Важность контент-маркетинга снова возросла в 2022 году.

Согласно последнему исследованию Института контент-маркетинга, почти три четверти (71%) контент-маркетологов говорят, что контент-маркетинг стал более важным для их организаций за последний год.

Это означает, что в обозримом будущем компаниям потребуется нанимать и обучать контент-маркетологов.

«Сейчас больше внимания уделяется людям, занимающимся контентом, — говорит Ник Лейк, старший директор по глобальному контент-маркетингу в Pega. Ник основывал свое наблюдение на исследованиях, проведенных его компанией для Будущее маркетинга отчет (требуется регистрация). «У директоров по маркетингу будет больше создателей контента. Заработная плата создателей контента увеличится, потому что они видят в этом более стратегическую роль в организации».

Какими навыками должны обладать эти контент-профессионалы?

Мы знаем, какие навыки маркетологи передового контента считают важными: SEO, анализ данных, работа с технологиями, развитие аудитории, а также написание и редактирование возглавляли список желаемого обучения в другом недавнем исследовании CMI.

Но те ли это навыки, о которых заботятся люди, которые нанимают контент-маркетологов, ведут контент-программы и консультируют бренды?

В Мир контент-маркетинга В этом году мы спросили нескольких контент-лидеров, какие навыки и опыт, по их мнению, наиболее важны для контент-маркетолога.

Прочтите, что они нам сказали (слегка отредактировано для ясности), или посмотрите видео, чтобы узнать об основных моментах.

Согласно @CMIContent #Research через @KMoutsos, написание, редактирование, SEO, анализ данных возглавляют список желаемого обучения маркетологами #Content. #СММир Нажмите, чтобы твитнуть

Проявите любопытство

Будьте любопытны – я бы сказал, что это один из навыков, который вам следует совершенствовать. Любопытство будет подпитывать вас желанием понять свою аудиторию. Важно то, что вы должны создавать. – Дина Рэнсомпрезидент и исполнительный директор организации Women in Revenue

Развивайте журналистскую точку зрения.

В конце концов, мы все рассказываем истории. Когда вы занимаетесь журналистикой, вы изучаете навыки ведения интервью, навыки письма и действительно рассказываете истории людей. Думаю, это отличное место для начала. – Эми Фэйрменеджер по контент-маркетингу в SpyCloud

Основные принципы журналистики очень важны для контент-маркетинга. Понимание вашей аудитории — наличие глубокого желания ответить на все их вопросы, обучить их и быть полезным ресурсом. Эти принципы разделяют журналистика и контент-маркетинг. – Моника Нортонруководитель отдела контент-маркетинга Yelp

#Контент-маркетологам нужны навыки, аналогичные журналистским, — желание отвечать на вопросы аудитории, — говорит @monicalnorton через @KMoutsos @CMIContent. #СММир Нажмите, чтобы твитнуть

Отточите свое стратегическое мышление и анализ данных

Важно не пренебрегать стратегической точкой зрения. Даже если вы находитесь в режиме автора на определенном этапе своей карьеры, поймите, почему один контент работает, а другой нет, и убедитесь, что у вас есть доступ к данным о производительности, чтобы вы могли углубиться в него и получить более глубокое понимание. В конце концов, именно так вы и будете повышать свой уровень. Это приближается к более стратегической перспективе. Даже если вы какое-то время держите шляпу создателя, как можно быстрее поймите стратегическую перспективу того, что мы делаем. – Андреа Фргодгенеральный директор и соучредитель AgileSherpas

Необходимо широкое понимание маркетинга. Я не специалист по данным и аналитике. Но вам все равно нужно понимать, как контент, который вы создаете, работает на этой конкретной цифровой платформе. Как это измеряется? Как это продвигается? Как это продвигается органически по сравнению с платным? Какие входные данные используются для создания этого контента? С кем вам нужно работать, чтобы сделать это?

