Преобразование вашего текстового длинного контента в аудиоверсии кажется простым и разумным решением.

После нескольких месяцев работы с инструментом преобразования аудио на основе искусственного интеллекта в блоге Института контент-маркетинга я по-прежнему считаю, что это разумный шаг, особенно с учетом роста количества устройств с голосовым управлением и результатов поиска, доставляемых с помощью звука. Но теперь я знаю, что для того, чтобы сделать это хорошо, нужно нечто большее, чем простое нажатие кнопки.

Мы начали поиск аудио по нескольким причинам. В опросе читателей многие из вас сказали, что вам нужны альтернативные способы потребления нашего контента. Аудиоверсии делают статьи доступными для более широкой аудитории: от людей с нарушениями зрения до людей, которые потребляют контент во время поездок на работу, тренировок или приготовления пищи.

Джини РобертсСтарший директор по медиа и спонсорству Convince & Convert указывает на еще один сегмент аудитории, который получает выгоду от аудиоконтента: многоязычные посетители, которые предпочитают слушать (а не читать) контент, который не на их родном языке.

Когда Convince & Convert начала предлагать аудиоблоги в 2015 году, команда читала и записывала аудио напрямую. С тех пор они перешли на плагин WordPress, который требует минимального контроля качества.

Разнообразие доступных сегодня инструментов позволяет вам выбрать то, что соответствует вашим целям. Варианты варьируются от простых программ преобразования текста в речь до платформ, позволяющих настраивать качество звука.

Если вы решите пойти по пути подключаемых модулей, выберите тот, который надежен, и постоянно обновляйте его, советует он. Мишель Сондерс, директор по контенту в Convince & Convert. Она также предлагает такой совет: «Не используйте автозапуск аудио. Он не только лишает пользователей контроля, но и использует ненужную пропускную способность, замедляет скорость и отрицательно влияет на поисковую оптимизацию».

Выбирая платформу, позволяющую настраивать качество звука, обратите внимание на эти факторы, чтобы улучшить аудиоверсию вашего блога или другого длинного контента.

1. Назначьте члена команды для контроля качества

Если ваш аудиоконтент содержит неправильные произношения, вы рискуете запутать или оттолкнуть свою аудиторию. Назначение ответственности за контроль качества гарантирует, что звук будет, по крайней мере, удовлетворительным.

Fox News недавно начала предлагать аудиоверсии своих статей. Здесь вы можете услышать, как отсутствие контроля качества влияет на качество звука. Статья о худшем фильме Марвел.

Ошибки начинаются с заголовка: «Самый худший фильм Marvel одновременно и самый безумный». Аудиоплеер произнес «самый жуткий» с твердым «г». Аудиоплеер также использует монотонный голос робота. Примерно на 1:35 можно услышать, как ссылка в тексте перепуталась.

Похоже, что никто из сотрудников сайта на самом деле не слышал этого звука. В этом случае ошибки исполнения делают звук менее полезным — и, скорее всего, отпугивают слушателей от поиска другого контента на сайте.

Для удобства пользователя кто-то должен предварительно просмотреть аудиофайл, чтобы исправить ошибки и произношение. Этот человек также должен указать аудиоинструменту, что читать, а что не читать.

В следующем примере звуковой призыв к действию в статье выделен желтым цветом, что дает указание аудиоинструменту прочитать его вслух. Однако соответствующие статьи со ссылками в конце выделены фиолетовым цветом, что указывает на то, что аудиоинструмент не должен читать короткий код CTA или список.

2. Создайте библиотеку произношения

Ни один аудиоинструмент искусственного интеллекта не знает, как произносить все слова в мире. Чтобы сделать ваш контент более понятным, вы можете создать библиотеку произношения. Возможно, у вас есть продукты, которые трудно произнести только по буквам, или имена авторов или экспертов в данной области, которые нелегко прочитать.

Например, наш инструмент не знал, как произносить фамилию Энн Гинн, часто участвующей в CMI. Я добавил круглые скобки до и после буквы «g», чтобы игрок распознавал твердую букву «G». Это еще не идеально, но достаточно близко. (Энн говорит людям, что ее фамилия звучит как второй слог слова «начинать», но это объяснение не работает с инструментом искусственного интеллекта.)

Если вы не знаете, как произносить слово фонетически, есть бесплатные инструменты, такие как HowToPronounce.com может помочь. Но учтите, что это процесс проб и ошибок, чтобы сделать все правильно.

Вы также можете попросить авторов и профильных экспертов создать аудиоверсию своего имени. Простые и бесплатные инструменты, такие как Namedrop.io (требуется регистрация) позволяет участникам записывать свое произношение и предоставлять ссылку для обмена. Я добавил ссылку «Услышьте мое имя» в свою подпись электронного письма (см. изображение ниже), чтобы никому не приходилось задаваться вопросом, как произносится мое имя.

