Помните 2019?

Мы все ехали на дороге Старой города с Lil Nas X, наблюдая за медленной мыльной оперой, которая разворачивалась по всему пруду.

Это было всего шесть лет назад, но все из той эпохи кажется, что она принадлежит музею.

Тогда наши самые горячие дебаты состояли в том, принадлежит ли ананасу на пицце. Более простые времена, верно?

Я отступаю.

В мире контент -маркетинга в этом году мой друг Джо Пулинцизи представил 7 законов для успеха контент -маркетинга в течение следующего десятилетия: 2020 -е годы.

В середине этого периода так много изменилось. Пришло время обновить эти законы для новой реальности.

Маркетинг находится в другой точке перегиба. Генеративное искусство ИИ разворачивает контент на скорости Warp, доверие в медиа висит по ветке, сторонние данные и файлы cookie (как может сказать Miracle Max) «в основном мертвые», а зрители более скептически, чем когда-либо.

В течение следующих пяти лет те из нас, кто любит и практикует контент -маркетинг, должны быть более креативными, более безжалостными в приоритетах и ​​более стратегическими, чем когда -либо прежде.

Эти новые законы о контент -маркетинге помогут вам выжить в 2025 году и доминировать до 2030 года. Посмотрите видео для быстрого воспитания, затем продолжайте читать для глубокого погружения.

https://www.youtube.com/watch?v=tpyque1urbo

Закон 1: Всегда будьте оркестрации (внутренний бай-индус для любителей)

Самая большая угроза для контент -маркетинга не является отсутствием отличных идей. Это неспособность доказать, насколько ценным может быть контент -маркетинг.

В 2025 году недостаточно продавать контент -маркетинг внутри. Если они еще не получили его, никакие успешные тематические исследования, упакованные в презентацию PowerPoint, не изменит сознания бизнес -лидеров. Сегодня вам необходимо создать интеграцию ценных контент -программ в разных командах.

Маркетинг имеет становиться Контент -маркетинг. Придерживайтесь этого факта, и не пытайтесь продавать контент -маркетинг как отдельную функцию. Предположим, что у вас есть разрешение на маркетинг — и начать создавать отличный контент в качестве функции в нем.

Вот что я имею в виду: вместо того, чтобы тратить время на то, чтобы выяснить эту отдельную публикацию, событие, сообщество, информационный бюллетень, подкаст или ресурсный центр, просто сделайте любую из этих вещей основной частью общего маркетингового плана.

Новый путь: Выясните стратегическое влияние того, что вы хотите построить, интегрировать его в панель панели интеллекта контента и поместите это перед руководителями. Включите атрибуцию доходов, понимание удержания, влияние на обслуживание клиентов и все, что демонстрирует влияние.

Сделайте стратегию своей собственной медиа (контент -маркетинг) невозможным игнорировать. Сделайте это частью маркетинга.

Закон 2: Создайте контент -бизнес, а не маркетинговое хобби

Второй закон состоит в том, чтобы обострить ваши собственные средства массовой информации с множеством целей и целей.

Наиболее успешные бренды относятся к своим собственным медиа -операциям как к бизнесу в бизнесе, а не к пушистой запоздалой мыслью.

Способ контента, созданный AI, скоро будет везде. Доверяйте рекламе просто нет. Аудитория голодает за реальные, дифференцирующие и вдохновляющие опыт.

Успешные компании не используют свои собственные медиа -платформы для продажи продуктов — они монетизируют их несколькими способами. Они создают свои свойства контент -маркетинга, чтобы обеспечить множество цен на бизнес.

Например, небольшой кредитный союз, который я работал с перезагрузкой его корпоративного блога в прошлом году. Блог, созданный для того, чтобы вдохновлять доверие к бренду кредитного союза и создать взаимодействие, обеспечил хороший опыт бренда и много трафика и вовлеченности.

Но бизнес рассматривал это как побочную шутку по сравнению с «реальным маркетингом», происходящим в другом месте.

