SGE — это шаг Google по преобразованию процесса поиска за счет интеграции генеративного искусственного интеллекта. После такого огромного изменения в поисковой выдаче многие маркетологи задаются вопросом, повлияет ли оно (и как) на трафик.

Согласно нашему отчету о веб-трафике и аналитике, 75% веб-аналитиков считают, что генеративный поиск с использованием искусственного интеллекта положительно повлияет на их блоги, а 68% прогнозируют, что их блоги будут получать больше трафика, чем раньше.

Но правы ли они или это всего лишь принятие желаемого за действительное? Давайте углубимся в то, как SGE может повлиять на рейтинг вашего сайта в долгосрочной перспективе.

Преимущества интеграции ИИ в поисковые системы

Как упоминалось выше, большинство веб-аналитиков ожидают, что интеграция искусственного интеллекта положительно повлияет на результаты поиска.

Например, SGE положительно повлияет на пользовательский опыт. Он предоставит более точную и актуальную информацию и позволит пользователям быстрее и эффективнее находить то, что они ищут.

Кроме того, поисковая система, интегрированная с искусственным интеллектом, будет создавать более персонализированные результаты на основе предпочтений пользователя и прошлого поведения. Пользователи получат более персонализированный опыт с контентом, адаптированным к их потребностям.

Доступность — еще одно превосходное преимущество поиска, интегрированного с искусственным интеллектом, благодаря функциям автоматического языкового перевода, которые могут облегчить общение на разных языках.

Переводы, созданные с помощью ИИ, разрушат языковые барьеры и сделают информацию (и контент) доступной для более широкой аудитории.

Кроме того, генеративный искусственный интеллект может помочь создавать уникальный контент, например сводки, предложения и рекомендации, которые очаровывают пользователей и предлагают новые идеи.

Проблемы интеграции ИИ в поисковые системы

Конечно, у поиска, интегрированного с искусственным интеллектом, есть некоторые проблемы и потенциальные недостатки. Одной из проблем является обезличенный пользовательский опыт. Наш отчет показал, что многие пользователи предпочитают человеческие реакции обычному искусственному интеллекту.

Безличный пользовательский опыт также может привести к отсутствию доверия среди пользователей.

Наш отчет показывает, что пользователи скептически относятся к ответам, генерируемым ИИ, поскольку ожидают предвзятой или недостоверной информации.

Кроме того, пользователи выразили необходимость перепроверить ответы, сгенерированные ИИ, из-за предполагаемой предвзятости программистов.

Существует также вероятность того, что маркетологи могут столкнуться с падением видимости и органического трафика из-за функции Google AI Snapshot, которая переместит некоторый контент под планшет и вне поля зрения пользователей.

Как адаптироваться к поисковой выдаче, интегрированной с искусственным интеллектом

Есть много способов подготовить ваш сайт к интеграции ИИ в поисковые системы.

Тренируйтесь, исследуйте и учитесь

Обучите своих сотрудников понимать инструменты и технологии искусственного интеллекта и работать с ними. Подумайте о посещении конференций, семинаров или вебинаров, чтобы быть в курсе достижений ИИ в вашей отрасли и оставаться впереди конкурентов.

Вам также следует изучить другие компании, использующие ИИ, и то, как они интегрировали эту технологию. Также предпримите шаги для понимания алгоритмов, моделей и функций.

Интегрируйте и внедряйте

Ищите способы интеграции ИИ в веб-сайты и стратегии цифрового маркетинга, например загрузку и использование программного обеспечения и приложений на базе ИИ.

Наше исследование показывает, что 50% авторов блогов в той или иной степени используют искусственный интеллект, будь то мозговой штурм, наброски или копирайтинг.

74% веб-аналитиков, чьи сайты используют ИИ, говорят, что это повышает эффективность их контента, а 65% говорят, что это помогает их страницам занимать более высокие позиции в результатах поиска.

Внедрение искусственного интеллекта в вашу стратегию цифрового маркетинга впервые может оказаться сложной задачей, поэтому рассмотрите возможность найма специалистов по искусственному интеллекту и организации групп, занимающихся этой технологией.

Эти профессионалы могут тестировать алгоритмы и проводить тестирование программ.

Оптимизируйте и улучшайте

Использование ИИ в вашей стратегии — не панацея. Помимо искусственного интеллекта, вам также необходимо оптимизировать использование ключевых слов, управление SEO, поиск по ключевым словам и результаты поиска, чтобы не отставать от результатов поиска, интегрированных с искусственным интеллектом.

Кроме того, SGE изменит типы контента, которые лучше всего работают в результатах поиска.

Например, в мире после SGE директор по глобальному росту SEO HubSpot Аджа Фрост считает, что контент от первого лица, экспертный и ориентированный на личность контент будет работать лучше всего.

По ее словам: «В результате эволюции искусственного интеллекта наблюдается экспоненциальный рост количества малоценного контента, написанного искусственным интеллектом. И в ответ Google отдает приоритет контенту от первого лица, заслуживающему доверия и ориентированному на личность». .»

Также обновите определения поиска и списки сайтов. Вам также необходимо использовать инструменты поисковой выдачи и улучшать запросы и инструкции на веб-сайте.

Итак, окажет ли SGE негативное или положительное влияние на поисковую выдачу?

Выиграете ли вы от изменений, внесенных SGE, или нет, будет зависеть от того, насколько активно ваша организация адаптируется к поисковой выдаче, интегрированной с искусственным интеллектом.

Согласно нашему отчету, 57% веб-аналитиков уже предпринимают шаги по подготовке к интеграции генеративного ИИ с поисковыми системами.

Эти шаги включают в себя упомянутые выше советы, такие как обучение сотрудников команды использованию ИИ и внедрению его в свой рабочий процесс.

Обойти это невозможно – SGE повлияет на ваш интернет-трафик; воздействие зависит от готовности организации.