Хотя некоторые факторы находятся вне вашего контроля, есть шесть способов повысить цену за тысячу показов…
Содержание
Ограничение вашей аудитории
Первые три относятся к случаям, когда вы принимаете решения, ограничивающие вашу аудиторию.
1. Использование исходной аудитории вместо аудитории Advantage+.
2. Ограничьте свою аудиторию по возрастной группе или полу. При использовании Advantage+ Audience вы можете установить только минимальный возраст (максимальный возраст и пол являются лишь рекомендациями). Но это строгие ограничения при использовании оригинальных аудиторий.
3. Ограничьте географию штатом или регионом. Если вы представляете местный бизнес, это, как правило, необходимо. Однако ограничение по штату или региону, поскольку вы считаете, что ваш идеальный клиент живет именно в этих местах, часто является излишним.
Это ограничивает вашу целевую аудиторию и увеличивает затраты.
Редактирование каналов
Это имело больше смысла в предыдущие годы, но меньше смысла сейчас.
4. Редактирование каналов вручную.
Вам следует учитывать это только при оптимизации действий на вершине воронки. При оптимизации конверсий (особенно покупок) алгоритм будет корректироваться в реальном времени в зависимости от того, какие каналы приводят к результатам. Это не будет проблемой с конверсиями, но может привести к некачественным результатам при оптимизации по кликам по ссылкам, просмотрам целевой страницы и другим действиям на вершине воронки.
Вопросы, связанные с аукционом
Вы можете допустить некоторые ошибки, которые напрямую связаны с аукционом метаобъявлений.
5. Неправильно оцененная частота действий, которая измеряет вероятность конверсии.
6. Некачественная реклама, помеченная как кликбейт, приманка для вовлечения или спам.
Если расчетная частота действий и качество рекламы вызывают вопросы, вам придется потратить больше.
Всегда исключения
Я понимаю, что в некоторых случаях может потребоваться ограничение таргетинга и удаление канала. И даже если это увеличит затраты, компенсация может быть. Просто убедитесь, что есть выгода, а не увеличивайте расходы без необходимости.
Яркий пример — оптимизация покупок. Часто вам не нужно изолировать своего основного клиента по демографическим характеристикам так сильно, как вы думаете.
Чтобы узнать больше о влиянии цены за тысячу показов на результаты, прочтите мою недавнюю публикацию в блоге.