Сегодня перезагруженный блог считается «маркетинговым множителем». Контент-команда управляет этим как медиа-бизнес, с внутренней рекламой, нацеленной на тему для привлечения потенциальных клиентов высокого уровня. Опросы и опросы на сайте предоставляют понимание исследования рынка и первые данные, которые маркетинговая команда использует для целевой рекламы.

Компания расширила то, что было известно как «блог» в бренд контента, — разветвив подкаст и физические мероприятия — и платформу для бренда, чтобы обеспечить ценность для своего сообщества. Сейчас это столь же стратегическое, как и финансовые продукты и услуги компании.

Новый путь: В 2025 году создайте свою стратегию контент -маркетинга (P & L). Убедитесь, что ваши собственные медиа -платформы считаются корпоративными активами, способными генерировать большую ценность, чем они стоят.

Закон 3: Покупать, красть или партнер (просто не начинай с нуля)

Запуск совершенно новой инициативы по стратегическому контенту из Zero играет в жестком режиме.

Рассмотрим партнерство, сотрудничество или покупку аудитории, прежде чем вы совершаете длительный срок его строительства. Зачем тратить два года, увеличивая список электронной почты, когда вы можете приобрести существующий один за ночь?

Установленный контент или медиа -бренд может не просто похвастаться значительной, подписанной аудиторией — он также может иметь высокий уровень доверия бренда, который может мгновенно усилить ваши усилия.

Например, в прошлом году звезды музыки кантри Морган Валлен и Эрик Черч объединились в Купить культовое полевое поле и поток брендаПолем Они планируют расширить известный печатный журнал на музыкальные фестивали на открытом воздухе, линию одежды и цифровую публикацию.

Новый путь: Прежде чем вы решите Green-Light первого (или девятого) блога вашей компании, подкаста или видео, посмотрите, есть ли кто-то там уже есть аудитория, которую вы хотите. Затем сделайте анализ покупки Versus-Build.

У какой -то компании (или какого -то человека) уже есть аудитория и все еще изо всех сил пытается вырастить ее в одиночку. Прочтьте шлифовать и возьмите то, что уже работает.

Закон 4: Постройте цепочку поставок контента (не пожар мусора)

Контент, сгенерированный AI, затопляет рынок. В течение следующих пяти лет победители не будут теми, которые производят больше всего, но те, которые разрабатывают контент, которые масштабируются разумно и творчески.

Контент -маркетинг не просто производит все больше и больше цифровых активов. Он должен функционировать как точная машинка. Если ваша контент не создана для приоритета и повторного использования контента, вы уже отстаете.

Следуйте этим шагам — IDEATE, создайте, производите, товары, активируйте и измеряйте — чтобы соответствовать операциям контента с бизнес -целями. Этот структурированный рабочий процесс превращает контент из специальных усилий в стратегический бизнес -активы.

Новый путь: Прекратите относиться к контенту как бесконечный список дел. Создайте структурированную, масштабируемую цепочку поставок контента, которая работает как точная фабрика.

Закон 5: Завершите контент бесплатный для всех (структура, тег и отслеживать все)

Если вы все еще публикуете контент без структурированных метаданных, вы теряете значительную стоимость. Неструктурированный, одноразовый контент может также быть идущим на цифровую свалку-удачи, найдя ценность во всем этом беспорядке.

Одним из наиболее ценных вариантов использования для генеративного ИИ является его способность обрабатывать структурированные метаданные, ключевые слова и распознавание шаблонов — превращение вашей библиотеки контента в очень ценную, организованную базу знаний для вашей компании.

Рассмотрим два недавних проекта.

В одном из тех, технологическая компания пыталась интегрировать чат -бот для поддержки клиентов, обучая его, используя существующие справочные документы компании. Поскольку контент был неструктурированным и устаревшим, компания столкнулась с огромной проблемой — просеивая устаревшую информацию и гарантируя, что система «необработанной» неверного материала.

И наоборот, один производитель B2B потратил много времени на создание хорошо организованной таксономии и структурированной структуры для его мыслительного лидерства и практического контента. Когда ей нужна была автоматическая система фильтрации, она просто использовала свои существующие метаданные и теги. Эта авансовая работа позволила компании быстро и плавно реализовать эффективное решение.