Когда вы думаете: «О, я собираюсь заняться созданием контента. Я собираюсь стать писателем», вот что вы думаете. Это только часть этого. Вы действительно должны понимать всю экосистему контент-маркетинга. – Люк верныйконтент-стратег Swagelok

Научитесь любить числа. Данные и показатели очень важны. Каковы результаты? Убедитесь, что вы тратите время на контент, который производит что-то, что побуждает кого-то сделать следующий шаг, что вы не просто делаете что-то ради чего-то. Как это вписывается в общую маркетинговую стратегию? Как убедиться, что вы знаете, что то, что вы делаете, двигает иглу и помогает бизнесу расти?

По мере того, как контент становится все более и более популярным, а все больше компаний и брендов производят больше, способность подняться над шумом становится все труднее. Метрики могут показать вам, что находит отклик, с чем люди взаимодействуют, на что они реагируют и как вы можете направить их в нужное вам путешествие. – Джереми Беднарскиконтент-стратег в Salesforce

Практические (гибкие) организаторские навыки

Управление проектами — проверка вещей, поддержание порядка и планирование наперед. Быть гибким и гибким и иметь возможность изменить календарь контента, если вам нужно. Возможность переключать передачи, если это необходимо. – Азия Джонсонспециалист по контент-маркетингу в Express Employment International

Контент-маркетологи должны иметь возможность переключать передачи, если это необходимо, — говорит Азия Джонсон из @ExpressPros через @KMoutsos @CMIContent. #СММир Нажмите, чтобы твитнуть

Имейте сердце – и улучшайте свою импровизацию

Я думаю, что нам не хватает сердца. Я думаю, нам нужны люди с эмпатией. Я думаю, нам нужны люди с навыками импровизации. Я встречал некоторых людей в маркетинге. Вам всем нужны навыки импровизации.

И я говорю это с любовью, потому что «да, и» относится к жизни. Это не просто бизнес-навык. Это способ смотреть на мир. И когда мир выходит из-под контроля, как в случае с COVID, как нам двигаться дальше? – Кэти Клотц-Гестоснователь Keeping It Human, Inc.

Совершенствуйте свое письмо, но не останавливайтесь на достигнутом

Навыки письма. Если вы не можете писать, вы действительно хотите найти новое занятие. Я бы сказал, что основной ролью любого маркетолога должна быть экстремальная коммуникация — способность общаться на более высоком уровне. Вы должны использовать общение в словах или видео или что-то еще. На самом деле вы представляете свою аудиторию, чтобы заставить ее совершить какое-то действие. И если у вас нет этого набора навыков, вам будет очень сложно.

Не менее важным является способность понимать технологии и использовать технологии. Знайте, как использовать такие вещи, как Salesforce, и как взломать их в фоновом режиме. Вот как вы сможете заклеить свои собственные решения и заставить все работать в вашей организации. Реальность такова, что ваша цель как маркетолога — стать лучшим в мире маркетологом для своей компании. А для этого вам придется создавать множество индивидуальных решений. – Виш Ханнакоммерческий директор HealthPrize

Всего понемногу, все сразу

Контент-маркетологи должны быть достаточно хороши в исследованиях и анализе конкурентов, прежде чем создавать что-то — иначе вы, скорее всего, сделаете что-то пресное и недифференцированное.

Контент-маркетологи должны быть очень чуткими и иметь хорошее представление о том, как эта часть попадет или будет потреблена, когда попадет в эту аудиторию.

Контент-маркетологи должны быть гибкими и адаптироваться к новым каналам и новым тенденциям, потому что вещи постоянно меняются. Кроме того, есть навыки производства, есть навыки письма, есть навыки записи и базовое редактирование.

Если вам нравится постоянно использовать обе половины своего мозга, контент-маркетинг идеально подходит для вас. – Энди Крестодинасоучредитель и директор по маркетингу Orbit Media Studios

Если вам нравится постоянно использовать обе половины своего мозга, #ContentMarketing идеально подходит для вас, — говорит @crestodina через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Инвестиции в навыки работы с контентом должны окупиться

Не каждый специалист по контенту должен преуспеть в каждом упомянутом навыке. Но если вы ищете работу, ищете нового члена команды или просто хотите поддерживать конкурентоспособность своих навыков, используйте этот список в качестве отправной точки.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute