Означает ли новый год новые передовые методы контент-маркетинга? Ну да и нет.

Глядя в новый год, есть новые вещи, которые нужно учитывать для вашей стратегии контент-маркетинга, но многое не изменилось.

Контент-маркетинг по-прежнему остается одним из лучших способов гарантировать, что ваш бренд останется актуальным и продолжит привлекать органический трафик вашего сайта.

Создание контента принимало множество различных форм, но по-прежнему существует множество передовых практик, которые необходимо использовать, если вы хотите, чтобы их нашли.

В этой статье будут рассмотрены некоторые передовые практики, которые контент-маркетологи должны продолжать использовать, а также некоторые актуальные темы, возникающие в мире контента.

Вот семь лучших практик контент-маркетинга в 2023 году:

• Используйте голос клиента.
• Создавайте контент, используя модель контент-маркетинга hub &spoke.
• Оптимизируйте свой контент для типов результатов.
• Всегда измеряйте рентабельность вашего контента.
• Контент, созданный искусственным интеллектом, уже здесь, но не поддавайтесь ажиотажу.
• Повторно оптимизируйте и перепрофилируйте свой устаревший/неэффективный контент.
• Устраните разрозненность между вашими внутренними отделами, чтобы двигаться быстрее.

1. Использование голоса клиента в вашем контенте

Использование голоса клиента в вашем контенте всегда будет лучшей практикой контент-маркетинга, а также самой важной.

Вы должны убедиться, что ваш контент соответствует тому, что на самом деле ищет клиент.

Без этого вы никогда не сможете охватить свою целевую аудиторию, даже если они ищут что-то, что вы предлагаете.

Исследование ключевых слов — это хлеб с маслом для создания любого контента, и большая часть создания релевантного контента заключается в том, чтобы убедиться, что вы используете фразы, которые люди действительно ищут.

2. Создавайте контент, используя модель контент-маркетинга Hub & Spoke.

Google всегда заботился о ранжировании веб-сайтов, которые показывают, что они авторитетны в определенной теме.

Что может быть лучше, чтобы показать Google и клиентам, что вы знаете, о чем говорите, чем создание большого количества контента по этой теме?

Один из лучших способов сделать это — модель контент-маркетинга в виде узлов и спиц. Эта модель контент-маркетинга связана с использованием голоса клиента, потому что вам нужно убедиться, что контент, который вы пишете, в первую очередь пользуется спросом.

Это не новая модель в мире контент-маркетинга, но она необходима и никуда не денется.

Используя модель хаба и луча, вы можете создать авторитет вокруг хаба, который обычно является одним из ваших основных направлений бизнеса или услуг.

Контент спиц обычно состоит из вопросов, связанных с хабом или различными частями пути покупателя, которые связаны с хабом.

Таким образом, вы можете настроить таргетинг на пользователей на разных этапах поиска и убедиться, что Google понимает, что вы знаете, о чем говорите, когда они заходят на ваш сайт.

Создавая узловой контент для определенной темы, вы становитесь гораздо более авторитетным в этой теме в глазах Google, что может помочь увеличить объем органического трафика, рейтинг ключевых слов и конверсию для вашей компании.

3. Создавайте контент на основе типов результатов

Мы давно знаем, что Google больше не дает десяти синих ссылок.

Однако в Google постоянно появляются новые типы результатов. В результате страницы результатов поисковой системы стали очень переполнены множеством различных типов результатов.

Подобно тому, как убедиться, что ключевые слова, на которые мы ориентируемся, имеют объем поиска, мы также должны убедиться, что мы структурируем наш контент соответствующим образом, где Google захочет отобразить и показать наш контент.

Несколько типов результатов стали чрезвычайно популярными в этом году, самыми популярными из которых являются короткие видеоролики.

Короткие видеоролики обычно имеют продолжительность от 10 до 30 секунд или до 5 минут.

С появлением TikTok и Instagram Reels короткий видеоконтент становится все более популярным и даже начал появляться в Google в качестве типа результатов.

При создании любого контента для своего сайта обязательно посмотрите, что уже отображается в Google и что делают конкуренты.

Визуальный контент или изображения могут сделать контент более удобоваримым и привлекательным для публикации в социальных сетях. Это также отличный способ заявить о себе в Google Images, второй по величине поисковой системе после главной страницы поиска Google.

Аудиоконтент, такой как подкасты, также стал популярным способом потребления контента для людей в наши дни.

Когда вы создаете контент, вам нужно понимать, как Google считает, что пользователи потребляют этот контент, основываясь на том, что отображается на странице 1 Google. Затем оцените, можете ли вы создавать контент для этих носителей.

4. Измеряйте рентабельность вашего контента

Это не обязательно новая тенденция, но еще одна, которая всегда будет лучшей практикой контент-маркетинга.

Трудно связать ROI с чем-либо в SEO или органическом канале, в отличие от платных СМИ или электронного маркетинга, которые обычно более четкие с доступной ценой за клик, коэффициентами конверсии и другими ключевыми показателями.

Вот почему важно четко определить, как вы будете измерять окупаемость вашего контента, и доказать, что это влияет на результаты организации.

Лучший способ получить больше информации о SEO или о том, почему контент полезен, — это сообщить о том, как контент привлекает больше пользователей на сайт или помогает им конвертировать.

Перед созданием контента рекомендуется настроить отчеты либо с помощью корпоративной платформы SEO, либо с помощью более мелких инструментов, чтобы вы могли измерить, как работает ваш контент, например, целевые ключевые слова теперь ранжируются на странице 1, что приведет к увеличению органический трафик и органические конверсии.

