Представьте себе: что, если бы поисковые системы могли понимать намерения пользователей, настраивать результаты поиска и даже предсказывать, что ищут пользователи? Как это изменит наш подход к SEO и созданию контента? Что ж, приготовьтесь, потому что искусственный интеллект входит в мир поиска.

Это означает, что алгоритм изменится, и стратегии, которые мы, маркетологи, когда-то использовали для ранжирования, будут ранжироваться в другой системе. Так что же это значит для маркетологов?

Мы изучаем изменяющие правила игры последствия использования ИИ в поисковой выдаче с точки зрения экспертов нашей команды блоггеров, чтобы показать шаги, которые блоггеры, как и вы, предпринимают, чтобы адаптироваться и добиться успеха в этой новой парадигме. Но прежде чем мы углубимся, давайте проясним, что означает ИИ в поисковых системах.

Этот тип поиска позволяет пользователям генерировать более уникальные или краткие ответы, чем традиционные поиски, которые извлекают результаты на основе релевантных ключевых слов, обратных ссылок и авторитета. Например, до предложения ИИ в поисковых системах многие издатели пытались использовать ключевые слова для лучшего ранжирования контента, но, в свою очередь, публиковали нерелевантные результаты, которые не всегда были полезны.

Итак, теперь, с введением Бард ИИ, Бинг-чати другие крупные поисковые системы, меняющие способ поиска в Интернете, блоггеры должны научиться приспосабливаться к новым условиям.

Как блогеры готовятся к ИИ в поиске

Я задал вопрос: «Как вы готовитесь к ИИ в поиске?» моим коллегам из команды блога HubSpot, и каждый из них получил очень разные ответы, что дало новый взгляд на то, как мы хотим работать с ИИ и поисковыми системами.

1. Они делятся экспертные идеи, которые ИИ не может воспроизвести.

Мы спросили руководителя отдела роста контента, Памела Бампо том, как ее команда готовится к изменениям в поиске, и ее план действий дает превосходную информацию.

«Сейчас моя команда занимается двумя областями: экспертными выводами и оригинальными исследованиями. В настоящее время мы считаем, что Google и другие поисковые системы начнут отдавать приоритет контенту блогов, который нелегко создать с помощью одного только ИИ. Например, ИИ не может легко планировать и проводить опросы или брать интервью у реальных людей, или строить отношения с экспертами на личном или профессиональном уровне. Однако часто это именно тот тип контента, который уже нужен нашим персонажам».

Хотя ИИ — фантастический инструмент, помогающий блоггерам создавать контент, он не должен быть движущей силой. Маркетинговые команды существуют для того, чтобы делиться творческими и проницательными идеями, чтобы лучше обслуживать профессионалов, которые их ищут. Искусственный интеллект может генерировать результаты из устаревших идей, которые не понимают вашего нынешнего покупателя так хорошо, как вы.

2. Они предлагают достоверные и достоверные данные.

Бамп продолжает: «И в конечном счете, даже если лица, принимающие решения в нашей аудитории, смогут найти наши данные в сводке GPT в какой-то момент в будущем, они, скорее всего, посетят наш веб-сайт, чтобы узнать, действительно ли данные или цитаты, предоставленные им ИИ, являются фактами. и заслуживающий доверия, что позволяет нам продолжать получать трафик и авторитет».

Маркетологи и блоггеры знают, как важно делиться свежей и точной информацией. Наша команда будет продолжать инвестировать в достоверные исследования, отражающие реальность, никогда не публиковать поддельные статистические данные, чтобы продвигать повествование, и другие компании должны делать то же самое, чтобы лучше обслуживать свою аудиторию и поисковую выдачу.

3. Они включают искусственный интеллект в рабочие процессы и повседневные задачи.

Ассоциированный менеджер по маркетингу, Мадху Муралиподчеркнул важность личного знакомства с искусственным интеллектом.

«Я готовлюсь к ИИ, максимально используя его в своем повседневном рабочем процессе. На данный момент это означает использование Content Assistant от HubSpot для идей, черновиков и оптимизированных для SEO набросков, а также экспериментирование с Midjourney для создания изображений. ИИ будет быть растущей частью нашей жизни, так что чем больше я буду опережать события, тем лучше!»

