Специалист по поисковому маркетингу по имени Ларс Лофгрен был возмущен лавиной спама, обрушившегося на Reddit, и решил разоблачить уловки, к которым прибегают спамеры, чтобы эксплуатировать предпочтения Google при ранжировании обсуждений Reddit.

Проблема спама на Reddit

Ларс написал, что он решил рассказать о том, как спамеры используют Reddit, потому что он сам — пользователь Reddit и возмущен тем, насколько спамным стал Reddit, что, в свою очередь, отражается на спам-результатах поиска Google.

Я поговорил с Ларсом по электронной почте, и он объяснил свою мотивацию:

«Я работаю в сфере SEO и верю в создание отличного контента. Это всегда было тем, что меня мотивировало. Создавайте отличный контент, делайте пользователей Google счастливыми, Google публикует мои материалы, и все выигрывают.

Начиная с прошлой осени Google начал повсеместно рекламировать Reddit. Теоретически это может быть хорошо. На Reddit полно настоящих разговоров. Но он анонимный, плохо модерируется и не несет ответственности. Поэтому отличный контент в Интернете оказывается погребенным под спам-контентом Reddit.

Я хочу иметь возможность искать в Google и снова надежно находить отличный контент, а не спам. И многим владельцам бизнеса, у которых есть отличные веб-сайты, пришлось из-за этого увольнять сотрудников или даже закрывать свои веб-сайты».

Как спамеры используют Reddit

Ларс написал статью, в которой разоблачает шесть способов, которыми спамеры используют Reddit для продвижения партнерских сайтов и получения вознаграждения от Google. В нашей дискуссии я спросил его, являются ли ссылки товаром на Reddit, и он предположил, что это не удивит его.

«Я бы совсем не удивился, если бы модераторы продавали ссылки. …Я был бы шокирован, если бы это не происходило где-то на Reddit. Или компания могла бы просто купить ссылку напрямую, многие компании делают это с постами в блогах, которые ранжируются».

1. Станьте модератором

Модераторы имеют право прикрепить комментарий к любому посту. Если кто-то возражает против спам-активности, модераторы могут просто забанить пользователей и заставить их удалиться.

В нашей беседе Ларс объяснил, как модераторы спамят свои сабреддиты и почему неконтролируемое ранжирование Google обсуждений Reddit испортило их:

«Модератор сабреддита может опубликовать свой комментарий к любому посту в своем сабреддите. Обычно это будет новый комментарий, который он добавит в беседу. А затем закрепит комментарий в самом верху беседы, чтобы все его увидели.

Они не могут изменять комментарии других пользователей, но могут закреплять любые свои комментарии. Эта модерационная власть нужна для общения с сообществом, например, когда разговор становится слишком спорным и модератор хочет его замедлить.

Некоторые модераторы поняли, что их subreddit выставляется по прибыльным запросам в Google. Поэтому они ищут посты, которые ранжируются, а затем закрепляют комментарии в этих постах со ссылкой, которая приносит им много денег лично».

2. Найдите посты, которые ранжируются Google

Ларс написал, что еще одна тактика, используемая спамерами, заключается в определении постов, которые ранжирует Google, а затем добавлении нового закрепленного поста, содержащего партнерскую ссылку. Закрепленный пост — это пост, который постоянно размещается в начале обсуждения. Это гарантирует, что он будет иметь максимальный охват и взаимодействие с пользователями, которые посещают Reddit из результатов поиска Google.

Он пишет:

«Если бы вы были модератором этого сабреддита, вы могли бы зайти в эту ветку комментариев, добавить новый комментарий со своей партнерской ссылкой, а затем закрепить этот комментарий в верхней части ветки. И это ТОЧНО то, что кто-то сделал…»

3. Спамьте надежный сабреддит

Следующий прием даже не подразумевает становления модератором. Ларс описал, что спамеру просто нужно найти сабреддит, имеющий историю рейтинга в SERP. Следующий шаг — создать тему. Ларс предлагает использовать куклу-носок, чтобы ответить на вопрос ссылкой.

Как модератор WebmasterWorld на протяжении около 20 лет, а также владелец форума, я могу подтвердить, что эта техника старая и известна как Tag Teaming. Tag Teaming — это когда человек публикует вопрос, а затем отвечает на него с другого аккаунта. Этот второй аккаунт называется sock puppet.

Успешное использование кукол-носков против опытного и решительного модератора не сработает. Но из моего опыта как владельца форума и модератора я знаю, что большинство модераторов — просто энтузиасты и редко имеют представление, когда кто-то злоупотребляет их форумом. Так что настойчивость Лара в том, что спамеры используют кукол-носков, абсолютно обоснована.

4. Создайте приманку для вовлечения

Другая тактика, которую раскрывает Ларс, заключается в том, чтобы вместо ссылки в обсуждениях Reddit упоминать продукт или веб-сайт. Спамеры делают это, потому что у этого больше шансов выдержать проверку модератора.

Спамеры публикуют обсуждение, которое намеренно вызывает сочувствие и побуждает других пользователей Reddit вмешиваться со своими советами и опытом. Ключ к этой стратегии — использовать куклу-носок, чтобы разместить ответ в начале обсуждения, чтобы после того, как оно начнет выходить в тренды, пост со спамом в нем ранжировался выше.

Ларс пишет:

«Используйте все свои аккаунты Reddit, чтобы активизировать обсуждение и сделать его трендовым. Как только это будет сделано, сообщество должно подхватить это.

Если вы действительно хорошо затронули эмоциональную боль и упоминание вашего продукта выглядит естественно, сабреддит сойдет с ума. Все будут вмешиваться, сопереживать, предлагать свои собственные предложения, спорить, голосовать за, все такое.”

Есть похожая стратегия, которая называется Linkbaiting, которая использует эмоциональные триггеры для повышения вовлеченности. Один из легендарных SEO-специалистов прошлого, Тодд Маликоат, написал об этих триггерах 17 лет назад (некоторые из которых он приписывал другим людям за их изобретение). Использование эмоционально вызывающих тем — старая, но проверенная тактика.

5. Создайте новый сабреддит

Ларс сказал, что еще одна спам-тактика — создать свой собственный сабреддит, засеять его разговорами кукольных носков по темам, которые высоко ранжируются в похожих сабреддитах. Ларс объяснил, что рекомендательный движок Reddit начнет выводить спам-посты пользователям, заинтересованным в этой теме, что затем поможет спамному сабреддиту расти, так что спамер может делать с ним все, что захочет, когда он станет зрелым.

6. Старые аккаунты Reddit можно купить

Ларс рассказал, что существует рынок для аккаунтов старых участников Reddit с историями постов, которые можно купить всего за $150. Это позволяет избежать необходимости создавать армию подставных лиц и выстраивать историю постов так, чтобы они выглядели как настоящие аккаунты.

Все, что ранжируется Google, является товаром

Я занимаюсь SEO уже двадцать пять лет, и одна вещь никогда не меняется: все, что ранжируется Google, становится товаром. Если что-то ранжируется, то есть легион спамеров и хакеров, которые хотят этим воспользоваться. Поэтому меня не удивляет, что спамеры нашли способ успешно эксплуатировать Reddit.

Ситуация со спамом — плохая новость для Google, потому что теперь ему приходится контролировать обсуждения Reddit, чтобы отсеивать спам. Справится ли Google с этой задачей?

Прочитайте статью Ларса Лофгрена:

Грязный мир маркетинга Reddit. Все подделка

Главное изображение Shutterstock/Luis Molinero