3. Сделать полноценное производство

Создайте аудио-опыт, а не чтение, подобное транскрипции. Добавьте вступительную и финальную музыку в качестве звуковых сигналов для аудитории.

Настройте аудиоплеер. Вы можете добавить миниатюру основного изображения товара или логотипа вашего бренда. Некоторые платформы даже позволяют персонализировать его с помощью цветовой палитры вашего бренда.

Слушатели привыкли к возможности выбора скорости воспроизведения звука, поэтому обязательно ищите плеер, который предлагает эту функцию.

4. Настройте голоса

Большинство аудиоинструментов AI позволяют выбирать голоса из меню. Однако некоторые из них позволяют клонировать голос реального человека, делая звук более аутентичным и естественным.

Попросите своих постоянных участников записать, как они читают что-нибудь (например, статью, которую вы уже опубликовали) в течение трех-пяти минут. Вам следует использовать языковой стиль, который соответствует вашему контенту. Например, счастливый игривый тон приводит к созданию счастливого игривого клона. Обязательно используйте высококачественный микрофон и записывайте в тихом месте без фонового шума.

Прежде чем ваш аудиопровайдер клонирует его голос, попросите его подписать лицензионное соглашение о закадровом голосе. Включите условия, разъясняющие, кому принадлежат права, право собственности и интересы в отношении исполнения, а также все права интеллектуальной собственности, возникающие в связи с исполнением, включая любые авторские права. Кроме того, убедитесь, что компания, занимающаяся искусственным интеллектом, согласна использовать исполнение только для повествования литературных произведений или материалов, принадлежащих или иным образом предоставленных вашей компанией. я прикрепил один бесплатный юридический шаблон AI-закадровой речи (требуется регистрация), Однако вам также следует обратиться в юридический отдел вашей организации.

5. Расскажите аудитории

Убедитесь, что аудиоверсию легко найти на веб-сайте. В случае CMI аудиоверсия отображается непосредственно под изображением статьи и подписью.

Дайте слушателям понять, что это голос не автора (или человека), особенно если вы используете инструмент с реалистичными (не роботизированными) голосами. В большинстве статей CMI, содержащих аудио, во введении говорится: «Синтетический голос и звукозапись, созданные Everlit».

Если голос является клонированной версией голоса автора, в раскрытии говорится: «Синтетический голос и звукозапись, созданные Everlit на основе голоса [insert cloned voice name of person] с вашего разрешения.»

Выйдите за рамки стандартной прозрачности, чтобы ваша аудитория знала, что есть опция аудио. Продвигайте новую функцию в своих информационных бюллетенях и социальных сетях. (Вы могли бы даже написать об этом сообщение в блоге.)

6. Привязка к бизнес-цели

Тот факт, что ваша аудитория слушает, не означает, что они не могут предпринять действия, которые свяжут ваш контент с бизнес-целями.

Включите в свой контент звуковой призыв к действию. Структурируйте фразы призыва к действию так, чтобы слушатели знали, что они получают, прежде чем указывать, как они могут это получить. Например, не говорите: «Подпишитесь сейчас на новости отрасли». Вместо этого скажите: «Чтобы получать новости отрасли, подпишитесь сейчас на www.URLLinkHere.com».

CMI использует этот призыв к действию для аудиоверсий: «Можно многому научиться из опыта контент-маркетинга». Чтобы подписаться на ежедневные или еженедельные обновления, посетите www.News.ContentInstitute.com/Subscriptions или нажмите кнопку выше. оранжевая кнопка «Подписаться» на любой странице.

Продолжайте слушать

«Небольшой бюджет или небольшая команда больше не являются препятствием для внедрения акустического варианта на вашем веб-сайте», — говорит Джини Робертс из Convince & Convert.

А преобразование длинных текстов в аудиоверсии расширяет возможности распространения вашего контента. Они могут предоставить формат, который всегда лучше подходит некоторым зрителям, а иногда и тем, кто предпочитает аудио во время путешествий, многозадачности и т. д.

Уделите своему аудиоконтенту такое же внимание к деталям, как и текстовым статьям, и вы создадите аудиторию, которая захочет продолжать слушать.

Все инструменты, упомянутые в этой статье, были предложены автором. Если вы хотите предложить инструмент, поделитесь статьей в социальных сетях с комментарием.

ПОДБРАННЫЙ ПОХОЖИЙ КОНТЕНТ:

Изображение на обложке: Джозеф Калиновский/Институт контент-маркетинга.