Последовательно делая это, вы можете рассказать историю о том, как стоит активно заниматься SEO, потому что вы приводите пользователей на сайт сегодня и продолжаете привлекать трафик к одному и тому же контенту в течение неопределенного времени.

5. Контент, созданный искусственным интеллектом, уже здесь, но не поддавайтесь ажиотажу

Это все происходит! Контент, созданный искусственным интеллектом, наконец-то стал массовым, но не поддавайтесь ажиотажу.

В последнее время появилось так много аббревиатур, будь то VR (виртуальная реальность), AR (дополненная реальность) или NFT (невзаимозаменяемые токены), которые, по мнению людей, прорвутся и станут будущим.

Однако ни один из них не стал мейнстримным разрушителем, которым они были представлены. По крайней мере, еще нет.

ИИ будет существовать в течение длительного времени, поскольку он может сделать жизнь намного проще во многих отношениях.

Существуют варианты использования служб ИИ, таких как ChatGPT, для исследований, создания схем или идей контента, но не рекомендуется, чтобы эти службы полностью писали ваш контент.

Google недавно обновил свои рекомендации по EAT, включив в них дополнительную букву «Е» для обозначения опыта. Это показывает, что Google продолжает концентрироваться на авторитетном контенте, и очень важно показать пользователю, что вы знаете, о чем говорите.

Новый «E» вокруг опыта, похоже, нацелен на контент, созданный ИИ, потому что Google хочет убедиться, что пользователи получают правильную информацию из достоверных источников — аналогично обновлению алгоритма YMYL в прошлом.

Обновление полезного контента Google также наконец-то завершилось и влияет на веб-сайты с неудовлетворительным или бесполезным контентом. Это связано с тем, что многие веб-сайты начали создавать контент в первую очередь для поисковых систем, а не для людей.

Людям нужно писать контент, предназначенный для других людей.

Используйте ИИ для помощи в создании контента, но будьте осторожны, чтобы не делать это массово, как CNET, поскольку они уже отказались от этой попытки после того, как люди заметили множество различных ошибок в самом контенте.

6. Повторно оптимизируйте и перепрофилируйте свой устаревший/неэффективный контент

Новый год, новый контент? Ну, не всегда.

Отслеживая, как работает текущий контент на вашем сайте, вы можете определить, есть ли возможность повторно оптимизировать или перепрофилировать контент, который может быть устаревшим или неэффективным.

Один из лучших способов сделать это — провести аудит контента, чтобы лучше понять, какой контент работает хорошо, а какой может потребовать небольшого обновления или любви в этом году.

Нет смысла изобретать велосипед, особенно если контент уже хорошего качества, но может выиграть от других целевых ключевых слов.

Оценивая текущий контент, вы можете определить пробелы в контенте, где вам может потребоваться создать новый контент или найти контент, который можно объединить, чтобы он работал лучше вместе.

Работая с клиентами в прошлом, мы бесчисленное количество раз обнаруживали три разные статьи в блогах, посвященные одной и той же теме, и ни одна из них не работала хорошо. Вместо того, чтобы тратить время и энергию на создание нового контента, попробуйте перепрофилировать часть существующего контента вашего сайта, чтобы улучшить его.

Аудит контента на нашем сайте всегда будет лучшей практикой, и это отличный процесс, поскольку вы можете обнаружить множество скрытых драгоценных камней, а также определить, какие другие обновления контента, оптимизации или сетевые новые творения могут быть полезными для сайта.

7. Разрушьте барьеры между командами внутри (если вы еще этого не сделали)

Это не лучшая практика для стратегии контента, но это лучшая практика для любой компании, создающей контент.

Создание контента на вашем сайте включает в себя множество движущихся частей. Большинство людей думают, что это работа только контент-команды, но есть также команды дизайна/продукта, команды разработчиков, юридические команды и даже команда SEO.

В любой компании, особенно на предприятиях, вы должны убедиться, что все эти отделы работают вместе для достижения одной цели — привлечения большего количества людей на ваш сайт и повышения их конверсии. Есть много способов улучшить процессы органического маркетинга, чтобы они стали более эффективными.

Регулярно встречайтесь с другими отделами и устанавливайте процессы для создания нового контента и оптимизации существующего контента. Вы можете повысить эффективность и убедиться, что каждый понимает свои обязанности на протяжении всего процесса.

Если вы заранее не определите обязанности каждой команды и не объясните, почему они необходимы, этот отдел может не расставить приоритеты в нужных вещах, что, вероятно, приведет к задержкам в процессе создания контента.

Лучшие контент-маркетологи работают над тем, чтобы разрушить эти бункеры, чтобы обеспечить эффективную публикацию контента. Коммуникация, образование и организация являются большой частью этого.

В заключение

Следуя этим семи рекомендациям, вы можете быть уверены, что ваш контент будет в надежных руках в 2023 году и в будущем.

В целом, вам нужно проявлять инициативу в отношении идей, которые вы находите при создании контента, и сообщать внутренним командам о том, как нам может понадобиться их помощь в этом процессе.

Контент-маркетинг — один из лучших способов для любой организации привлечь трафик на свой сайт, поскольку он помогает продолжать информировать потребителей о преимуществах определенных линий услуг и заставлять их верить, что ваш бренд подходит для их нужд.

Искусственный интеллект будет горячей темой в этом году, но пока не стоит делать что-то слишком радикальное с этим развитием, когда дело доходит до создания контента. В конце концов, важнее убедиться, что контент точен и написан людьми для людей.

Возможно, вы уже слышали об этих передовых методах, но это не делает их менее важными.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на горячих новинках каждый год, сначала сосредоточьтесь на этих основах.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: Jirsak/Shutterstock