В 2023 году мы провели опрос Glimpse среди 400+ профессионалов, и, по словам респондентов, примерно 58% из них заявили, что используют инструменты ИИ в своем рабочем процессе. Профессионалы как в нашей команде, так и за ее пределами осознают важность обучения использованию новых технологий по мере их появления, и изучение того, как использовать их для улучшения повседневной работы, само по себе бесценно.

Один из способов научиться использовать искусственный интеллект в своем блоге — использовать такие функции платформы, как Помощник по контенту HubSpot или помощник кампании. Мгновенно создавайте наброски блога, создавайте текст, соответствующий голосу вашего бренда, и узнайте, как искусственный интеллект может улучшить ваш рабочий процесс с помощью этих функций платформы.

Начните работу с инструментами искусственного интеллекта HubSpot

4. Они строят фундамент SEO.

Старший менеджер по маркетингу Баша Коулман делится отличным напоминанием о том, как блоггеры должны продолжать строить основы.

«Я уделяю внимание основам SEO для контента, который находится под моим контролем. Ссылки, изображения, рассказывание историй и предложение моей точки зрения на темы — это элементы, которые всегда будут иметь важное значение для контент-стратегии и не исчезнут с появлением генеративного поиска ИИ. всегда можно использовать этот фундамент для оптимизации ИИ в поиске, но, хотя все еще меняется, я поддерживаю основы в своем контенте».

Все хотят чему-то научиться у ИИ в поиске, но это не значит, что мы должны забыть все, что мы уже знаем о создании хорошего контента. До тех пор, пока ИИ в поиске не станет более распространенным, отрегулируйте свои существующие навыки и стратегию, чтобы повысить свои шансы на ранжирование и удовлетворение потребностей ваших читателей.

5. Они придерживаются гибкой стратегии и мышления.

Автор SEO-контента Мэдисон Ветторино считает, что готовность к переменам — лучший способ внедрения ИИ в поиск.

«Я думаю, что как никогда важно помнить, что нам как писателям уже приходилось менять направление из-за нововведений в ландшафте поисковой выдачи, и нас просят сделать это снова. Поэтому я думаю, что важно сохранять некоторую степень гибкости в вашей контент-стратегии. Реальность такова, что мы пока не знаем, как ИИ в поиске повлияет на контент. Но прямо сейчас я готовлюсь, изучая как можно больше о том, как основные поисковые системы планируют интегрировать ИИ. И, конечно же, сохраняю гибкость мышления. Мы можем и будем менять направление и создавать контент, который выделяется и выполняет нашу главную миссию по информированию читателей, даже если он выглядит немного по-другому в этом новом поисковом ландшафте».

Застойная маркетинговая стратегия может служить команде блоггеров только так долго. Вы должны подготовиться к неизвестному и изменить свою точку зрения и рабочий процесс, чтобы лучше обслуживать постоянно меняющийся алгоритм.

6. Они учатся у своих сверстников.

Далее Ветторино говорит, что, когда она ищет ясности или контекста по ИИ, она может рассчитывать на свою команду, которая введет ее в курс дела.

«Мне также посчастливилось поговорить с членами нашей команды SEO, которые были достаточно любезны, чтобы поделиться своими взглядами на то, что ИИ может означать для будущего поиска. Если вам посчастливилось поговорить об этом , вы слышите большой интерес, волнение и энтузиазм по поводу того, что это значит для поисковой выдачи, поэтому поговорите с людьми, которые специализируются на SEO, сядьте и договоритесь с ними о 15-минутной беседе за кофе и наслаждайтесь всеми их знаниями о том, как все может измениться. .»

Нет ничего постыдного в том, чтобы обратиться к своим коллегам за их знанием темы и того, как это повлияет на вашу стратегию, когда вы начнете над ней работать.

А если вы хотите узнать больше об изменениях в поиске, ознакомьтесь с Подкасты ИИ и другие ресурсы, чтобы начать узнавать, как эти изменения могут выглядеть на практике, чтобы вы были максимально готовы.

Научитесь работать с ИИ в поиске

Поскольку влияние искусственного интеллекта растет и становится все более интегрированным в поисковую выдачу, блоггеры должны адаптироваться и готовиться к этим изменениям. Оставаясь в курсе последних достижений в области искусственного интеллекта, понимая меняющуюся динамику намерений пользователей и создавая ценный и привлекательный контент, блоггеры могут позиционировать себя, чтобы преуспеть в этой новой эре поиска.