Новый путь: Инвестируйте в семантическую теги, структурированные модели контента и модульные активы. Ваш контент должен быть найден, измеримый и динамически перепрофилируемый. Если вы не относитесь к контенту как к структурированному активу данных, вы оставляете деньги на таблице.

Закон 6: Ваша собственная аудитория — ваше последнее конкурентное преимущество

Несмотря на то, что Google отступает от сноса стороннего cookie, первые данные остаются лучшим способом для брендов извлечь выгоду из персонализированного и целевого опыта.

Единственное, что наверняка будет иметь значение в 2030 году, это иметь аудиторию, которую вы можете обратиться на своих условиях — и которая хочет услышать от вас.

Интерактивный контент (конфигураторы, инструменты ценообразования, опросы, опросы и игры) меняет то, как бренды взаимодействуют с потенциальными клиентами.

Но реальная ценность не происходит от мгновенного взаимодействия с этим клиентом. Это связано с использованием первых данных, полученных из этих приложений, которые вы можете использовать, чтобы сделать весь опыт клиента более актуальным, целевым и ценным, чем все, что они могут получить в другом месте.

Новый путь: Не сдавайся в новое давление, чтобы перенести все в социальные сети или результаты поиска искусственного интеллекта Чейза. Постройте дом своей империи на своем газоне. Электронные информационные бюллетени. Частные сообщества. Эксклюзивное членство.

Бренды, которые контролируют свою аудиторию, будут последними.

Закон 7: Скажите «нет» чаще (посредственный контент убивает бренды)

Провальные сбои контент -маркетинга не из плохих идей. Они приходят от слишком большого посредственного контента вместо того, чтобы сосредоточиться на создании нескольких блестящих вещей.

Каждая маркетинговая команда считает, что может запустить блог, подкаст, канал на YouTube, Tiktok, LinkedIn, информационный бюллетень, и исследовательская рука. Но большинство не может. И те, которые пытаются сосать некоторых из них.

Новый путь: Начните остановку. Быть безжалостным. Сосредоточьтесь на одном или двух действительно исключительном опыте контента, который ваш бренд может владеть, поддерживать и доминировать. Глубина победит. Полусвященный нет.

В будущее

Когда вы будете следовать этим семи законам, вы не просто занимаетесь контент -маркетингом — вы создаете непреодолимый контент -бизнес:

• Закон 1.Полем Перестань просить о бай-ин. Выравнивание спроса.
• Закон 2. Создайте контент -бизнес, а не маркетинговое хобби. Контент должен заплатить за себя.
• Закон 3: Покупать, украсть или партнер. Не тратьте время, начиная с нуля.
• Закон 4: Создайте цепочку поставок контента, а не пожар в мусорном контейнереПолем Структура выигрывает.
• Закон 5: Завершите контент бесплатный для всех. Каждый актив должен быть отслеживаемым и многоразовым.
• ЛОВ 6: Ваша аудитория — это ваше конкурентное преимуществоПолем Если у вас нет аудитории, у вас нет своего будущего.
• Закон 7: не чаще скажиПолем Разрежьте посредственное. Сосредоточьтесь на исключительном.

Контент -маркетинг в 2030 году будет неузнаваем. Единственными оставшимися брендами будут те, которые относятся к контенту как к бизнесу, а не только к маркетинговой тактике.

Это твоя история. Скажи это хорошо — громко, смело и без извинений.

Вы можете узнать гораздо больше из голосов опыта в контент -маркетинге. Чтобы подписаться на ежедневные или еженедельные обновления, посетите www.news.contentinstitute.com/subscriptions или нажмите кнопку «Подписаться Orange» в верхней части любой страницы.

Роберт Роуз консультируется и проводит семинары по оказанию помощи маркетинговым командам согласовать свои маркетинговые процессы на все виды технологий, включая генеративный ИИ. Свяжитесь с ним, чтобы узнать об этих программахПолем

Связанный контент, связанный с рукой:

Cover Image от Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute