи.

И эти визуальные связи часто остаются на месте в течение длительного времени — иногда на всю жизнь.

6. Визуальные эффекты могут помочь привлечь потенциальных клиентов

Визуальный контент может привести к увеличению вовлеченности, а более активное участие часто означает больше лидов.

Сопоставьте эту концепцию с четким и последовательным тоном бренда, и один из наиболее важных компонентов вашей контент-стратегии будет готов.

Но все аспекты стратегии должны иметь смысл, чтобы генерировать реальных и качественных лидов. Это включает в себя использование высококачественных и актуальных мультимедийных материалов для поддержки вашего сообщения и связи с вашей аудиторией.

Используйте визуальные эффекты в качестве инструмента и эффективно объясняйте распространенные вопросы или уникальные идеи.

Есть причина, по которой визуальные активы в контент-маркетинге продолжают ежегодно увеличиваться.

Множество фактов указывает на то, что люди предпочитают смотреть видео, а не читать кучу текста, когда узнают о новом продукте или услуге.

Релевантные мультимедийные материалы в сочетании с правильным письменным контентом могут дать невероятные результаты. И привлечение потенциальных клиентов с помощью усилий по контент-маркетингу должно быть целью каждый раз.

Помимо включения релевантных визуальных эффектов в контент, существует аспект цифрового качества. Это тоже очень важно.

Качество изображений продукта имеет решающее значение, когда люди просматривают (а затем выбирают) продукт, и будет влиять на процесс принятия решения пользователем.

Большинство людей увидят изображения страниц до того, как узнают и прочитают слова, включая название продукта.

В зависимости от первого визуального впечатления они либо будут включены, либо выключены, а затем решат остаться, уйти или купить/конвертировать.

7. Контент может быть перепрофилирован в различные мультимедийные типы

Одна из проблем, с которой сталкиваются все маркетологи, заключается в том, как поддерживать актуальность контента без лишних повторяющихся накладных расходов (редактирование, съемка, цветокоррекция и т. д.) и не утомлять аудиторию избиением дохлой лошади.

Вот тут и приходит на помощь перепрофилирование контента.

Существуют различные способы перепрофилирования данных, оптимизированных для доставки на определенные платформы/устройства и для определенной аудитории, включая различные формы контента для разных стадий намерения, которые позволяют привлечь клиентов на всех этапах покупательской воронки.

Не бойтесь взять данные опроса, написать сообщение в блоге о своих выводах, затем превратить его в круговую диаграмму, а затем в инфографику, анимированное видео и мем, прежде чем говорить об этом в подкасте.

Получите максимальную отдачу от своего контента, переделав его таким образом, чтобы он был максимально удобен как для вашего контента, так и для аудитории.

Заключение

Звучит драматично, но визуальные эффекты имеют огромное значение для ценности контента.

Визуальные эффекты влияют на то, как люди усваивают контент, как они его понимают, запоминают и даже взаимодействуют с ним.

Визуальные эффекты также влияют на то, как этот контент отображается в органическом поиске и как люди реагируют на него.

Используйте это в своих интересах и помогите людям (и поисковым системам) быстрее и эффективнее понять ваш контент, используя изображения и другие визуальные элементы для улучшения обмена сообщениями.

Цифры показывают, насколько лучше работают мультимедиа в дикой природе. Используйте это в своих интересах, сэкономьте деньги и увеличьте количество подписчиков вашего бренда.

Дополнительные ресурсы:

---

Избранное изображение: Каспарс Гринвальдс/Shutterstock