Несколько тактических функций поиска были объявлены вместе с другими объявлениями, основанными на искусственном интеллекте, от Google Marketing Live. Да, в поисковых кампаниях используется больше ИИ для элементов, но рекламодатели должны с любовью относиться к дополнительным элементам, таким как улучшенный контроль бренда для широкого соответствия и лучшее понимание активов.

Ограничения бренда для широкого соответствия. За последние несколько лет Google быстро улучшил широкое соответствие, и новая функция ограничения бренда должна помочь рекламодателям чувствовать себя более комфортно с типом соответствия.

Подобно анонсу Performance Max в прошлом году, эта функция поможет использовать широкое соответствие трафику бренда, указанному рекламодателем.

Эта функция будет применяться на уровне кампании, что должно упростить тестирование.

ИИ Google в умных ставках. Умное назначение ставок всегда было умным. По словам Google, он становится еще умнее за счет более глубокой интеграции больших языковых моделей (LLM) в торги.

Это позволит системам использовать LLM для лучшего понимания намерений искателя и, согласно Google, «более разумно оптимизировать поисковые запросы, которых раньше не было».

Лучшие категории поиска для RSA. Новая функция позволит рекламодателям просматривать основные категории на уровне RSA. По словам Google, это даст более глубокую прозрачность в отношении того, что влияет на производительность, а также даст рекламодателям лучшие идеи для оптимизации рекламы.

Это может быть полезно для тех рекламодателей, у которых мало кампаний, так как они могут увидеть идеи сегментации для лучшего построения кампании.

Префилы кампании. Не знаете, с какого бюджета начать кампанию? Предварительные заполнения новых кампаний будут давать предложения по бюджетам и даже активам, полученным с вашего веб-сайта, прошлых кампаний и прогнозов Google AI.

Если вы являетесь поклонником рекомендаций, они также появятся в процессе установки.

Новые инструменты для Ads Creative Studio. Вскоре вы сможете просматривать и экспортировать объекты Performance Max прямо в Google Реклама в соответствии со спецификациями, необходимыми для кампаний.

В Ads Creative Studio также будет добавлен новый обозреватель тенденций, который поможет творческим командам находить текущие поисковые тенденции и получать лучшие идеи для творчества.

Новые данные об активах. Рекламодатели жаждут более качественных данных о том, какие активы работают, чтобы получить наилучшие сообщения для своих кампаний. Лучшее понимание активов позволит рекламодателям понять, какие креативы не находят отклика у определенной аудитории. Кроме того, будут представлены рекомендации, которые помогут рекламодателям определить, какие ресурсы, созданные искусственным интеллектом, или стоковые фотографии могут дать лучшие результаты.

Улучшены условия поиска на странице Insights. Скоро вы сможете найти больше категорий поисковых запросов на странице Insights. Их можно будет отсортировать по пользовательскому диапазону дат, и они будут иметь исторические данные, которые можно загрузить. Эти сведения будут доступны в веб-интерфейсе, а также в Google Ads API.

Почему мы заботимся. Больше данных? Да, пожалуйста. Лучшее назначение ставок и таргетинг. Спасибо много. Похоже, это большие улучшения для рекламодателей, которые помогут направить весь новый ИИ на достижение лучших результатов. Одни только дополнительные ограничения бренда должны стать большой победой для тех, кто осторожен с широким соответствием, и если LLM смогут сделать Smarter Bidding еще умнее, это станет победой для всех рекламодателей.